E-ticarette kategori sayfası SEO: Satış getiren sayfayı nasıl kurarsınız?

Çoğu e-ticaret sitesinde organik cironun büyük kısmını kategori sayfaları getirir. “Kadın spor ayakkabı” diye arayan biri tek bir ürün aramıyor, seçenekleri görmek istiyor. Google da bu sorguya liste sunan sayfayı gösterir. Fiziksel bir mağaza düşünün: müşteri önce reyona gider, sonra rafa bakar. Kategori sayfası o reyonun ta kendisi. Kategori sayfası SEO’su, bu listeyi hem Google’ın anlayacağı hem de alıcının hızlı karar vereceği şekilde kurmaktır.

Danışmanlık yaptığım mağazalarda ilk baktığım yer neredeyse her zaman kategori şablonudur. Tek bir şablon düzeltmesi yüzlerce sayfayı aynı anda etkiler. Ürün açıklamalarını tek tek yazmaktan çok daha hızlı sonuç verir.

Önce kategori yapısını arama talebine göre kurun

Kategori ağacı çoğu mağazada depo mantığıyla kurulur: tedarikçi nasıl gruplandırdıysa site de öyle gruplanır. Depodaki ekip için gayet mantıklı, arama yapan müşteri için pek sayılmaz. Arama motoru ise insanların nasıl aradığına bakar.

Bir kategori açmadan önce şu soruyu sorun: Bu grubun adıyla yapılan ayrı bir arama var mı? Google Search Console’daki sorgular, Google Ads anahtar kelime planlayıcı ve rakiplerin hangi sayfalarla sıralandığı bu sorunun cevabını verir. “Bot” kategorisinin altında “erkek deri bot” diye ciddi bir talep varsa bu bir alt kategori olmalıdır. Kimsenin aramadığı “42 numara siyah” gibi kombinasyonlar ise filtre olarak kalmalıdır.

İki hatayı sık görüyorum. Birincisi, aynı niyete hizmet eden iki kategori açmak: “Spor ayakkabı” ve “Sneaker” ayrı sayfalar olunca iki sayfa birbirinin sıralamasını böler. İkincisi, her şeyi tek bir dev kategoriye yığmak. Bu durumda alt sorgular için gösterilecek uygun sayfa kalmaz.

URL ve başlık etiketleri

Kategori URL’si kısa, okunur ve kalıcı olsun. /kadin/spor-ayakkabi/ gibi bir yapı yeterlidir. Kampanya adını, yılı veya kategori ID’sini URL’ye koymayın. Bunlar değiştiğinde yönlendirme zinciri birikir. Adres yapısının ayrıntılarını SEO uyumlu URL yapısı yazısında anlattım.

Title etiketinde ana sorguyu başa alın ve alıcıyı tıklatacak somut bir bilgi ekleyin. “Kadın Spor Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları | Marka” gibi bir başlık, “Kadın | Ayakkabı | Spor | Marka” gibi breadcrumb’dan otomatik üretilmiş bir başlıktan daha çok tıklanır. T-Soft, ikas, Ticimax ve IdeaSoft mağazalarında kategori başlığını ve meta açıklamayı ayrı ayrı girebilirsiniz. Boş bırakılan alanlar genellikle kategori adıyla doldurulur ve hepsi birbirine benzer. Arama sonuçlarında kendi kategorilerinizin ikiz kardeş gibi alt alta durması da pek iyi bir izlenim bırakmaz.

Başlık ve açıklama yazımıyla ilgili ayrıntılar için title ve meta açıklama rehberine göz atabilirsiniz.

H1 de kategorinin adıdır. Title ile birebir aynı olmak zorunda değildir ama aynı sorguyu hedeflemelidir.

Kategori metni: Ne kadar ve nereye?

Kategori metni konusunda iki uç var. Bir taraf hiç metin koymaz, sayfa yalnızca ürün kartlarından oluşur. Öbür taraf ürünlerin üstüne beş paragraflık bir yazı koyar ve alıcı ürünleri görmek için ekranı aşağı kaydırmak zorunda kalır. Ayakkabı almaya gelen biri deneme okumak istemez.

Benim önerim şu düzen:

• Ürünlerin hemen üstünde iki üç cümlelik bir giriş. Kategoride ne olduğunu ve neye göre seçileceğini söylesin.
• Ürün listesinin altında, alıcının satın almadan önce sorduğu soruları cevaplayan bir bölüm: ölçü nasıl seçilir, hangi malzeme ne için uygundur, kargo ve iade nasıl işler.

Alt bölümde yazdığınız şey gerçekten bir soruyu cevaplamalı. “En kaliteli spor ayakkabı modelleri uygun fiyatlarla sitemizde” türünden cümleler hiçbir şey anlatmaz ve Google bunları bir değer olarak saymaz. Yazdığınız her paragrafı şu testten geçirin: Bunu okuyan alıcı daha kolay karar verir mi? Soru-cevap bölümlerinin nasıl hazırlanacağını SSS bölümleri yazısında anlattım.

Sayfalama ve sonsuz kaydırma

Kategoride yüzlerce ürün varsa sayfalama kaçınılmazdır. Hiçbir müşteri 47. sayfaya kadar inmez ama Googlebot iner, yeter ki önünde açık bir yol olsun. Burada üç kural var:

1. Her sayfa kendi URL’sini canonical olarak göstersin. İkinci sayfanın canonical’ını birinci sayfaya vermek, oradaki ürünlerin keşfedilmesini zorlaştırır.
2. Sayfa numaraları normal <a href> linkleri olsun. Yalnızca JavaScript ile çalışan “daha fazla yükle” düğmesi Googlebot için bir link değildir.
3. Sonsuz kaydırma kullanıyorsanız arka planda her sayfanın gerçek bir URL’si olsun ve bu URL’ler doğrudan açılabilsin.

Google 2019’da rel="prev" ve rel="next" etiketlerini artık kullanmadığını açıkladı. Bu etiketler zarar vermez ama tek başlarına bir işe de yaramaz. Asıl iş, sayfalar arasında taranabilir linkler olmasıdır.

Filtreler ve parametreli URL’ler

Renk, beden, fiyat ve marka filtreleri her kombinasyon için yeni bir URL üretir. Beş renk, sekiz beden ve dört fiyat aralığı olan tek bir kategoride bile kombinasyon sayısı bir anda yüzleri bulur. Bu kombinasyonların çok küçük bir kısmı arama talebi taşır. Geri kalanı Googlebot’un zamanını boşa harcar ve indekste ince, birbirine benzeyen sayfalar biriktirir.

Talep taşıyan kombinasyonları (“siyah deri çanta” gibi) kendi başlığı ve metni olan statik alt kategorilere dönüştürün. Diğer filtre URL’lerini noindex ile ya da canonical’ı ana kategoriye verecek şekilde yönetin. Canonical’ın nasıl çalıştığını canonical etiketi yazısında anlattım. Hangi yöntemin uygun olduğu platformun neye izin verdiğine bağlıdır. Bazı hazır altyapılarda filtre URL’lerine ayrı etiket eklemek mümkün değildir, o durumda robots.txt ile parametreleri taramadan çıkarmak tek seçenek olabilir.

İç linkler: Kategoriye güç taşıyan yollar

Bir kategori sayfasının sıralanması, ona sitenin içinden kaç yerden ve hangi metinle link verildiğine bağlıdır. Ana menü bu işin büyük kısmını yapar ama yeterli değildir.

• Üst kategori sayfasında alt kategorilere görsel ya da metin linkleri koyun.
• Ürün sayfalarındaki breadcrumb’ın gerçek linklerden oluştuğunu kontrol edin.
• Blog yazılarından ilgili kategoriye açıklayıcı anchor metinle link verin.

Menüde 300 link olan sitelerde her linkin taşıdığı ağırlık azalır. Mobilde gizlenen, masaüstünde görünen menü yapılarında da Google’ın mobil sürümü esas aldığını unutmayın. Mobil menüde olmayan bir kategori, Google’ın gözünde daha zayıf bağlanmış bir sayfadır.

Yapısal veri

Kategori sayfası için BreadcrumbList işaretlemesi yeterli ve doğrudur. Google’ın kuralları, Product işaretlemesinin tek bir ürünü anlatan sayfada kullanılmasını ister. Kategori sayfasına ürün listesi için Product ya da puan işaretlemesi koymak zengin sonuç getirmez ve elle uygulanan bir işlem riskini doğurabilir. Ürün yapısal verisini ürün detay sayfalarında eksiksiz tutun: fiyat, stok durumu, marka ve GTIN varsa ekleyin.

Boş ve stoksuz kategoriler

Sezonluk ürünler bittiğinde kategori boş kalır. Sezon bitti diye dükkânın tabelasını sökmezsiniz, kategori sayfası için de aynısı geçerli. Boş bir kategoriyi silip 404 vermek, o sayfanın yıllar içinde topladığı linkleri ve sıralamayı kaybetmek demektir. Sayfayı açık tutun, benzer ürünlere ya da üst kategoriye link verin ve sezon geldiğinde aynı URL’yi tekrar doldurun. Kategori kalıcı olarak kaldırılıyorsa en yakın kategoriye 301 yönlendirme yapın. Tek tek ürünler için aynı kararı nasıl vereceğinizi stokta olmayan ürünler yazısında anlattım.

Hangi kategoriden başlamalı?

Search Console’da Performans raporunu açın, sayfalara göre filtreleyin ve yalnızca kategori URL’lerine bakın. Gösterimi yüksek, ortalama pozisyonu 5 ile 15 arasında olan kategoriler en hızlı sonuç alacağınız yerlerdir. Bu sayfalarda başlık, giriş metni ve iç linkleri düzeltmek çoğu zaman yeni sayfa açmaktan daha fazla ciro getirir.

Mağazanızın kategori yapısını ve şablonlarını birlikte incelemek isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasında nasıl çalıştığımı anlattım. Sorun platformun teknik sınırlarındaysa teknik SEO denetimi ile başlamak daha doğru olur.