Ürün başlığı nasıl yazılır? Kendi site, Google Alışveriş ve pazaryeri için

İyi bir ürün başlığı, ürünü aynı kategorideki diğer ürünlerden ayırt edecek bilgileri, insanların aradığı sırayla verir. Çoğu kategori için işe yarayan formül şudur: marka, ürün türü, model ya da seri, en önemli özellik, renk ve ölçü. Örneğin: “Ornek Marka Erkek Deri Bot, Su Geçirmez, Siyah, 42”. En önemli bilgiler başa yazılmalıdır, çünkü arama sonuçlarında ve mobil listelerde başlığın sonu kesilir. Başlıkta indirim, kargo ya da “en ucuz” gibi tanıtım ifadeleri yer almamalıdır.

Ürün başlığı, bir e-ticaret sitesindeki en kısa ama en önemli metindir. Kategori listesinde, arama sonucunda, Google Alışveriş’te ve sepet sayfasında görünen budur. Çoğu mağazada ise ürün başlıkları ya tedarikçinin gönderdiği kodlardan ya da birbirini tekrar eden kısa adlardan oluşur.

Başlığın üç farklı yeri

E-ticarette “ürün başlığı” denince üç farklı şey kastedilebilir. Üçü birbirine bağlı ama farklı kurallara sahiptir.

Sitedeki ürün adı

Ürün sayfasında H1 olarak görünen addır. Kategori listelerinde ve sepette de aynı ad kullanılır. Bu ad ürünü açıkça tanımlamalı ve aynı kategorideki benzer ürünlerden ayırt etmelidir.

Title etiketi

Arama sonuçlarında görünen başlıktır. Genellikle ürün adından oluşturulur, sonuna mağazanın adı eklenebilir. Arama sonuçlarında 60 karakter civarında kesildiği için en önemli bilgilerin başta olması gerekir. Title etiketinin yazımını title ve meta açıklama rehberinde anlattım.

Google Merchant Center başlığı

Ürünleriniz Google Alışveriş’te ya da ücretsiz ürün listelemelerinde görünüyorsa, Merchant Center’a gönderilen ürün verisinde ayrı bir başlık alanı vardır. Google’ın kurallarına göre bu başlık en fazla 150 karakter olabilir. Google, karakter sınırının tamamını kullanmayı ve en önemli bilgileri başa yazmayı öneriyor, çünkü kullanıcılar çoğu zaman yalnızca ilk 70 karakteri görür.

Bu üç başlık aynı ürünü anlatmalıdır. Google, Merchant Center başlığının açılış sayfasındaki ürünle aynı ürünü tanımlamasını şart koşar.

Kategoriye göre başlık formülleri

Hangi bilgilerin başlıkta yer alacağı, kategoride insanların neye göre seçim yaptığına bağlıdır.

Giyim ve ayakkabı:

Marka + Cinsiyet + Ürün türü + Malzeme/Özellik + Renk + Beden
Ornek Marka Kadın Deri Bot, Su Geçirmez, Taba, 38

Elektronik:

Marka + Model + Ürün türü + Temel teknik özellik + Kapasite/Renk
Ornek Marka X200 Kablosuz Kulaklık, Gürültü Engelleme, Siyah

Ev ve yaşam:

Ürün türü + Malzeme + Ölçü + Renk + Marka
Ahşap Kitaplık, 5 Raflı, 80x180 cm, Ceviz, Ornek Marka

Kozmetik:

Marka + Ürün adı + Ürün türü + Cilt/Saç tipi + Hacim
Ornek Marka Nemlendirici Yüz Kremi, Kuru Cilt, 50 ml

Markanın başta mı sonda mı olacağı, markanın arama hacmine bağlıdır. İnsanlar ürünü marka adıyla arıyorsa marka başa yazılır. Marka bilinmiyorsa ürün türü öne alınır.

Hangi kelimeler kullanılmalı?

Başlıktaki kelimeler, ürünün insanların arama yaparken kullandığı adı olmalıdır. Tedarikçinin ya da üreticinin iç adlandırması çoğu zaman bununla uyuşmaz. Üretici “outdoor yürüyüş botu” der, insanlar “trekking botu” diye arar.

Hangi kelimenin daha çok arandığını görmek için anahtar kelime araçlarına ve Search Console’a bakın. Search Console’da ürün sayfalarınızın hangi sorgularda gösterim aldığını görebilirsiniz. Bu sorgularda sık geçen ama başlıkta olmayan kelimeler, başlığa eklenmesi gereken kelimelerdir. Kelime bulmanın yollarını anahtar kelime araştırması yazısında anlattım.

Başlıkta olmaması gerekenler

Google Merchant Center kuralları, ürün başlığında olmaması gerekenleri açıkça sayar: fiyat, indirim, kargo ve teslimat bilgisi gibi tanıtım metinleri, mağaza adı, vurgu için büyük harf kullanımı ve dikkat çekmek için kullanılan semboller. Bu kurallar sitenizdeki ürün adı için de iyi bir rehberdir.

Sık karşılaşılan hatalar:

• “KARGO BEDAVA”, “SÜPER FİYAT” gibi tanıtım ifadeleri
• Bütün başlığın büyük harfle yazılması
• Ürünle ilgisi olmayan anahtar kelimelerin başlığa doldurulması
• Tedarikçi stok kodlarının başlığın başında yer alması
• Aynı kategorideki bütün ürünlerin aynı başlığı taşıması

Varyantlar

Bir ürünün farklı renk ve bedenleri ayrı sayfalarda yayınlanıyorsa, her varyantın başlığı onu diğerlerinden ayıran bilgiyi içermelidir: “Siyah, 42” ya da “Taba, 38”. Aynı başlığı taşıyan varyant sayfaları birbirinin kopyası gibi görünür. Bu konuyu e-ticarette kopya içerik yazısında anlattım.

Varyantlar tek bir sayfada seçenek olarak sunuluyorsa, başlık ürünün genel adını taşır. Renk ve beden bilgileri seçeneklerde ve yapısal veride yer alır. Merchant Center’a ise her varyant ayrı bir ürün olarak, kendi rengini ve bedenini içeren başlıkla gönderilir.

Pazaryerlerinde ürün başlığı

Trendyol, Hepsiburada gibi pazaryerlerinin kendi başlık kuralları ve karakter sınırları vardır. Pazaryerinin arama sistemi başlığı, kategoriyi ve ürün özelliklerini birlikte değerlendirir. Ürün özelliklerinin eksiksiz doldurulması, başlık kadar önemlidir.

Kendi sitenizdeki başlıkla pazaryerindeki başlığın birebir aynı olması gerekmez. Ama ürün açıklamasını ve görselleri aynen kopyalamak, sitenizin pazaryeriyle aynı içerik için yarışmasına yol açar. Bu konuyu pazaryeri mi kendi site mi yazısında anlattım.

Binlerce ürünü düzeltmek

Büyük kataloglarda her başlığı elle yazmak mümkün değildir. İki aşamalı bir yol işe yarar.

İlk aşamada en çok satan ve Search Console’da en çok gösterim alan ürünleri seçin. Bunların başlıklarını elle düzeltin. Genellikle ürünlerin küçük bir kısmı satışların büyük kısmını getirir.

İkinci aşamada geri kalan ürünler için ürün verisinden bir şablon kurun. Marka, ürün türü, model, renk, ölçü gibi alanlar düzgün doldurulmuşsa başlık bu alanlardan otomatik oluşturulabilir. Şablonu uygulamadan önce birkaç kategoriden örnekler oluşturup tek tek okuyun. Eksik ya da yanlış doldurulmuş alanlar anlamsız başlıklara yol açar.

Başlıkları değiştirirken ürünün adresini değiştirmeyin. Bazı altyapılar başlık değiştiğinde adresi de otomatik olarak değiştirir. Bu ayarı kontrol edin ya da eski adresleri yenilerine yönlendirin.

Başlık ürün sayfasının yalnızca bir parçasıdır. Ürün açıklamasının nasıl yazılacağını SEO uyumlu ürün açıklaması rehberinde, ürün bilgilerinin Google’a nasıl işaretleneceğini ürün yapısal verisi yazısında anlattım. Bütün parçaları ürün sayfası SEO kontrol listesinde bir arada bulabilirsiniz.