Öne çıkan snippet nasıl kazanılır? Sıfırıncı sıra rehberi

Öne çıkan snippet, Google’ın bazı aramalarda sonuçların en üstünde, bir sayfadan aldığı kısa bir cevabı kutu içinde göstermesidir. Bu alana “sıfırıncı sıra” da denir, çünkü normal sonuçların üstünde yer alır. Öne çıkan snippet kazanmak için sayfanın o aramada zaten ilk sayfada olması ve sorunun cevabının sayfada net, kısa ve kendi başına anlaşılır bir biçimde yer alması gerekir. Cevap paragraf, liste ya da tablo olabilir.

Öne çıkan snippet’ler, sorulara verilen kısa cevaplardan oluşur. Bu yüzden onları kazanmanın yolu, yapay zeka asistanlarının alıntılamayı tercih ettiği içeriği yazmanın yoluyla büyük ölçüde örtüşür: soruya ilk cümlede doğrudan cevap veren, net ve somut içerik.

Öne çıkan snippet türleri

Paragraf

“X nedir?”, “Y neden olur?” gibi sorularda Google genellikle 40-60 kelimelik kısa bir paragraf gösterir. Bu, en yaygın türdür.

Liste

“Nasıl yapılır?” ya da “En iyi yöntemler” gibi sorularda Google numaralı ya da madde işaretli bir liste gösterebilir. Adım adım anlatılan süreçler ve sıralanan öğeler bu türe uygundur.

Tablo

Karşılaştırma, fiyat ya da ölçü gibi düzenli veri gerektiren sorularda Google bir tabloyu gösterebilir. Sayfadaki HTML tablosu bu türün kaynağıdır.

Öne çıkan snippet nasıl kazanılır?

Önce ilk sayfada olun

Google öne çıkan snippet için kaynağı, o aramada zaten iyi sıralanan sayfalar arasından seçer. Bu yüzden ilk adım, sayfanın o aramada ilk sayfada olmasıdır. Sayfanız yirminci sıradaysa, cevabınız ne kadar iyi olursa olsun snippet’te yer alması pek olası değildir.

Hangi aramalarda ilk sayfada olduğunuzu Search Console’daki performans raporundan görebilirsiniz. Ortalama konumu 1 ile 10 arasında olan ve soru biçimindeki sorgular, snippet için en iyi adaylardır. Bu sorguları bulmanın yolunu Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Soruyu başlık, cevabı hemen altına yazın

Sayfada sorunun kendisini bir başlık olarak kullanın, örneğin “Canonical etiketi nedir?”. Başlığın hemen altındaki ilk paragrafta soruya doğrudan cevap verin. Cevabın ilk cümlesi sorunun kendisini cevaplamalı: “Canonical etiketi, birbirine çok benzeyen sayfalardan hangisinin asıl sayfa olduğunu Google’a söyleyen bir HTML etiketidir.”

Uzun bir girişten sonra cevaba ulaşan bir paragraf, snippet için iyi bir aday değildir. Google kısa ve kendi başına anlaşılan bir cevap arar.

Cevabı kısa tutun

Paragraf türündeki snippet’ler genellikle 40-60 kelimedir. Cevabın bu uzunlukta, kendi başına anlaşılır bir özetini yazın. Ayrıntılar ve açıklamalar bu paragraftan sonra gelebilir.

Adımları liste olarak yazın

Bir süreci anlatıyorsanız, adımları numaralı bir liste olarak yazın. Her adımı kısa ve net tutun. Google adımları paragrafların içinden çıkarmakta zorlanır, ama düzgün bir HTML listesini kolayca kullanır.

Karşılaştırmaları tablo olarak sunun

İki ya da daha fazla seçeneği karşılaştırıyorsanız, bilgiyi gerçek bir HTML tablosunda sunun. Görsel olarak tablo gibi görünen ama aslında resim ya da birbirine yaslanmış kutulardan oluşan bir yapı, Google için tablo değildir.

Yapay zeka özetleri ve öne çıkan snippet

Google’ın yapay zeka özetleri birçok aramada sonuçların üstünde yer alıyor. Bu özetler genellikle birden fazla kaynaktan derlenir ve altında kaynak sayfalara link verilir. Kaynakların nasıl seçildiğini Google yapay zeka özetleri yazısında anlattım.

Öne çıkan snippet için yazılan içerik, bu özetlerde kaynak gösterilmek için de uygundur. Soruya ilk cümlede doğrudan cevap veren, kendi başına anlaşılan ve somut bilgi içeren paragraflar, hem snippet hem de yapay zeka özetleri için tercih edilen içerik türüdür. Bu konuyu GEO nedir? yazısında ayrıntılı anlattım.

Ölçmek

Öne çıkan snippet’te yer alıp almadığınızı görmek için ilgili aramayı Google’da aratabilirsiniz. Ama sonuçlar konuma, cihaza ve zamana göre değişebilir. Daha güvenilir bir yol, Search Console’da ilgili sorgunun tıklama oranındaki değişimi takip etmektir. Bir sayfa snippet’e girdiğinde, aynı ortalama konumda tıklama oranında belirgin bir değişim görülebilir.

Öne çıkan snippet bir garanti değildir. Google aynı arama için snippet’i farklı sayfalar arasında değiştirebilir ya da hiç göstermeyebilir. Ama soruya net cevap veren içerik yazmak, snippet kazanılmasa bile sayfanın kalitesini ve okunabilirliğini artırır. Arama sonucundaki başlık ve açıklamanızı iyileştirmek için title ve meta açıklama rehberine göz atabilirsiniz.