SEO uyumlu makale nasıl yazılır? Bir örnek üzerinden adım adım

SEO uyumlu makale, hedeflediği aramayı yapan kişinin sorusuna o aramada çıkan diğer sayfalardan daha iyi cevap veren makaledir. Yazmaya başlamadan önce hedef aramayı Google’da aratıp ilk sayfadaki sayfaların türüne, cevapladıkları sorulara ve eksik bıraktıkları noktalara bakılır. Makale, sorunun cevabını ilk paragrafta verir, alt başlıkları kullanıcıların gerçek sorularına göre kurar, sitenin ilgili sayfalarına link verir ve başlıkla meta açıklamayla arama sonucunda tıklanmaya değer görünür. Anahtar kelime yoğunluğu ya da belirli bir kelime sayısı bu tanımın parçası değildir.

“SEO uyumlu makale” denince akla genellikle bir kontrol listesi gelir: anahtar kelime başlıkta olsun, yüzde şu kadar yoğunlukta geçsin, en az bu kadar kelime olsun, şu kadar alt başlık kullanılsın. Bu listeler bir yazının biçimini kontrol eder, ama yazının neden sıralanacağını açıklamaz. Bir makaleyi sıralatan şey, arayanın sorusuna rakiplerinden daha iyi cevap vermesidir.

Bu yazıda bir örnek üzerinden ilerleyeceğim. Bir ayakkabı mağazası için “deri bot nasıl temizlenir” konusunda bir makale yazdığımızı düşünelim.

1. Aramanın arkasındaki niyeti anlayın

İlk adım klavyeye dokunmadan önce atılır. Hedef aramayı Google’da aratın ve ilk sayfaya bakın.

“Deri bot nasıl temizlenir” aramasında ilk sayfada büyük ihtimalle adım adım rehberler, videolar ve “Kullanıcılar şunları da soruyor” kutusu görürsünüz. Bu, arayan kişinin bilgi aradığını ve ürün listesinden çok uygulanabilir adımlar istediğini gösterir. Bu aramaya bir kategori sayfasıyla çıkmaya çalışmak işe yaramaz.

Aramanın niyetini anlamak, makalenin türünü belirler: rehber mi, karşılaştırma mı, liste mi, tanım mı? Bunu anahtar kelime araştırması yazısındaki arama niyeti bölümünde anlattım.

2. Rakipleri inceleyin

İlk sayfadaki beş sayfayı açın ve her birinin başlıklarını, alt başlıklarını ve cevapladığı soruları not edin. Örneğimizde muhtemelen şunları görürsünüz: gerekli malzemeler, kir ve toz temizliği, leke çıkarma, kurutma, besleme ve koruma.

Bu liste, makalenin kapsaması gereken asgari konuları gösterir. Ama asıl işe yarayan bilgi, rakiplerin eksik bıraktığı yerlerdir. Belki hiçbiri süet ile düz deri arasındaki farkı anlatmıyor. Belki hiçbiri tuz lekesine ayrı bir bölüm ayırmıyor. Belki hepsi genel tavsiyeler veriyor ama hiçbiri hangi ürünün kullanılacağını söylemiyor. Bu boşluklar, sizin makalenizi rakiplerden ayıracak bölümlerdir.

“Kullanıcılar şunları da soruyor” kutusundaki soruları da not edin. Bunlar makalenin alt başlıkları ya da SSS bölümü için hazır sorulardır. Rakip incelemesinin ayrıntılarını SEO rakip analizi yazısında anlattım.

3. Plan çıkarın

Yazmaya başlamadan önce bir iskelet hazırlayın. Örneğimiz için:

• Kısa cevap: deri bot temizliğinin adımları, bir paragrafta
• Gerekli malzemeler
• Günlük kir ve toz temizliği
• Tuz ve su lekeleri
• Süet ve nubuk botlar için fark
• Kurutma: yapılmaması gerekenler
• Besleme ve su geçirmezlik
• Sık sorulan sorular

Her alt başlık gerçek bir soruya karşılık gelmeli. “Deri botların önemi” gibi kimsenin aramadığı, dolgu niteliğindeki bölümler makaleyi uzatır ama değer katmaz.

4. Cevabı ilk paragrafta verin

Makalenin ilk paragrafı, aramanın sorusunu doğrudan cevaplamalıdır. Uzun bir girişle, konunun öneminden ya da tarihçesinden başlayan makaleler, hem okuyucuyu hem de Google’ı bekletir.

Örneğimizde ilk paragraf şöyle olabilir: “Deri bot temizlemek için önce yumuşak bir fırçayla kuru kiri alın, sonra hafif nemli bir bezle silin. Lekeler için deriye uygun bir temizleyici kullanın, botu doğal ortamda kurutun ve kuruduktan sonra deri besleyiciyle bakımını yapın. Süet botlarda su yerine özel süet fırçası ve silgisi kullanılır.”

Bu paragraf kendi başına bir cevaptır. Google’ın öne çıkan snippet’leri ve yapay zeka özetleri de bu tür paragrafları kullanabilir. Bunu öne çıkan snippet yazısında anlattım.

5. Sahadan bilgi ekleyin

Rakiplerin hepsinin yazdığı genel bilgileri tekrarlamak, makalenizi onlardan biri yapar. Sizi ayıracak olan, başka sayfalarda bulunmayan bilgidir.

Bir ayakkabı mağazası için bu bilgi zaten elindedir. Müşteri hizmetlerine en sık gelen sorular, iade edilen ürünlerdeki yaygın sorunlar, mağazanın sattığı ürünlerin özellikleri. “İade gelen botların çoğunda sorun, ıslak botun kalorifer üstünde kurutulması” gibi bir gözlem, hiçbir genel rehberde bulunmaz. Google’ın deneyim ve güvenilirlik sinyallerini E-E-A-T yazısında anlattım.

6. Başlıkları ve yapıyı kurun

Sayfanın başlığı (H1) bir kez kullanılır. Ana bölümler H2, onların altındaki alt bölümler H3 olur. H2’yi atlayıp doğrudan H3 kullanmayın. Başlıklar, okuyucunun sayfayı tarayarak aradığı bölümü bulmasını sağlamalıdır. Google’ın başlık etiketleri hakkında söylediklerini H1 etiketi nedir? yazısında topladım.

Paragrafları kısa tutun. Adım adım anlatılan süreçlerde numaralı liste, karşılaştırmalarda tablo kullanın. Ama her şeyi listeye çevirmeyin. Açıklama gerektiren konular düz yazıyla daha iyi anlaşılır.

Anahtar kelime başlıkta, ilk paragrafta ve bir iki alt başlıkta doğal olarak geçmelidir. Bunun ötesinde bir oran tutturmaya çalışmayın. Google bir yoğunluk oranı aramaz, kelimeyi zorla tekrarlamak ise metni okunmaz hale getirir.

7. İç link verin

Makale, sitenin ilgili sayfalarına link vermelidir. Örneğimizde deri bakım ürünleri kategorisine, botlar kategorisine ve varsa “süet ayakkabı bakımı” gibi ilgili bir rehbere. Bu linkler hem okuyucuyu ürünlere taşır hem de Google’a sayfalar arasındaki ilişkiyi anlatır.

Link metinleri, linkin gittiği sayfayı tanımlamalı. “Buraya tıklayın” yerine “deri bakım ürünleri” gibi. Bunu anchor text yazısında anlattım.

Makale yayınlandıktan sonra, sitenin ilgili eski yazılarından da yeni makaleye link verin. Yeni bir yazı, ancak siteden link aldığında Google tarafından kolayca bulunur.

8. Başlık ve meta açıklamayı yazın

Arama sonucunda görünen başlık (title etiketi) ve meta açıklama, makalenin tıklanıp tıklanmayacağını belirler. Başlık 60 karakter civarında kalmalı ve anahtar kelimeyi başa yakın taşımalı. Açıklama 150-160 karakter arasında olmalı ve makalenin neyi cevapladığını somut olarak söylemeli. Ayrıntıları title ve meta açıklama rehberinde bulabilirsiniz.

Adres de kısa olmalı: /blog/deri-bot-temizleme/. Adreste yıl, tarih ya da gereksiz kelimeler kullanmayın.

9. Yapay zeka diline dikkat edin

Yapay zeka araçları yaygınlaştıkça, okuyucular yapay zeka tarafından yazılmış metinleri daha kolay tanır hale geldi. Bu metinlerin bazı ortak kalıpları var. Yazınızı yapay zeka yardımıyla hazırladıysanız ya da kendiniz yazdıysanız bile, şu kalıplardan uzak durun:

• “Günümüzün hızla değişen dünyasında” gibi her konuya uyan açılışlar
• Her şeyi üçlü listelerle anlatmak: “hızlı, etkili ve sürdürülebilir”
• “Sadece X değil, aynı zamanda Y” ya da “Bu bir X değil, bir Y” kalıpları
• “Kritik öneme sahip”, “kilit rol oynar”, “vazgeçilmez” gibi şişirilmiş ifadeler
• Her paragrafı aynı uzunlukta ve aynı yapıda kurmak
• Her bölümün sonuna, bölümü tekrar özetleyen bir cümle eklemek
• Makaleyi “Sonuç olarak” diye başlayıp bütün yazıyı özetleyen bir paragrafla bitirmek

Bu kalıplar okuyucunun metne olan güvenini azaltır. Somut, kısa ve sizin deneyiminizi yansıtan cümleler hem okuyucuya hem de Google’a daha çok şey anlatır. Yapay zekanın içerik üretiminde nasıl kullanılacağını yapay zeka ile içerik üretmek yazısında anlattım.

Yayın öncesi kontrol listesi

• Makale, hedef aramada ilk sayfadaki rakiplerin kapsadığı konuları kapsıyor mu?
• Rakiplerin eksik bıraktığı en az bir konuyu ele alıyor mu?
• Sorunun cevabı ilk paragrafta mı?
• Alt başlıklar gerçek sorulara mı karşılık geliyor?
• Başka sayfalarda bulunmayan bir bilgi, gözlem ya da örnek var mı?
• Sitenin ilgili sayfalarına açıklayıcı metinlerle link verildi mi?
• Başlık 60, meta açıklama 160 karakteri aşıyor mu?
• Metinde yapay zeka kalıpları kaldı mı?
• Her bilgi, sayı ve tarih kontrol edildi mi?

Yayından sonra

Makale yayınlandıktan birkaç hafta sonra Search Console’da makalenin hangi sorgularda gösterim aldığına bakın. Hedeflemediğiniz ama makalenin gösterim aldığı sorgular, makaleye eklenebilecek yeni bölümleri gösterir. Ortalama konumu ilk sayfaya yakın olan sorgular için makaleye ilgili bilgileri ekleyin.

Makaleler yayınlandıkları gün bitmez. Bilgiler eskidikçe, rakipler yeni içerikler yayınladıkça güncellenmeleri gerekir. Bunu eski içerikleri güncellemek yazısında anlattım. Makalelerin bir konu etrafında diğer içeriklerle birlikte nasıl planlanacağını da konu kümeleri yazısında bulabilirsiniz.