Search Console performans raporu nasıl okunur? Adım adım rehber

Search Console performans raporu, sitenizin Google aramalarında hangi sorgularla, hangi sayfalarla ve ne kadar görünüp tıklandığını gösterir. Raporu okumanın özü dört değeri birlikte yorumlamaktır: tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum. Tek başına bakıldığında her biri yanıltıcı olabilir, birlikte bakıldığında ise hangi sayfanın neye ihtiyacı olduğunu açıkça gösterirler.

Search Console’u açıp grafiğe bakan çoğu kişi “trafik arttı mı, azaldı mı?” sorusunun cevabıyla yetinir. Oysa bu rapor, bir sonraki ay neyle uğraşmanız gerektiğini söyleyen en değerli kaynaklardan biridir. Hem de ücretsiz.

Dört değerin anlamı

Tıklama

Arama sonuçlarında sitenize tıklanma sayısı. En somut değer budur, çünkü gerçek ziyaretçiyi gösterir.

Gösterim

Sitenizin bir arama sonucunda görüntülenme sayısı. Kullanıcının sonucu gerçekten görecek kadar aşağı kaydırması gerekmez, sayfanın o sonuç sayfasında yer alması yeterlidir. Gösterimin artması, Google’ın sayfanızı daha fazla aramada alakalı bulduğu anlamına gelir.

Tıklama oranı (TO)

Tıklamanın gösterime bölünmesi. Yüksek gösterim alıp düşük tıklama oranında kalan bir sayfa, ya arama sonuçlarında aşağıda duruyordur ya da başlığı ve açıklaması tıklatacak kadar ilgi çekici değildir.

Ortalama konum

Sayfanızın gösterildiği aramalardaki sıralamanın ortalaması. Sitenin geneli için bakıldığında pek bir şey söylemez, çünkü yüzlerce farklı aramanın ortalamasıdır. Tek bir sorgu ya da tek bir sayfa için bakıldığında ise oldukça işe yarar.

Filtrelerle asıl bilgiye ulaşmak

Raporun asıl gücü filtrelerdedir. Grafiğin altındaki tabloda sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar ve tarihler arasında geçiş yapabilir, raporun üstündeki filtrelerle görünümü daraltabilirsiniz.

Birkaç kullanışlı örnek:

• Yalnızca mobil aramalara bakmak için cihaz filtresini “Mobil” yapın. E-ticaret sitelerinde trafiğin büyük kısmı mobilden gelir.
• Yalnızca Türkiye’den gelen aramaları görmek için ülke filtresini kullanın.
• Belirli bir kategorinin performansını görmek için sayfa filtresine o kategorinin adres parçasını yazın, örneğin /kadin/.
• Markanızın adıyla yapılan aramaları ayırmak için sorgu filtresinde “içermiyor” seçeneğine marka adınızı yazın. Böylece markanızı bilmeyen insanların sizi hangi aramalarla bulduğunu görürsünüz.

Son madde özellikle önemli. Marka aramaları zaten sizi arayan insanlardır. Asıl büyüme, markanızı henüz bilmeyen ama ürününüzü arayan insanlardan gelir.

Hızlı kazanılacak sayfaları bulmak

Raporun belki de en pratik kullanımı bu. Sayfalar sekmesine geçin, dört değerin dördünü de açın ve tabloyu gösterime göre sıralayın. Sonra şu sayfaları arayın: yüksek gösterim alan ve ortalama konumu 5 ile 15 arasında olanlar.

Bu sayfalar Google’ın zaten alakalı bulduğu ama birinci sayfanın üst sıralarına henüz çıkamamış sayfalardır. Birkaç sıra yükselmeleri tıklamada büyük bir fark yaratır, çünkü arama sonuçlarında ilk sıralar tıklamaların büyük kısmını alır. Bu sayfalarda başlığı iyileştirmek, içeriği arayanın sorusuna göre güçlendirmek ve sitenin başka sayfalarından iç link vermek çoğu zaman yeni bir sayfa açmaktan daha hızlı sonuç verir.

İkinci bir liste de şu olabilir: Ortalama konumu iyi (1 ile 5 arası) ama tıklama oranı düşük kalan sayfalar. Bunlar sıralamayı almış ama tıklatamayan sayfalardır. Çoğu zaman başlık ve meta açıklamayı yeniden yazmak yeterli olur.

Düşüşü anlamak için karşılaştırma

Trafikte bir düşüş gördüğünüzde tarih filtresinde “Karşılaştır” seçeneğini kullanın. Düşüşten önceki bir dönemi düşüşten sonraki aynı uzunluktaki dönemle karşılaştırın. Mevsimsel ürünler satıyorsanız geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırmak daha doğru sonuç verir.

Ardından sayfalar ve sorgular sekmelerinde farkı en büyük olanları bulun. Düşüş tek bir sayfada mı, bir kategoride mi, yoksa sitenin genelinde mi? Tek bir sayfadaysa o sayfada bir değişiklik yapılmış olabilir. Sitenin genelindeyse teknik bir sorun ya da bir Google güncellemesi akla gelir. Bu soruya cevap bulmadan aksiyon almak, çoğu zaman yanlış yere emek harcamak demektir. Düşüş bir Google güncellemesine denk geliyorsa güncelleme sonrası trafik düşüşü yazısındaki adımları izleyebilirsiniz.

Raporun söylemedikleri

Performans raporu yalnızca Google aramalarını gösterir. Diğer arama motorlarından, sosyal medyadan ya da reklamlardan gelen trafik burada yoktur. Satış ve dönüşüm verisi de yoktur. Bir sayfanın çok tıklanıp hiç satış getirmediğini görmek için Search Console verisini Analytics ile birlikte okumak gerekir. SEO çalışmasının sonucunu ölçerken hangi raporlara bakılacağını ayrı bir yazıda anlattım.

Raporu ayda bir düzenli olarak okumak, SEO çalışmasının yönünü belirlemenin en sağlam yollarından biri. Bu analizi siteniz için birlikte yapmak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasında nasıl çalıştığımı anlattım. Raporda dizine eklenmeyen sayfalarla ilgili uyarılar görüyorsanız tarandı ama dizine eklenmedi yazısına da göz atabilirsiniz.