Title ve meta açıklama nasıl yazılır? Tıklatan başlık rehberi

Title etiketi, arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak görünen ve sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatan HTML etiketidir. Meta açıklama ise bu başlığın altında görünebilen kısa özettir. İyi bir title, hedef aramayı başa alır, sayfayı diğer sonuçlardan ayıran bir bilgi ekler ve 50-60 karakter civarında kalır. İyi bir meta açıklama ise arayana bu sayfada ne bulacağını 140-160 karakterde söyler.

İkisi de sayfanın en küçük parçaları gibi görünür. Ama arama sonuçlarında kullanıcının sizinle ilk karşılaştığı yer burasıdır. Aynı sırada duran iki sonuçtan hangisinin tıklanacağını çoğu zaman bu iki satır belirler.

Title etiketi nasıl yazılır?

Hedef aramayı başa alın

Google başlıkları uzunluklarına göre keser ve kullanıcılar da başlığın başına odaklanır. Bu yüzden sayfanın hedeflediği arama başlığın ilk kelimelerinde olmalı. “Kadın Spor Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları | Marka” başlığında arayan kişi aradığını hemen görür. “Marka | Yeni Sezon | Kadın Spor Ayakkabı” başlığında ise önce marka adını okur.

Sayfayı ayıran bir bilgi ekleyin

Hedef kelime tek başına yeterli değil. Aynı aramada sizinle birlikte dokuz sonuç daha var. Başlığa sayfayı diğerlerinden ayıran somut bir bilgi ekleyin: ürün sayısı, ücretsiz kargo, bir yıllık garanti, rehber yazılarda “adım adım” ya da “örneklerle” gibi içerik türü. Doğrulanamayan “en iyi”, “en ucuz” gibi iddialar ise güven vermez.

Uzunluğu kontrol edin

Google başlıkları piksel genişliğine göre keser. Pratikte 50-60 karakter arası bir başlık masaüstünde genellikle tamamen görünür. Daha uzun başlıklar sonunda “…” ile kesilir. Kesilse bile asıl mesajın görünmesi için önemli bilgiyi başta tutmak yeterli.

Her sayfaya farklı başlık

Sitenin birçok sayfasında aynı ya da birbirine çok benzeyen başlıklar, Google’ın bu sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır. Birbirine benzeyen başlıkları bulmanın en kolay yolu, siteyi bir tarama aracıyla taratıp tüm sayfaların başlıklarını listelemektir.

Meta açıklama nasıl yazılır?

Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez, ama tıklama oranını etkiler. Arayan kişiye “aradığın şey burada” demenin yeridir.

İyi bir meta açıklamanın üç özelliği var. Arayanın sorusuna ya da ihtiyacına doğrudan değinir. Sayfada ne bulacağını somut olarak söyler. 140-160 karakter arasında kalır, böylece kesilmeden görünür.

Bir kategori sayfası için örnek: “Su geçirmez, deri ve süet erkek bot modelleri. 39-46 numara seçenekleri, ücretsiz kargo ve 14 gün içinde kolay iade.” Bu açıklama ürün çeşidini, ölçü aralığını ve iki satın alma avantajını tek seferde söylüyor.

Bir blog yazısı için ise açıklama, yazının hangi soruyu cevapladığını ve okuyucunun ne öğreneceğini anlatmalı.

E-ticaret için şablonlar

Binlerce ürünü olan bir mağazada her ürüne elle başlık yazmak mümkün değil. Burada çözüm, ürün verisinden beslenen iyi bir şablon kurmaktır.

Ürün sayfası başlığı için iyi bir şablon şöyle olabilir: “[Ürün adı] [Öne çıkan özellik] | [Marka]”. Örneğin “Paslanmaz Çelik Termos 1,5 L Siyah | Marka”. Şablonun her ürün için farklı ve anlamlı bir başlık üretmesi için ürün adı, renk, ölçü gibi alanların dolu ve doğru olması gerekir.

Kategori sayfaları ise sayıca az ve trafik açısından değerli olduğu için elle yazılmayı hak eder. En azından en çok ciro getiren kategorilerin başlık ve açıklamalarını tek tek yazın.

Google başlığınızı neden değiştiriyor?

Google, yazdığınız başlığın sayfayı ya da aramayı iyi anlatmadığını düşünürse arama sonuçlarında başka bir metin gösterebilir. Bu metin genellikle sayfanın H1 başlığından, sayfadaki başka başlıklardan ya da sayfaya verilen linklerin metinlerinden seçilir.

Bu durum genellikle şu başlıklarda görülür: çok uzun olanlar, anahtar kelimeyle doldurulmuş olanlar, sayfanın H1’iyle çelişenler ve sitenin birçok sayfasında birbirinin aynısı olanlar. Title ile H1’in aynı aramayı hedeflemesi ve birbirini desteklemesi bu riski azaltır.

Meta açıklamada ise Google bunu daha sık yapar. Arama sorgusuna sayfadaki başka bir paragraf daha iyi cevap veriyorsa o paragrafı gösterir. Bu bir hata değildir. Yine de iyi yazılmış bir açıklama, birçok aramada sizin seçtiğiniz metnin görünmesini sağlar.

Sonucu nasıl ölçersiniz?

Başlık ve açıklamayı değiştirdiğiniz sayfaları not alın. Birkaç hafta sonra Search Console’da bu sayfaların tıklama oranını değişiklik öncesiyle karşılaştırın. Sıralamanın aynı kaldığı ama tıklama oranının arttığı sayfalar, başlık değişikliğinin işe yaradığını gösterir.

Hangi başlıklarla başlayacağınızı seçmek için en iyi yer, Search Console’da sıralaması iyi ama tıklama oranı düşük olan sayfalardır. Bu sayfaları nasıl bulacağınızı Search Console performans raporu yazısında anlattım. Hangi sayfanın hangi aramayı hedefleyeceğine karar vermek için de anahtar kelime araştırması rehberine göz atabilirsiniz.