Yetim sayfa (orphan page) nedir? Nasıl bulunur ve düzeltilir?

Yetim sayfa (orphan page), sitede yayında olduğu halde sitenin başka hiçbir sayfasından link almayan sayfadır. Ziyaretçi menüden, kategorilerden ya da başka bir yazıdan bu sayfaya ulaşamaz. Google da sayfayı ancak site haritasından, dış bir linkten ya da daha önce taradığı bir adresten bulabilir. Site içinden link almadığı için sayfa seyrek taranır, sitenin geri kalanından değer alamaz ve genellikle zayıf sıralanır.

Yetim sayfalar çoğu zaman kimse fark etmeden oluşur. Bir kategori menüden kaldırılır ama altındaki ürünler yayında kalır. Bir blog yazısı yayınlanır ama hiçbir yerden link verilmez. Site yenilenir ve eski sayfaların bir kısmı yeni yapıya bağlanmaz. Bu yazıda yetim sayfaların nasıl oluştuğunu, nasıl bulunacağını ve her birine ne yapılacağını anlatıyorum.

Yetim sayfa neden sorun?

Google’ın sayfaları bulmasının ana yolu linklerdir. Googlebot bir sayfayı tarar, oradaki linkleri izler ve yeni sayfalara ulaşır. Site içinden link almayan bir sayfa bu zincirin dışında kalır.

Bunun üç sonucu var:

• Sayfa daha seyrek taranır. Fiyat, stok ya da içerik değişiklikleri Google’a geç yansır.
• Sayfa, sitenin diğer sayfalarından iç link değeri alamaz. Ana sayfanızın ve kategorilerinizin topladığı güç bu sayfaya ulaşmaz.
• Ziyaretçi sayfaya ulaşamaz. Sayfa ne kadar iyi olursa olsun, siteyi gezen biri onu hiç görmez.

Google’ın kendi belgeleri de önemli sayfaların sitedeki en az bir sayfadan link almasını öneriyor. Site haritası sayfaların bulunmasına yardım eder, ama tek başına yetmez.

Yetim sayfalar nasıl oluşur?

E-ticaret sitelerinde en sık gördüğüm sebepler şunlar:

• Menüden kaldırılan kategoriler. Sezon biter, kategori menüden çıkarılır ama sayfa ve altındaki ürünler yayında kalır.
• Kategorisi değiştirilen ya da hiçbir kategoriye atanmamış ürünler. Panelde ürün eklenir, kategori seçimi unutulur. Ürün sitede ve site haritasında vardır ama hiçbir listede görünmez.
• Yalnızca filtre ya da arama ile ulaşılan ürünler. Bir ürün yalnızca site içi arama sonucunda ya da JavaScript ile çalışan bir filtrede çıkıyorsa Google ona link üzerinden ulaşamayabilir. Google, linkleri yalnızca href özniteliği olan <a> etiketlerinden izler. Tıklanınca JavaScript ile açılan bir buton link sayılmaz.
• “Daha fazla yükle” butonu. Kategori sayfasında sayfalama linkleri yoksa ve yalnızca “daha fazla yükle” butonu varsa, ilk sayfadan sonraki ürünler Google için yetim kalabilir. Bu konuyu kategori sayfası SEO yazısında anlattım.
• Site yenileme ya da altyapı değişikliği. Yeni tasarımda eski sayfaların bir kısmı menüye ya da listelere eklenmez.
• Kampanya sayfaları. Kampanya bitince banner kaldırılır, sayfa kalır.
• Hiçbir yerden link verilmeyen blog yazıları. Yazı yayınlanır, blog ana sayfasında bir süre görünür, yeni yazılar geldikçe listede geriye düşer ve sonunda hiçbir sayfadan link almayan bir adrese dönüşür.

Yetim sayfalar nasıl bulunur?

Yetim sayfayı bulmanın mantığı basittir: Sitedeki bütün sayfaların bir listesini çıkarın, sonra bu listeyi site içinden link alan sayfaların listesiyle karşılaştırın. İlk listede olup ikincide olmayan her adres yetim sayfadır.

Birinci liste: Bilinen bütün sayfalar

Bu listeyi birkaç kaynaktan toplayın:

• XML site haritası
• Search Console’daki Sayfalar raporu (dizine eklenen ve eklenmeyen sayfalar)
• Search Console performans raporunda gösterim alan sayfalar
• Analytics’te son bir yılda ziyaret alan sayfalar
• E-ticaret panelinden alınan ürün ve kategori listesi

İkinci liste: Link alan sayfalar

Siteyi bir tarama aracıyla (Screaming Frog, Sitebulb gibi) ana sayfadan başlayarak tarayın. Araç yalnızca linkleri izleyerek ulaşabildiği sayfaları listeler. Bu liste, site içinden link alan sayfalardır.

Karşılaştırma

Screaming Frog gibi araçlar bu karşılaştırmayı kendisi yapabilir. Taramaya site haritasını ve Search Console ile Analytics bağlantısını eklediğinizde, araç bu kaynaklarda olup taramada bulunamayan adresleri ayrı bir raporda gösterir. Tarama aracınız yoksa iki listeyi bir tabloya koyup karşılaştırmak da işe yarar.

Karşılaştırmadan önce adresleri aynı biçime getirin. http ve https, www olan ve olmayan, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan adresler farklı görünür. Bunları eşitlemezseniz listede yetim olmayan sayfalar da yetim gibi çıkar.

Yetim sayfalara ne yapılmalı?

Bulduğunuz her sayfa için aynı soruyu sorun: Bu sayfanın organik trafik alması gerekiyor mu?

Durum	Yapılacak
Sayfa güncel ve faydalı	İlgili kategoriden, yazılardan ya da menüden link verin
Sayfa eski ama karşılığı olan yeni bir sayfa var	Yeni sayfaya 301 yönlendirmesi yapın
Sayfanın içeriği zayıf ama konusu önemli	İçeriği güncelleyip yapıya bağlayın
Sayfa artık gereksiz, karşılığı yok	404 ya da 410 döndürün, site haritasından çıkarın
Sayfa bilerek yetim bırakılmış (reklam açılış sayfası, teşekkür sayfası)	Organik aramada görünmesi gerekmiyorsa noindex verin

Link verirken anlamlı bir yer seçin. Yetim kalmış bir ürünü yalnızca site haritası sayfasına eklemek yetmez. Ürünü doğru kategoriye atayın, ilgili ürünler bölümünde gösterin ya da konuyla ilgili bir rehber yazısından link verin. Link metninde ne anlatılacağını anchor text nedir? yazısında anlattım.

Yetim sayfaların tekrar oluşmasını önlemek

Yetim sayfa temizliği bir kez yapılıp bırakılırsa birkaç ay sonra liste yeniden dolar. Birkaç alışkanlık bunu önler:

• Panelde ürün eklerken kategori seçimini zorunlu tutun.
• Bir kategoriyi menüden kaldırmadan önce altındaki ürünlerin başka bir kategoride listelendiğini kontrol edin.
• Her yeni blog yazısını yayınlarken eski yazılardan en az iki tanesine ona link ekleyin.
• Kampanya bitince sayfaya ne olacağına karar verin: yönlendirme, kalıcı kampanya sayfası ya da kaldırma.
• Site taramasını üç ayda bir tekrarlayın ve yetim sayfa raporuna bakın.

Yetim sayfalar, sitenin mimarisindeki kopuklukların görünen ucudur. Bir sitede çok sayıda yetim sayfa çıkıyorsa, sorun çoğunlukla kategori yapısından ya da panelin çalışma şeklinden kaynaklanır. İç link yapınızı baştan ele almak isterseniz e-ticarette iç linkleme yazısı iyi bir başlangıç olur.