E-ticaret SEO’su kurumsal site SEO’sundan neden farklı?
Bir e-ticaret sitesi binlerce, bazen yüz binlerce URL üretir. Filtreler, sıralama parametreleri, ürün varyantları, stokta olmayan ürünler ve sezonluk kategoriler Googlebot’un zamanını tüketir. Mağazalarda en sık gördüğüm sorun, Google’ın satış getiren kategori ve ürün sayfalarına yeterince ulaşamaması.
Bu yüzden e-ticaret SEO’suna mimariden başlarım. Blog yazıları ve içerik planı, temel düzeldikten sonra gelir.
Kategori mimarisi
İnsanların gerçekten aradığı her ürün grubu için bir kategori ya da alt kategori sayfanız olmalı. Aynı aramayı hedefleyen iki kategori birbirinin sıralamasını böler. Hiç aranmayan bir filtre kombinasyonu ise indekste yer kaplar ama satış getirmez. Hangi kombinasyonun sayfa olacağına, hangisinin filtre olarak kalacağına arama verisine bakarak karar veririz. Kategorilere menüden, breadcrumb’dan ve blog yazılarından nasıl güç taşındığını e-ticarette iç linkleme yazısında anlattım.
Tarama ve indeksleme
Parametreli URL’ler, sayfalama, canonical ve noindex kurgusu, site haritaları. Hedef, Google’ın taramaya ayırdığı zamanın satış getiren sayfalara gitmesi.
Şablonlar
Tek bir şablon düzeltmesi binlerce ürün sayfasını aynı anda etkiler. Başlık, meta açıklama, H1 ve yapısal veri sorunlarını doğrudan şablonda düzeltirim. Hızlı sonuç genellikle buradan gelir.
Kategori ve ürün içeriği
Kategori sayfasında alıcının karar vermesine yardım eden kısa bir giriş ve sık sorulan sorular. Ürün sayfalarında üreticinin metnini kopyalamak yerine sizin ekibinizin uygulayabileceği bir açıklama standardı. Bu standardın nasıl kurulduğunu SEO uyumlu ürün açıklaması rehberinde örnekle anlattım.
Yapısal veri
Product ve Offer işaretlemeleri, yorumlar varsa puan bilgisi ve Merchant Center ile uyumlu ürün verisi. Fiyat ve stok bilgisinin Google’da doğru görünmesi tıklama oranını doğrudan etkiler. Ayrıntılar için ürün yapısal verisi rehberine göz atabilirsiniz.
Kategori tarafında nelere baktığımı merak ediyorsanız kategori sayfası SEO rehberimi okuyabilirsiniz.
Çalışma süreci
- Ön görüşmede Search Console, Analytics ve varsa sipariş verilerinize birlikte bakarız.
- Sitenin tamamını tarar, teknik yapıyı, içeriği ve rakipleri incelerim. Her maddenin etkisi ve uygulama zorluğu belirtilmiş, önceliklendirilmiş bir iş listesi hazırlarım.
- Yazılım ekibiniz, ajansınız ya da platformun destek ekibiyle doğrudan çalışırım. Yayına alınan her değişikliği kontrol ederim.
- Her ay organik ciroyu, siparişleri, sıralanan kelime sayısını ve öncelikli sayfaların durumunu birlikte değerlendiririz. Neyin işe yaradığını ve sıradaki işi bu toplantıda netleştiririz.
Altyapıya göre değişen ayarlar
Türkiye’deki hazır e-ticaret altyapılarının her biri SEO tarafında farklı ayarlara izin verir. Bazılarında filtre URL’lerine ayrı etiket ekleyemezsiniz. Bazılarında kategori açıklamasının sayfadaki yeri şablona bağlıdır ve değiştirilemez. Bir öneriyi yazmadan önce sizin altyapınızda uygulanıp uygulanamayacağına bakarım. Uygulanamıyorsa platforma iletilecek talebi birlikte hazırlarız. Altyapıya özel ayrıntıları T-Soft SEO danışmanlığı, ikas SEO danışmanlığı, Ticimax SEO danışmanlığı ve IdeaSoft SEO danışmanlığı sayfalarında anlattım.
Kimler için uygun?
Bu hizmet, pazaryerine bağımlılığını azaltıp kendi sitesinden kârlı satış yapmak isteyen markalar için uygundur. Bu konuyu pazaryeri mi, kendi site mi? yazısında ayrıntılı anlattım. Trafiği olduğu halde organik satışı beklentinin altında kalan mağazalar ve kurum içi pazarlama ekibini SEO kararlarında deneyimli bir danışmanla desteklemek isteyen şirketler de bu kapsamdadır.
Son güncelleme: · Yazan: Sinan Şanveren