Kampanya ve sezon sayfaları SEO: Black Friday sayfası nasıl hazırlanır?

Kampanya ve sezon sayfaları, Black Friday, yılbaşı, anneler günü ya da okula dönüş gibi belirli dönemlerde yoğun aranan sayfalardır. SEO açısından en önemli kural, bu sayfaların her yıl aynı ve yıl içermeyen bir adreste kalıcı olarak durmasıdır: /black-friday/. Sayfa kampanyadan birkaç hafta önce güncellenmeli ve siteden link almalı, kampanya bittikten sonra da silinmeden yerinde bırakılmalıdır. Böylece önceki yıllarda toplanan linkler ve sıralama her yıl bir sonraki kampanyaya taşınır.

Kampanya sayfaları çoğu e-ticaret sitesinde son dakika işi olarak hazırlanır. Kampanya ekibi birkaç gün önce bir sayfa açar, kampanya biter, sayfa silinir. Ertesi yıl aynı süreç baştan başlar. Bu yaklaşım, her yıl sıfırdan başlamak demektir.

Kampanya aramaları neden önemli?

“Black friday indirimleri”, “yılbaşı hediyesi” ya da “anneler günü hediye” gibi aramalar yılın büyük bölümünde neredeyse hiç yapılmaz, sonra birkaç hafta içinde çok yüksek hacimlere ulaşır. Bu tür aramalara mevsimsel arama denir. Bu aramaları yapan kişiler genellikle alışverişe hazırdır.

Bu dönemlerde arama sonuçlarında üst sıralarda olan siteler, uzun süredir aynı adreste duran ve her yıl güncellenen sayfalardır. Kampanyadan birkaç gün önce açılan yeni bir sayfanın bu sitelerle yarışması zordur.

Aranan dönemleri Google Trends’te görebilirsiniz. Bir kampanya kelimesinin önceki yıllarda ne zaman yükselmeye başladığına bakın. Hazırlığı bu tarihten birkaç hafta önce tamamlamak gerekir.

Kalıcı ve yıl içermeyen adres

Kampanya sayfasının adresi yıl, tarih ya da kampanya kodu içermemelidir:

İyi:  /black-friday/
Kötü: /black-friday-2026/
Kötü: /kampanya/bf26-indirim/

Yıl içeren bir adres her yıl yeni bir sayfa açılması demektir. Önceki yılın sayfasına başka sitelerden verilen linkler, sosyal medya paylaşımları ve sayfanın topladığı sıralama yeni sayfaya geçmez. Eski sayfa ya silinir ve 404 verir ya da arama sonuçlarında geçen yılın kampanyasını göstermeye devam eder.

Yıl içermeyen bir adres ise her yıl güncellenir. Sayfa her yıl biraz daha güçlenir. Adres yapısının genel kurallarını SEO uyumlu URL yapısı yazısında anlattım.

Sayfanın başlığında ve içeriğinde yıl kullanabilirsiniz. “Black Friday 2026 indirimleri” başlığı aramalarla uyumludur ve her yıl değiştirilebilir. Adres ise sabit kalır.

Sayfanın içeriği

Kampanya sayfalarının çoğu yalnızca bir banner ve bir ürün listesinden oluşur. Bu sayfa kampanya sırasında iş görür, ama arama motoru için çok az bilgi içerir.

İyi bir kampanya sayfası şunları da içerir:

• Kampanyanın tarihleri ve kapsamı: hangi kategoriler, hangi indirim oranları
• Kampanya koşulları: kargo, iade, ödeme seçenekleri
• Kampanyaya dahil olan kategorilere linkler
• Sık sorulan sorular: kampanya ne zaman başlıyor, indirimler stoklarla sınırlı mı, iade süresi değişiyor mu

Bu bilgiler hem ziyaretçinin sorularına cevap verir hem de sayfanın kampanya bitmişken de anlamlı kalmasını sağlar. SSS bölümünün nasıl kurulacağını e-ticarette SSS bölümleri yazısında anlattım.

Kampanyadan önce

Kampanyadan birkaç hafta önce sayfayı güncelleyin. Henüz indirimler belli değilse kampanyanın ne zaman başlayacağını duyurun ve ziyaretçiye haber alma seçeneği sunun.

Sayfaya sitenin önemli yerlerinden link verin: ana sayfa, menü ya da ilgili kategori sayfaları. Google bir sayfanın önemini kısmen aldığı iç linklerle anlar. Yılın büyük bölümünde menüde olmayan bir sayfa, kampanya yaklaştığında menüye ve ana sayfaya eklenmelidir. İç linklerin etkisini e-ticarette iç linkleme yazısında anlattım.

Sayfanın site haritasında yer aldığından emin olun ve güncellendiği tarihi doğru bildirin. Önemli değişikliklerden sonra Search Console’daki URL denetimi aracıyla dizine ekleme isteği gönderebilirsiniz.

Kampanya bittikten sonra

Kampanya bittiğinde en sık yapılan hata sayfayı silmektir. Silinen sayfa 404 verir, topladığı linkler boşa gider ve bir sonraki yıl her şey baştan başlar.

Bunun yerine sayfayı yerinde bırakın ve içeriğini güncelleyin:

• Kampanyanın sona erdiğini belirtin.
• Bir sonraki kampanyanın yaklaşık tarihini yazın.
• Ziyaretçiyi ilgili kategorilere ve devam eden kampanyalara yönlendirin.
• Haber alma seçeneğini sayfada tutun.

Ürün listesi kampanya bittikten sonra da gösterilebilir. Ürünler stokta ve satışta olduğu sürece sayfa bir kategori sayfası gibi çalışmaya devam eder.

Bir daha tekrarlanmayacak tek seferlik kampanyalar için durum farklıdır. Örneğin bir mağaza açılışı ya da bir ürünün lansmanı. Bu sayfaları kampanyadan sonra en yakın kategoriye 301 ile yönlendirebilirsiniz.

Sık yapılan hatalar

Kampanya ürünlerinin adres değiştirmesi

Bazı altyapılar kampanya sırasında ürünleri ayrı bir adreste ya da adresin sonuna parametre eklenerek gösterir. Bu, aynı ürünün iki farklı adreste açılmasına yol açar. Kampanya sayfası ürünlerin asıl adreslerine link vermelidir. Bu konuyu e-ticarette kopya içerik yazısında anlattım.

Her kampanya için ayrı sayfa

“Kasım indirimleri”, “Efsane Cuma”, “Black Friday” ve “Kara Cuma” için ayrı ayrı sayfalar açmak, aynı arama için birbirleriyle yarışan sayfalar oluşturur. Aynı dönemi ve aynı kampanyayı anlatan aramalar için tek bir sayfa yeterlidir. Hangi adın daha çok arandığını anahtar kelime araçlarında kontrol edin ve sayfayı o adla kurun, diğer adları sayfanın içinde kullanın.

Kampanya pop-up’ları

Kampanya döneminde siteye eklenen ve sayfanın içeriğini kapatan büyük pop-up’lar, özellikle mobilde kullanıcı deneyimini bozar. Bu tür pencereleri küçük ve kolay kapatılabilir tutun. Mobil deneyimin SEO’ya etkisini mobil SEO yazısında anlattım.

Site hızının düşmesi

Kampanya dönemlerinde siteye eklenen büyük görseller, sayaçlar ve takip kodları sayfaları yavaşlatabilir. Trafiğin en yoğun olduğu günlerde yavaş bir site hem satış hem de sıralama kaybettirir. Kampanya hazırlıklarının bir parçası olarak sayfaların hızını da kontrol edin.

Kampanya takvimi

Yıllık kampanyalarınızı bir takvime yazın ve her biri için hazırlığın başlayacağı tarihi belirleyin. Black Friday için Ekim ortası, yılbaşı için Kasım ortası, sevgililer günü için Ocak ortası gibi. Her kampanyanın kalıcı bir adresi, her yıl güncellenen bir içeriği ve kampanya bittikten sonra ne olacağı belli olan bir planı olsun.

Kampanya sayfalarının çevresine o dönemle ilgili rehber yazıları da ekleyebilirsiniz, örneğin bir hediye rehberi. Bunun nasıl planlanacağını e-ticaret blogu içerik planı yazısında anlattım.