H1 etiketi nedir? Başlık etiketleri (H1, H2, H3) SEO için nasıl kullanılır?

H1 etiketi, bir web sayfasının ana başlığını belirten HTML etiketidir. Sayfanın neyle ilgili olduğunu ziyaretçiye ve arama motorlarına ilk anlatan başlıktır. H2’ler sayfanın ana bölümlerini, H3’ler bu bölümlerin alt başlıklarını gösterir. Bir ürün sayfasında H1 genellikle ürün adıdır, bir blog yazısında yazının başlığıdır. Google’a göre birden fazla H1 kullanmak ya da başlıkları sıra dışı kullanmak bir sorun değildir. Ama her sayfada konuyu net anlatan tek bir H1 en anlaşılır yapıdır.

Başlık etiketleri, SEO’da hakkında en çok efsane dolaşan konulardan biri. “Birden fazla H1 sıralamanızı düşürür”, “H1’de anahtar kelime olmazsa sıralama alamazsınız” gibi kurallar yıllardır tekrarlanıyor. SEO araçları da birden fazla H1 gördüğünde kırmızı uyarı veriyor. Bu yazıda Google’ın bu konuda ne söylediğini ve başlık yapısının pratikte nasıl kurulacağını anlatıyorum.

Başlık etiketleri nedir?

HTML’de altı başlık seviyesi var: <h1> en üst, <h6> en alt seviyedir. Bir kitabın yapısına benzer: H1 kitabın adı, H2’ler bölümler, H3’ler bölümlerin alt başlıklarıdır.

<h1>Erkek Deri Bot</h1>
  <h2>Ürün özellikleri</h2>
    <h3>Malzeme</h3>
    <h3>Taban</h3>
  <h2>Beden tablosu</h2>
  <h2>Bakım önerileri</h2>

Pratikte çoğu sayfada H1, H2 ve H3 yeterlidir. H4 ve sonrası uzun teknik belgelerde işe yarar.

H1 ile title etiketi arasındaki fark

İkisi sık karıştırılır. Title etiketi, sayfanın <head> bölümündedir ve sayfada görünmez. Arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen başlıktır. H1 ise sayfanın içinde, ziyaretçinin gördüğü başlıktır.

	Title etiketi	H1 etiketi
Nerede görünür?	Arama sonuçları, tarayıcı sekmesi	Sayfanın kendisi
Uzunluk	Kısa, genellikle 50-60 karakter	Daha esnek
Görevi	Arama sonucunda tıklatmak	Sayfaya gelen kişiye nerede olduğunu söylemek

İkisi aynı olmak zorunda değil, ama aynı konuyu anlatmalıdır. Google, arama sonucundaki başlığı oluştururken title etiketinin yanında sayfadaki başlıkları da kullanabilir. Title ile H1 birbirinden çok farklıysa Google kendi başlığını üretebilir. Title’ın nasıl yazılacağını title ve meta açıklama nasıl yazılır? yazısında anlattım.

Örnek:

• Title: Erkek Deri Bot Modelleri ve Fiyatları | Mağaza Adı
• H1: Erkek Deri Bot

Google başlık etiketleri hakkında ne diyor?

Google’ın SEO başlangıç rehberinde başlıklarla ilgili iki açık ifade var. Başlıkların anlamsal sırayla kullanılması ekran okuyucular için çok iyidir, ama Google Arama açısından başlıkların sıra dışı kullanılması önemli değildir. Google’a göre bir sayfa için ideal bir başlık sayısı da yoktur.

Google’ın gerekçesi de ilginç: Web’in büyük kısmı geçerli HTML değildir, bu yüzden Google Arama, HTML belirtiminde saklı anlamsal kurallara nadiren dayanabilir.

Bundan çıkan sonuç şu: Birden fazla H1 ya da H2’den sonra H4 kullanmak sitenize ceza getirmez. SEO aracınız bu konuda uyarı veriyorsa paniğe gerek yok.

Neden yine de doğru kurmalı?

Google cezalandırmıyorsa neden uğraşalım? Üç sebep var.

Birincisi okur. Başlıklar, sayfayı hızla gözden geçiren ziyaretçinin aradığını bulmasını sağlar. Google da rehberinde başlıkların kullanıcıların sayfada gezinmesine yardım etmesini öneriyor.

İkincisi erişilebilirlik. Ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler sayfada başlıklar arasında atlayarak gezinir. Mantıklı bir başlık sırası onların işini kolaylaştırır.

Üçüncüsü içeriğin anlaşılması. Başlıklar Google’a sayfanın bölümlerini ve her bölümün neyle ilgili olduğunu anlatır. Net bir H2, o bölümün bir soruya cevap verdiğini gösterir. Öne çıkan snippet ve yapay zeka özetleri, cevabı genellikle bu bölümlerden alır.

Sayfa türüne göre H1 ve H2 kullanımı

Ürün sayfası

H1 ürün adıdır: marka, model ve ayırt edici özellik. H2’ler ürün açıklaması, teknik özellikler, beden tablosu, yorumlar gibi bölümleri gösterir. Ürün adının nasıl yazılacağını ürün başlığı nasıl yazılır? yazısında anlattım.

Kategori sayfası

H1 kategori adıdır: “Erkek Deri Bot”. Kategorinin altındaki açıklama metninde H2’ler alt konuları gösterebilir: “Deri bot nasıl seçilir?”, “Deri bot bakımı”. Ürün kartlarındaki ürün adlarının H2 ya da H3 olması gerekmez. Bunlar genellikle düz link olarak kalabilir.

Blog yazısı

H1 yazının başlığıdır. H2’ler, yazının cevapladığı ana sorulara karşılık gelir. H3 yalnızca bir H2’nin altında kullanılır. Bu yapıyı SEO uyumlu makale nasıl yazılır? yazısında ayrıntılı anlattım.

Ana sayfa

Ana sayfanın H1’i genellikle markanın ne yaptığını anlatan kısa bir cümledir: “Erkek ve kadın deri ayakkabı”. Yalnızca “Hoş geldiniz” yazmak bir fırsatı boşa harcamaktır.

E-ticaret sitelerinde sık görülen H1 hataları

Hazır temalarda ve özelleştirilmiş şablonlarda sık rastladığım sorunlar şunlar:

• Logonun her sayfada H1 olması. Bu durumda sitenin bütün sayfalarının H1’i aynıdır, ürün adı ise H2 ya da sıradan bir metin olarak kalır.
• H1’in hiç olmaması. Ürün adı bir <div> içinde büyük yazıyla gösterilir ama başlık etiketi taşımaz.
• Kampanya banner’ındaki metnin H1 olması. “Yüzde 50 indirim” yazısı sayfanın ana başlığı olur.
• Menü, altbilgi ya da yan sütundaki “Kategoriler”, “Bize ulaşın” gibi başlıkların H2 olması. Bu başlıklar sayfanın içeriğiyle ilgili değildir, ama başlık yapısının ilk sırasına yerleşir.
• H1’in CSS ile gizlenmesi. Tasarımda görünmeyen bir H1 eklemek, ziyaretçiye gösterilmeyen içerik anlamına gelir. Bundan kaçının.
• Kategori sayfasının ikinci, üçüncü sayfasında H1’in değişmemesi. Bu sorun değildir, kategori adı H1’de kalabilir. Sayfa numarasını title’a eklemek yeterlidir.

Tema kaynaklı bu sorunlar genellikle tek bir şablon dosyasında düzeltilir ve bütün sayfalara birden yansır. Bu yüzden düzeltmesi kolay ama etkisi geniş işlerdir.

Başlık yapısı nasıl kontrol edilir?

Tek bir sayfa için tarayıcıda sağ tıklayıp “İncele” seçeneğiyle h1 etiketini arayabilirsiniz. Daha kolay yol, başlık yapısını listeleyen bir tarayıcı eklentisi kullanmaktır. Bu eklentiler sayfadaki bütün başlıkları sırasıyla gösterir.

Bütün site için Screaming Frog gibi bir tarama aracı kullanın. Araç her sayfanın H1’ini listeler, H1’i olmayan, birden fazla H1’i olan ve H1’i başka sayfalarla aynı olan sayfaları ayrı raporlarda gösterir. Bu raporlarda öncelik “H1 yok” ve “aynı H1” sorunlarıdır. “Birden fazla H1” raporu, yukarıda anlattığım sebeplerle daha az acildir.

Başlık etiketleri tek başına sıralama getiren bir ayar değil. Sayfanın düzenli, anlaşılır ve taranabilir olmasının bir parçası. Sitenizin şablonlarını bu açıdan incelemek isterseniz teknik SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.