Anahtar kelime yamyamlığı nedir? Nasıl bulunur ve çözülür?

Anahtar kelime yamyamlığı, bir sitedeki birden fazla sayfanın aynı aramayı aynı niyetle hedeflemesi ve bu yüzden birbirinin sıralamasını bölmesidir. Google o arama için hangi sayfanın daha uygun olduğuna karar vermekte zorlanır, sayfaları dönüşümlü gösterir ve çoğu zaman hiçbiri olması gereken yere çıkamaz. Ama aynı aramada iki sayfanın görünmesi her zaman sorun değildir. Sorun, sayfaların aynı niyete cevap verip sıralamayı bölüştüğü durumdur. Çözüm genellikle sayfaları birleştirmek ya da her sayfayı farklı bir aramaya yönlendirmektir.

Yamyamlık genellikle planlanmamış bir içerik üretiminin sonucudur. Birkaç yıl içinde aynı konuda farklı kişiler farklı yazılar yazar. Kategori sayfası ile bir blog yazısı aynı kelimeyi hedefler. Bir kampanya sayfası, ana kategorinin aramasında yarışır. Kimse bunu bilerek yapmaz, ama sonuçta sitenin sayfaları birbirine rakip olur.

Her çakışma yamyamlık değildir

Yamyamlık konusunda yazılan rehberlerin çoğu, aynı aramada iki sayfanın görünmesini otomatik olarak bir sorun gibi anlatır. Oysa iki durum çok farklıdır.

İki sayfanız aynı aramada ilk sayfada birlikte görünüyorsa, sonuç sayfasının daha büyük bir kısmını kaplıyorsunuz demektir. Bu bir avantajdır.

Sorun şu durumlarda ortaya çıkar:

• İki sayfa da ikinci sayfada ya da ilk sayfanın altlarında kalıyor ve hiçbiri yükselemiyor.
• Google o aramada bir gün bir sayfayı, ertesi gün diğerini gösteriyor. Sıralama sürekli dalgalanıyor.
• Aramaya en uygun sayfa yerine daha zayıf bir sayfa sıralanıyor. Örneğin satış yapılması gereken kategori sayfası yerine bir blog yazısı.

Bu yüzden yamyamlığı tespit ederken aynı kelimeyi içeren sayfaları listelemek yetmez. Sıralamanın gerçekten bölünüp bölünmediğine bakmak gerekir.

Search Console ile tespit

Yamyamlığı bulmanın en güvenilir yolu Search Console’daki performans raporudur.

1. Performans raporunu açın ve son üç ayı seçin.
2. Sorgular sekmesinde önemli bir sorguya tıklayın. Rapor o sorguya göre filtrelenir.
3. Sayfalar sekmesine geçin. O sorguda gösterim alan bütün sayfalarınızı görürsünüz.
4. Birden fazla sayfa varsa, tarih karşılaştırmasıyla bu sayfaların gösterim ve tıklamalarının zaman içinde nasıl değiştiğine bakın.

Bir sayfanın tıklamaları düşerken diğerininki artıyorsa, Google iki sayfa arasında gidip geliyor demektir. Bu, yamyamlığın en net işaretidir. Raporun ayrıntılı kullanımını Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Ücretli SEO araçlarının sıralama takibi de aynı aramada sıralanan sayfanın zaman içinde değişip değişmediğini gösterir. Sıralanan adresin sık sık değişmesi aynı işarettir.

E-ticarette en sık görülen çakışmalar

E-ticaret sitelerinde yamyamlık genellikle şu sayfa türleri arasında ortaya çıkar.

Kategori ve blog yazısı

“Erkek bot” kategorisi ile “Erkek bot modelleri ve seçim rehberi” başlıklı bir blog yazısı aynı aramayı hedefliyorsa, ikisi yarışır. Bu aramayı yapan kişi büyük ihtimalle ürünleri görmek istiyor, yani arama kategoriye aittir. Blog yazısı ise “deri bot nasıl temizlenir” gibi bilgi arayan aramalara yönelmelidir. Bu ayrımı e-ticaret blogu içerik planı yazısında anlattım.

Kategori ve alt kategori

“Kadın ayakkabı” ve “kadın spor ayakkabı” ayrı aramalardır ve ayrı sayfaları hak eder. Ama ana kategorinin başlığında ve metninde alt kategorinin kelimeleri baskın hale gelirse, iki sayfa aynı aramada yarışmaya başlar. Ana kategori genel aramayı, alt kategori daha dar aramayı hedeflemelidir.

Filtre adresleri ve kategoriler

Dizine açık bırakılan filtre adresleri, örneğin ?renk=siyah, “siyah bot” gibi aramalarda kategori sayfasıyla ya da bu iş için açılmış bir alt kategoriyle yarışabilir. Filtrelerin nasıl yönetileceğini kategori sayfası SEO rehberinde anlattım.

Kampanya ve kategori sayfaları

Her yıl yeni bir adresle açılan kampanya sayfaları, birbirleriyle ve ilgili kategoriyle yarışır. Bunu kampanya ve sezon sayfaları yazısında anlattım.

Nasıl çözülür?

Hangi çözümün uygun olduğu, sayfaların ne kadar benzediğine bağlıdır.

Birleştirmek

İki sayfa aynı konuyu aynı niyetle anlatıyorsa, en güçlü olanı seçin. En güçlü sayfa genellikle en çok trafik, en çok link ve en iyi sıralamayı alan sayfadır. Diğer sayfanın işe yarar bölümlerini ona ekleyin ve eski adresi 301 ile yönlendirin. Blog yazılarında en sık uygulanan ve en iyi sonuç veren çözüm budur. Ayrıntıları eski içerikleri güncellemek yazısında anlattım.

Ayrıştırmak

İki sayfanın da var olması için bir sebep varsa, her birini farklı bir aramaya yönlendirin. Kategori sayfası ürün arayan aramaya, blog yazısı bilgi arayan aramaya. Başlıkları, ilk paragrafları ve sayfaya verilen iç linklerin bağlantı metinlerini buna göre düzenleyin. Bir sayfa diğerine link veriyorsa, link metni hedef sayfanın aramasını taşımalıdır.

Canonical

Birbirinin neredeyse aynısı olan sayfalarda, örneğin aynı ürünün farklı parametrelerle açılan adreslerinde, canonical etiketi asıl sayfayı gösterir. Ama içeriği farklı olan iki sayfada canonical kullanmak doğru değildir. Google bu durumda etiketi yok sayabilir.

Noindex

Arama talebi olmayan ve yalnızca site içi bir amaç için var olan sayfalar dizinden çıkarılabilir. Ama önemli bir aramada yarışan bir sayfaya noindex vermek, o sayfanın topladığı sinyalleri boşa harcamak demektir. Çoğu durumda birleştirmek daha iyi sonuç verir.

Önlemek

Yamyamlığı önlemenin en etkili yolu, her önemli aramanın sitede hangi sayfaya ait olduğunu bir listede tutmaktır. Bu listeye anahtar kelime haritası denir. Yeni bir sayfa ya da yazı planlarken önce bu listeye bakın. Hedeflenen arama zaten bir sayfaya aitse, yeni bir sayfa açmak yerine mevcut sayfayı güncelleyin.

İçerikleri bir ana sayfanın etrafında, her biri farklı bir alt soruyu cevaplayan gruplar halinde planlamak da çakışmaları azaltır. Bunu konu kümeleri yazısında anlattım. Hangi aramanın hangi sayfa türüne ait olduğunu belirlemek için anahtar kelime araştırması yazısındaki arama niyeti bölümüne göz atabilirsiniz.