Yeni e-ticaret sitesi için SEO kontrol listesi: Yayına almadan önce ve sonra

Yeni bir e-ticaret sitesinde SEO, site yayına alınmadan önce başlar. Kategori yapısı, adres yapısı, ürün sayfası şablonu ve teknik ayarlar sonradan değiştirilmesi zor kararlardır. Yayından önce bu temeli doğru kurmak, yayından sonra ise Search Console’u kurup sitenin taranmasını ve dizine eklenmesini takip etmek gerekir. Bu yazıdaki kontrol listesi, yeni açılan bir mağazanın ilk 90 gününü kapsıyor.

Yeni sitelerde en sık gördüğüm sorun, SEO’nun “site açıldıktan sonra bakarız” diye ertelenmesidir. Tema seçilir, ürünler yüklenir, kategoriler o gün akla gelen isimlerle açılır. Birkaç ay sonra kategori adlarının kimsenin aramadığı ifadeler olduğu, ürün adreslerinin anlamsız sayılardan oluştuğu ve yarım düzine kopya sayfa üretildiği ortaya çıkar. Bunları sonradan düzeltmek, baştan doğru kurmaktan çok daha zahmetlidir.

Yayından önce

1. Kelime araştırması ve kategori yapısı

Kategori adlarını, insanların gerçekte nasıl arama yaptığına göre belirleyin. İnsanlar “Erkek Giyim > Üst Giyim > Örme” diye düşünmez, “erkek kazak” diye arar. Her ana kategori ve alt kategori için hedef kelimeyi belirleyin, sonra kategori ağacını bu kelimelere göre kurun. Kelime araştırmasını anahtar kelime araştırması, kategori sayfalarını kategori sayfası SEO yazısında anlattım.

Kategori ağacını derin tutmayın. Bir ürüne ana sayfadan üç ya da dört tıkla ulaşılabilmelidir. Yapıyı breadcrumb ve site mimarisi yazısında anlattım.

2. Adres yapısı

Adres yapısını yayından önce kesinleştirin, sonra değiştirmeyin. Adresler kısa, okunabilir ve Türkçe karakterleri sadeleştirilmiş olsun: /erkek-kazak/ gibi. Ürün adresine kategori yolunu eklemeyin, ürün başka bir kategoriye taşındığında adres değişmesin. Kuralları SEO uyumlu URL yapısı yazısında anlattım.

3. Ürün sayfası şablonu

Bütün ürünler aynı şablonu kullanır. Şablondaki bir hata binlerce sayfaya birden yansır. Kontrol edilecekler:

• Ürün adı H1 etiketinde mi?
• Title ve meta açıklama şablonu ürüne özel bilgi üretiyor mu?
• Ürün yapısal verisi (fiyat, stok, marka, GTIN) eksiksiz mi?
• Görsellerin alt metni ürün adını içeriyor mu?
• Varyantlar için adres ve canonical yapısı belli mi?

Ürün sayfasının bütün parçalarını ürün sayfası SEO kontrol listesinde topladım. Varyant kararını ürün varyantları ve SEO yazısında anlattım.

4. Ürün açıklamaları

Üreticinin açıklamasını kopyalayıp yapıştırmak en kolay yoldur, ama aynı metni onlarca site kullanıyorsa sayfanızın öne geçmesi için bir sebep yoktur. Bütün ürünler için yeni açıklama yazmak mümkün değilse, en çok satması beklenen ürünlerden başlayın. Bunu SEO uyumlu ürün açıklaması yazısında anlattım.

5. Filtreler ve parametreler

Filtrelerin her kombinasyon için dizine eklenen ayrı bir sayfa üretmediğinden emin olun. Hangi filtre sayfalarının dizinde olacağına baştan karar verin. Etiket sayfası özelliği varsa kontrolsüz açılmasını engelleyin. Bunları etiket sayfaları ve SEO yazısında anlattım.

6. Geliştirme ortamını koruyun

Site geliştirilirken Google’ın onu dizine eklememesi için şifreyle koruyun. Test adresi (test.ornek.com gibi) dizine girerse, yayından sonra canlı siteyle kopya içerik oluşturur.

Yayın günü

Yayın günü yapılacak kontroller kısa ama atlanmaması gereken işlerdir. Bunlardan biri atlanırsa sitenin Google’da görünmesi haftalarca gecikebilir.

• Şifre korumasını kaldırın.
• Bütün sayfalarda noindex etiketi olmadığını kontrol edin. Hazır altyapılarda “arama motorlarından gizle” ayarının kapalı olduğundan emin olun.
• robots.txt dosyasında Disallow: / satırı kalmamış olsun.
• Sitenin tek bir sürümde açıldığını kontrol edin: http ve www olmayan adresler https://www. sürümüne (ya da tercih ettiğiniz sürüme) tek adımda yönlenmeli.
• Var olmayan bir adres 404 döndürmeli, 200 değil. Bunu HTTP durum kodları yazısında anlattım.
• Site haritasının oluştuğunu ve yalnızca dizine eklenmesini istediğiniz sayfaları içerdiğini kontrol edin.

Yayından sonraki ilk hafta

1. Search Console’u kurun ve site haritasını gönderin. Adımları Search Console kurulumu yazısında anlattım.
2. Ana sayfayı ve birkaç önemli kategoriyi URL Denetleme Aracı ile kontrol edin. Google’ın sayfayı nasıl gördüğüne bakın.
3. Bing Webmaster Tools hesabını açın ve siteyi Search Console’dan içe aktarın.
4. Google İşletme Profili’niz varsa web sitesi adresini ekleyin.
5. Analytics’in doğru çalıştığını ve organik trafiği ayrı gösterdiğini kontrol edin.
6. Merchant Center hesabı açıp ücretsiz ürün listelemelerini etkinleştirin. Bu, yeni bir sitenin Google’da ürünlerini göstermesinin en hızlı yollarından biridir.

İlk 90 gün

Dizine eklemeyi takip edin

Search Console’daki Sayfalar raporuna haftada bir bakın. Dizine eklenen sayfa sayısı, sitedeki gerçek sayfa sayısına yaklaşmalıdır. “Dizine eklenmedi” sebeplerini okuyun. Yeni bir sitede “Bulundu, şu anda dizine eklenmedi” durumunun bir süre görülmesi normaldir. Haftalar geçtiği halde sayı azalmıyorsa tarandı, şu anda dizine eklenmedi yazısındaki kontrolleri yapın.

İlk sorguları okuyun

Birkaç hafta sonra Search Console’daki performans raporunda ilk sorgular görünmeye başlar. Bu sorgular, Google’ın sitenizi hangi konularla ilişkilendirdiğini gösterir. Beklemediğiniz sorgular, kategori yapınızda bir boşluğa işaret edebilir.

İçerik ve link

Kategori yapısı oturduktan sonra blog içeriğine başlayın. Blog yazıları, kategorilerinizi destekleyen konularda olmalı: ürün seçimi, bakım, kullanım rehberleri. Bunu e-ticaret blogu içerik planı yazısında anlattım.

Link edinmeye doğal kaynaklardan başlayın: sattığınız markaların bayi listeleri, tedarikçiler, yerel basın, sektör dernekleri. Toplu link paketlerinden uzak durun. Bunun nedenini Google spam politikaları yazısında anlattım.

Sabırlı olun

Yeni bir sitenin rekabetçi kelimelerde sıralama alması aylar sürebilir. İlk aylarda uzun kuyruklu ve marka aramalarından gelen trafik, doğru yolda olduğunuzu gösterir. Ne zaman sonuç bekleyebileceğinizi SEO ne zaman sonuç verir? yazısında anlattım.

Tek sayfalık kontrol listesi

Aşama	Kontrol
Yayından önce	Kategori yapısı aranan kelimelere göre kuruldu
Yayından önce	Adres yapısı kesinleşti, ürün adresinde kategori yolu yok
Yayından önce	Ürün şablonunda H1, title, yapısal veri ve alt metin kontrol edildi
Yayından önce	Filtre ve etiket sayfalarının dizine girmesi kontrol altında
Yayın günü	Şifre koruması ve noindex kaldırıldı
Yayın günü	robots.txt siteyi engellemiyor
Yayın günü	Tek sürüm, tek adımlı yönlendirme, doğru 404
İlk hafta	Search Console, Bing Webmaster Tools, Merchant Center kuruldu
İlk 90 gün	Dizine ekleme ve ilk sorgular haftalık takip ediliyor

Yeni bir mağazanın temelini yayından önce birlikte kurmak isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.