SEO uyumlu ürün açıklaması nasıl yazılır? E-ticaret için örnekli rehber

SEO uyumlu bir ürün açıklaması, alıcının satın almadan önce sorduğu soruları cevaplayan, ürünü aynı kategorideki diğerlerinden ayıran ve Google’ın sayfayı doğru anlamasını sağlayan bir metindir. Anahtar kelime yoğunluğu bu işin en küçük parçasıdır. Asıl iş, mağazadaki satış danışmanının müşteriye söyleyeceği şeyleri sayfaya yazmaktır.

Bir mağazada ürün sayfalarına baktığımda en sık iki durumla karşılaşıyorum: ya açıklama hiç yok ya da üreticinin gönderdiği metin olduğu gibi duruyor. İkisinde de sayfa, aynı ürünü satan yüzlerce siteden farksız kalıyor.

Üretici metni neden yetmiyor?

Üreticinin gönderdiği açıklama, ürünü satan her siteye aynı şekilde gider. Google aynı içeriğe sahip sayfaları gördüğünde genellikle bunlardan birini seçip gösterir, diğerlerini geri planda tutar. Seçilen sayfa çoğu zaman en güçlü sitedir. Bu bir ceza değil, ama sizin sayfanızın öne çıkma şansını epey azaltır.

Üretici metni tamamen çöpe atılacak bir şey de değil. Ölçüler, malzeme, teknik değerler gibi bilgiler için iyi bir kaynaktır. Yapılacak şey, bu bilgileri alıp anlatımı kendi alıcınıza göre yeniden kurmaktır.

İyi bir ürün açıklamasının parçaları

Kısa bir giriş

İlk iki cümle ürünün ne olduğunu ve kime uygun olduğunu söylemeli. “Günlük kullanım için hafif, nefes alan bir koşu ayakkabısı. Asfaltta haftada birkaç kez koşanlar için tasarlandı.” Okur bu iki cümleden sonra doğru sayfada olup olmadığını bilir.

Alıcının sorularına cevaplar

Alıcı ürünü elinde tutamadığı için sorularını sayfada arar. Bir ayakkabı için kalıbın dar mı geniş mi olduğu, bir mobilya için kapıdan geçip geçmeyeceği, bir elektronik ürün için kutudan neler çıktığı. Bu soruların listesini çıkarmanın en kolay yolu müşteri hizmetlerine en sık gelen soruları ve ürün yorumlarını okumaktır.

Teknik özellikler

Ölçü, ağırlık, malzeme, uyumluluk gibi bilgiler paragraf içine gömülmemeli. Kısa bir tablo ya da liste, hem alıcının hızlı taramasını sağlar hem de Google’ın bu bilgileri okumasını kolaylaştırır.

Kullanım ve bakım

Nasıl yıkanır, nasıl kurulur, hangi ürünle birlikte kullanılır? Bu bilgiler iade oranını da düşürür. Yanlış beklentiyle alınan ürün geri gelir.

Anahtar kelime nereye ve ne kadar?

Ürün adı zaten aranan kelimeyi büyük ölçüde içerir. “Erkek su geçirmez deri bot” diye aranan bir ürünün başlığında bu kelimeler varsa iş büyük oranda tamamdır. Açıklamada ürün türünü bir iki kez doğal olarak kullanmak yeterli.

Asıl fırsat, ürünün özelliklerini anlatan uzun aramalardadır: “geniş kalıp”, “kışlık”, “vegan deri” gibi. Bu ifadeler ürünün gerçekten sahip olduğu özelliklerse açıklamaya girmeli. Ürünün sahip olmadığı bir özelliği anahtar kelime için yazmak ise yanlış beklenti ve iade demektir.

Şunu yapmayın: “En kaliteli erkek bot modelleri uygun fiyatlarla erkek bot kategorimizde” gibi, kelimeyi tekrar etmek için kurulmuş cümleler. Okur bunu hemen fark eder, Google da bunu bir değer olarak saymaz.

Bir örnek: Önce ve sonra

Üretici metni şöyle olsun:

Yüksek kaliteli malzemeden üretilmiştir. Şık ve modern tasarımı ile her ortamda kullanılabilir. Dayanıklı yapısı sayesinde uzun ömürlüdür.

Bu metin her ürün için yazılabilir. Hiçbir soruya cevap vermez. Aynı ürün için daha iyi bir açıklama şöyle olabilir:

1,5 litrelik paslanmaz çelik termos. Sıcak içecekleri yaklaşık 12 saat sıcak tutar (üretici verisi). Ağız kısmı geniş olduğu için içine buz atmak ve fırçayla temizlemek kolay. Kapak sızdırmaz, çantada yatay taşınabilir. Bulaşık makinesinde yıkanmamalı, elde yıkanması önerilir.

İkinci metinde ne var: ölçü, kullanım süresi (kaynağıyla birlikte), bir alıcının gerçekten merak ettiği iki detay (temizlik ve taşıma) ve iade sebebi olabilecek bir uyarı (bulaşık makinesi). Uzun da değil.

Binlerce ürün varsa nereden başlamalı?

Büyük bir katalogda her ürüne elle açıklama yazmak aylar sürer. Bu yüzden iki aşamalı çalışmak gerekiyor.

İlk aşamada en çok satan ve Search Console’da en çok gösterim alan ürünleri seçin. Genellikle ürünlerin küçük bir kısmı cironun büyük kısmını getirir. Bu ürünlerin açıklamalarını elle, yukarıdaki yapıya göre yazın.

İkinci aşamada geri kalan ürünler için ürün verisinden beslenen bir şablon kurun. Marka, model, malzeme, ölçü gibi alanlar doluysa şablon her ürün için farklı ve işe yarar bir metin üretebilir. T-Soft, ikas, Ticimax ve IdeaSoft gibi altyapılarda bu şablonların nasıl kurulacağı altyapıya göre değişiyor. Ayrıntılar için e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasındaki altyapı bağlantılarına göz atabilirsiniz.

Açıklamanın dışında kalan ama aynı derecede önemli olanlar

Ürün açıklaması, ürün sayfasının yalnızca bir parçası. Başlık etiketi, ürün görsellerinin alt metinleri, fiyat ve stok bilgisini Google’a anlatan yapısal veri (Product ve Offer işaretlemesi) ve kategori sayfasından gelen iç linkler de sayfanın sıralamasını etkiler. Kategori sayfası tarafını merak ediyorsanız kategori sayfası SEO rehberine göz atabilirsiniz.

Son bir öneri: Yazdığınız açıklamayı bir kez de müşteri gözüyle okuyun. “Bu ürünü almak için başka bir şey bilmem gerekir mi?” sorusunun cevabı hayırsa açıklama işini yapıyor demektir.