E-ticarette iç linkleme: Kategori ve ürün sayfalarına güç taşımak

İç linkleme, bir sitenin kendi sayfaları arasında verilen bağlantıların bilinçli olarak kurgulanmasıdır. E-ticaret sitelerinde iç linkler iki iş görür: ziyaretçinin aradığı ürüne kolayca ulaşmasını sağlar ve Google’a hangi sayfaların önemli olduğunu gösterir. Bir kategori sayfası sitenin birçok yerinden, anlamlı bir metinle link alıyorsa Google onu önemli bir sayfa olarak görür. Hiç link almayan bir sayfa ise ne kadar iyi olursa olsun gözden kaçar.

İç linkleme, SEO’da en az maliyetle en çok etki yaratan işlerden biri. Ek bir bütçe ya da dış kaynak gerektirmez, tamamen sizin kontrolünüzdedir. Buna rağmen e-ticaret sitelerinde genellikle kendiliğinden oluşmasına bırakılır: menü ne gösteriyorsa o.

Önce bir soru: Hangi sayfalar önemli?

İç linkleme, sitenin bütün sayfalarına eşit güç dağıtmak değildir. Amaç gücü satış getiren sayfalara toplamaktır. Bu yüzden işe önemli sayfaların listesini çıkararak başlayın.

Bu liste genellikle şunlardan oluşur: en çok ciro getiren kategoriler, arama talebi yüksek olan alt kategoriler, en çok satan ürünler ve Search Console’da birinci sayfanın altlarında bekleyen sayfalar. Son grup özellikle önemli. Bu sayfaları nasıl bulacağınızı Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Tıklama derinliği

Tıklama derinliği, bir sayfaya ana sayfadan kaç tıklamayla ulaşıldığıdır. Ana sayfa sitenin en güçlü sayfasıdır ve ondan uzaklaştıkça sayfaların aldığı güç azalır. Önemli bir kategori ana sayfadan iki tıklamada açılıyorsa iyi durumdadır. Beş tıklama gerektiriyorsa Google ve ziyaretçi için geride kalmış bir sayfadır.

Önemli kategorileri ana menüde, ana sayfada ya da üst kategori sayfalarında görünür kılmak tıklama derinliğini azaltır.

E-ticarette iç linklerin geldiği yerler

Ana menü

Sitenin her sayfasında bulunduğu için en güçlü iç link kaynağıdır. Ama sınırlı bir alandır. Yüzlerce kategoriyi menüye sığdırmaya çalışmak hem kullanıcıyı yorar hem de her linkin taşıdığı ağırlığı azaltır. Menüde ana kategoriler ve en önemli alt kategoriler yer almalı.

Mobil menüyü de unutmayın. Google siteleri mobil sürümlerine göre değerlendirir. Masaüstü menüde görünen ama mobil menüde gizlenen bir kategori, Google’ın gözünde daha az link alan bir sayfadır. Mobil sürümle ilgili ayrıntıları mobil SEO yazısında anlattım.

Breadcrumb

Breadcrumb, her ürün sayfasından o ürünün kategorisine ve üst kategorisine link verir. Binlerce ürün sayfası olan bir sitede bu, kategori sayfalarına binlerce iç link demektir. Breadcrumb’ın gerçek linklerden oluştuğunu ve tıklanabilir olduğunu kontrol edin. Ayrıntılar için breadcrumb ve site mimarisi yazısına göz atabilirsiniz.

Üst kategoriden alt kategoriye linkler

Üst kategori sayfasında alt kategorilere görsel ya da metin linkleri koymak, alt kategorilerin hem bulunmasını hem de güç almasını sağlar. “Ayakkabı” sayfasında “Spor ayakkabı”, “Bot” ve “Sandalet” kutucukları gibi.

İlgili ve benzer ürünler

Ürün sayfalarındaki “benzer ürünler” ve “bunu alanlar şunu da aldı” bölümleri, ürünler arasında doğal linkler oluşturur. Bu bölümlerin sunucuda HTML olarak üretildiğinden emin olun. Sayfa açıldıktan sonra JavaScript ile yüklenen öneri bölümlerindeki linkleri Google her zaman göremeyebilir.

Blog yazıları

Blog, iç linklemenin en esnek alanıdır. Bir bakım rehberinden ilgili ürün kategorisine, bir karşılaştırma yazısından iki ürünün sayfasına verilen linkler, hem okuyucuya yol gösterir hem de bu sayfalara içerikten gelen bir sinyal taşır. Burada ölçüyü kaçırmamak gerekiyor: link, okuyucunun o noktada gerçekten tıklamak isteyeceği bir yere gitmeli.

Bağlantı metni

Bağlantı metni, linkin tıklanan görünür kısmıdır. Google bu metni, linkin gittiği sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamak için kullanır.

“Buraya tıklayın” ya da “devamı” gibi metinler hiçbir bilgi vermez. “Erkek deri botlar” ya da “termos bakım rehberi” gibi açıklayıcı metinler ise hem kullanıcıya hem Google’a ne bulacaklarını söyler. Öte yandan her linkte birebir aynı anahtar kelimeyi kullanmak da doğal değildir. Farklı yerlerde biraz farklı ama hep açıklayıcı metinler kullanmak en sağlıklı yoldur.

Yetim sayfalar

Yetim sayfa, sitenin içinden hiçbir sayfadan link almayan sayfadır. E-ticarette bu durum sık yaşanır: bir kampanya için açılan kategori kampanya bitince menüden kaldırılır ama sayfa yayında kalır. Ya da bir ürün hiçbir kategoriye bağlanmadan eklenir.

Yetim sayfaları bulmanın en kolay yolu, site haritanızdaki adresleri bir tarama aracıyla sitenin linklerinden ulaşılabilen adreslerle karşılaştırmaktır. Site haritasında olup sitenin içinden hiç link almayan sayfalar yetimdir. Bu sayfalar önemliyse uygun bir kategoriden ya da sayfadan link verin. Önemli değilse kaldırmayı düşünün.

Nereden başlamalı?

Önemli sayfalar listenizdeki her sayfa için üç soruyu sorun: Ana sayfadan kaç tıklamada açılıyor? Mobil menüde var mı? Sitenin içinden kaç sayfa ona link veriyor? Bu soruların cevabı, hangi sayfaya nereden link vermeniz gerektiğini gösterir.

Kategori sayfalarının kendisini güçlendirmek için kategori sayfası SEO rehberine göz atabilirsiniz. Sitenizin link yapısını bir bütün olarak incelemek isterseniz bunu e-ticaret SEO danışmanlığı kapsamında birlikte yapabiliriz.