Etiket sayfaları ve SEO: E-ticarette tag sayfaları dizine eklenmeli mi?
Etiket sayfası (tag sayfası), aynı etiketi taşıyan ürünlerin ya da yazıların otomatik olarak listelendiği sayfadır. Bir ürüne “su geçirmez” etiketi verdiğinizde, birçok altyapı /etiket/su-gecirmez/ gibi bir adreste bu etiketi taşıyan bütün ürünleri listeleyen bir sayfa üretir. Bu sayfalar planlı kullanıldığında kategorilerin karşılamadığı aramaları yakalayabilir. Kontrolsüz kullanıldığında ise birbirine benzeyen, az ürünlü yüzlerce sayfa üretir ve kategorilerle aynı kelimeler için yarışır.
Etiketler genellikle iyi niyetle başlar. Ürün eklenirken “ne kadar çok etiket, o kadar iyi” düşüncesiyle her ürüne on beş, yirmi etiket yazılır. Birkaç yıl sonra mağazanın iki bin ürünü ve beş bin etiket sayfası olur. Bu sayfaların çoğunda bir ya da iki ürün vardır. Bu yazıda etiket sayfalarının ne zaman işe yaradığını, ne zaman zarar verdiğini ve büyümüş bir etiket yapısının nasıl temizleneceğini anlatıyorum.
Etiket ile kategori arasındaki fark
| Kategori | Etiket | |
|---|---|---|
| Yapı | Hiyerarşik: ana kategori, alt kategori | Düz: etiketler arasında üst-alt ilişkisi yok |
| Ürünle ilişkisi | Her ürün en az bir kategoriye aittir | Bir ürünün etiketi olmayabilir ya da çok sayıda etiketi olabilir |
| Erişim | Menüden ve breadcrumb’dan ulaşılır | Genellikle ürün sayfasındaki etiket listesinden ulaşılır |
| Örnek | Ayakkabı > Erkek > Bot | “su geçirmez”, “anneler günü hediyesi”, “yerli üretim” |
Kategori, ürünün ne olduğunu söyler. Etiket, ürünün farklı bir özelliğini ya da kullanım amacını söyler. Kategorilerin nasıl kurulacağını kategori sayfası SEO yazısında anlattım.
Etiket sayfaları ne zaman sorun olur?
Kategoriyle aynı içerik
“Deri bot” kategoriniz varsa ve ürünlere “deri bot” etiketi de veriyorsanız, iki sayfa aynı ürünleri listeler ve aynı kelime için yarışır. Google hangisini göstereceğine karar vermekte zorlanır. Bu, anahtar kelime yamyamlığının e-ticaretteki en yaygın biçimlerinden biridir.
Tekil ve çoğul, yazım farkları
“bot”, “botlar”, “erkek bot”, “erkek botu”, “erkek botları”. Her biri ayrı bir etiket sayfası üretir ve hepsi aşağı yukarı aynı ürünleri gösterir. Birbirinin kopyası olan bu sayfalar, siteye bir değer katmadan sayfa sayısını artırır.
Bir ya da iki ürünlü sayfalar
Yalnızca bir ürünün taşıdığı bir etiket, tek ürünlü bir liste sayfası üretir. Bu sayfa ziyaretçiye ürün sayfasının kendisinden fazla bir şey sunmaz. Google’ın gözünde de içeriği zayıf bir sayfadır.
Tarama kapasitesinin harcanması
Binlerce etiket sayfası, sayfalamayla birlikte on binlerce adrese dönüşebilir. Googlebot bu adresleri taradıkça, yeni ürünlerinize ve güncellenen kategorilerinize ayıracağı kapasite azalır. Büyük sitelerde bu konuyu tarama bütçesi yazısında anlattım.
Ölçekli içerik riski
Etiket sayfaları otomatik üretildiği için, arama trafiği çekmek amacıyla çok sayıda zayıf sayfa yayınlamak gibi görünebilir. Google’ın spam politikalarında bu davranış ölçekli içerik istismarı olarak geçer. Birkaç yüz etiket sayfası çoğu sitede bu noktaya varmaz, ama binlerce boş etiket sayfası sitenin genel kalitesine dair kötü bir izlenim bırakır.
Etiket sayfaları ne zaman faydalıdır?
Etiket sayfası, kategori yapısının karşılamadığı gerçek bir arama talebine cevap veriyorsa faydalıdır. Örnekler:
- Kullanım amacı: “anneler günü hediyesi”, “okul için sırt çantası”
- Özellik: “su geçirmez bot”, “vegan deri çanta”
- Stil ya da koleksiyon: “minimalist kolye”, “retro spor ayakkabı”
Bu aramalar kategori adlarıyla örtüşmez, ama insanlar bu ifadelerle arama yapar. Bir etiket sayfasını dizinde tutmadan önce şu koşullara bakıyorum:
- Bu ifadeyle yapılan bir arama var mı? Anahtar kelime araştırması yapın, Search Console’da bu ifadeyle gösterim alıp almadığınıza bakın.
- Sayfada yeterli ürün var mı? Birkaç ürünlü bir sayfa zayıf kalır. Kesin bir sayı yok ama ziyaretçiye seçenek sunabilecek kadar ürün olmalı.
- Sayfa bir kategoriyle aynı ürünleri mi gösteriyor? Öyleyse kategori yeterlidir.
- Sayfaya kendine ait bir başlık ve kısa bir açıklama yazabilir misiniz?
Dört sorunun cevabı da olumluysa, o etiket sayfasını bir kategori sayfası gibi ele alın: kendine ait bir H1, title ve açıklama yazın, ana menüden ya da ilgili kategorilerden link verin.
Etiket yapısı nasıl temizlenir?
1. Bütün etiketleri listeleyin
Panelden etiket listesini ve her etiketin kaç ürüne bağlı olduğunu dışa aktarın. Panel buna izin vermiyorsa siteyi bir tarama aracıyla tarayıp /etiket/ ile başlayan adresleri toplayın.
2. Veriyi ekleyin
Her etiket sayfası için son 12 ayın verisini çıkarın: Search Console’dan tıklama ve gösterim, Analytics’ten organik oturum ve satış. Dış link alan etiket sayfalarını da işaretleyin.
3. Grupları ayırın
| Durum | Yapılacak |
|---|---|
| Arama talebi var, ürün sayısı yeterli, kategoriyle çakışmıyor | Dizinde tutun, başlık ve açıklama yazın |
| Kategoriyle aynı ürünleri gösteriyor | İlgili kategoriye 301 yönlendirmesi yapın |
| Başka bir etiketin tekil, çoğul ya da yazım farkı | Asıl etikete birleştirip 301 ile yönlendirin |
| Trafiği yok ama ziyaretçi için kullanışlı | Sayfayı tutun, noindex verin |
| Trafiği yok, kullanılmıyor, bir iki ürünlü | Etiketi silin, sayfa 404 ya da 410 dönsün |
4. Kuralı belirleyin
Temizlik bittikten sonra yeni etiket eklemeyi bir kurala bağlayın. Ürün eklerken serbestçe etiket yazılmasın, önceden belirlenmiş bir listeden seçilsin. Yeni bir etiket açmak için yukarıdaki dört soru sorulsun. Bu kural yoksa birkaç ay içinde aynı noktaya dönersiniz.
Etiket mi, filtre mi?
Birçok mağazada etiketler aslında filtrelerin yapması gereken işi yapar. “Siyah”, “42 numara”, “deri” gibi özelliklerin doğru yeri kategori içindeki filtrelerdir. Filtreler ziyaretçinin listeyi daraltmasını sağlar ve her kombinasyon için dizine eklenen ayrı bir sayfa üretmez.
Aranan özellik kombinasyonları için (“siyah deri bot” gibi) ayrı sayfa açmak gerekiyorsa, bunu planlı bir alt kategori ya da açılış sayfası olarak kurun. Böylece sayfanın başlığını, açıklamasını ve iç linklerini kontrol edersiniz.
Etiket temizliği çoğu zaman sıkıcı ama hızlı sonuç veren bir iştir. Dizindeki sayfa sayısı azalır, kategoriler kendi kelimelerinde rakipsiz kalır ve Googlebot zamanını satış yapan sayfalara ayırır. Mağazanızın kategori ve etiket yapısını birlikte gözden geçirmek isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Etiket sayfaları SEO'ya zarar verir mi?
Kontrolsüz açıldığında verebilir. Her ürüne gelişigüzel eklenen etiketler, birbirine benzeyen, az ürünlü ve içeriği zayıf yüzlerce sayfa üretir. Bu sayfalar kategorilerle aynı kelimeler için yarışır ve tarama kapasitesini harcar. Az sayıda, planlı ve gerçek arama talebi olan etiket sayfaları ise faydalı olabilir.
Etiket ile kategori arasındaki fark nedir?
Kategori, mağazanın ana yapısıdır: her ürün en az bir kategoriye aittir ve kategoriler menüden ulaşılır. Etiket ise ürünleri farklı bir ortak özelliğe göre gruplar, örneğin 'anneler günü hediyesi' ya da 'su geçirmez'. Kategoriler hiyerarşiktir, etiketler değildir.
Etiket sayfalarına noindex mi verilmeli?
Arama talebi olmayan, az ürünlü ya da bir kategoriyle aynı içeriği gösteren etiket sayfalarına noindex verilmesi mantıklıdır. Gerçek bir arama talebine karşılık gelen, yeterli ürünü olan ve kendine ait bir açıklaması bulunan etiket sayfaları ise dizinde kalabilir.
Gereksiz etiket sayfalarını silmek mi, yönlendirmek mi gerekir?
Sayfa trafik ya da dış link alıyorsa en yakın kategoriye ya da faydalı bir etiket sayfasına 301 ile yönlendirin. Hiç trafik ve link almayan sayfaları kaldırıp 404 ya da 410 döndürebilirsiniz. Önce Search Console ve Analytics verisine bakın.