SEO çalışmasının sonucu nasıl ölçülür? Hangi raporlara bakılmalı?

Bir SEO çalışmasının sonucu, işletmeye getirdiği satış ve talep ile ölçülür. E-ticaret sitesi için organik aramadan gelen ciro ve siparişler, hizmet şirketi için organik aramadan gelen form ve telefon talepleri asıl göstergedir. Organik tıklamalar, sıralamalar ve dizindeki sayfa sayısı ise bu sonuca giden yolu gösteren ara göstergelerdir. Doğru bir ölçüm, bu iki grubu birlikte okur ve sonuçları önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırır.

SEO raporlarında en sık gördüğüm sorun, yukarı giden grafiklerin işin sonucunu anlatmaması. Gösterimler artmış, sıralamalar yükselmiş, trafik çoğalmış. Ama satış ve talep aynı yerde duruyor. Bu, ölçümün yanlış yere baktığını gösterir.

Önce başlangıç noktası

Ölçümün en çok unutulan adımı, çalışmaya başlamadan önce bir başlangıç noktası kaydetmektir. Organik trafik, organik ciro ya da talepler ve önemli sayfaların sıralaması için çalışma başlamadan önceki durumu not alın. Bu kayıt olmadan, birkaç ay sonra “ne değişti?” sorusuna net bir cevap vermek zorlaşır.

Asıl göstergeler: Satış ve talep

Organik ciro ve siparişler

E-ticaret siteleri için en önemli gösterge budur. Google Analytics’te kanal raporlarında “Organic Search” kanalından gelen satışları ve ciroyu görebilirsiniz. Bu rakam, SEO çalışmasının işletmeye doğrudan katkısını gösterir. Yapay zeka asistanlarından gelen satışları ayrı görmek için yapay zeka trafiği nasıl ölçülür yazısına göz atabilirsiniz.

Satış takibinin doğru kurulduğundan emin olun. Satın alma olaylarının Analytics’e eksiksiz gönderilmediği bir sitede organik ciroyu ölçmek mümkün değildir.

Form ve telefon talepleri

Hizmet şirketleri için asıl gösterge, organik aramadan gelen taleplerdir. İletişim formu gönderimlerinin ve telefon tıklamalarının Analytics’te ayrı birer olay olarak ölçülmesi gerekir. Böylece bu taleplerin ne kadarının organik aramadan geldiğini görebilirsiniz.

Ara göstergeler: Sonuca giden yol

Marka dışı organik tıklamalar

Search Console’daki tıklamaların bir kısmı, markanızın adıyla yapılan aramalardan gelir. Bu aramalar zaten sizi arayan insanlardır ve SEO çalışmasından çok markanın bilinirliğine bağlıdır. SEO’nun asıl etkisi, markanızı bilmeyen ama ürününüzü ya da hizmetinizi arayan insanlarda görülür.

Search Console’da sorgu filtresinde “içermiyor” seçeneğiyle marka adınızı dışarıda bırakın. Kalan tıklamalar, marka dışı aramalardan gelen organik tıklamalardır. Bu rakamın büyümesi, SEO çalışmasının yeni müşterilere ulaştığını gösterir. Bunun nasıl yapılacağını Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Hedef sayfaların sıralaması

Çalışmanın odaklandığı kategori ve hizmet sayfalarının hedef aramalardaki sıralaması önemli bir ara göstergedir. Sıralama takibini tek tek kelimeler yerine kelime grupları üzerinden yapmak daha anlamlıdır. Tek bir kelimedeki dalgalanma çoğu zaman bir şey ifade etmez.

Dizindeki önemli sayfalar

Teknik çalışmaların etkisi, Search Console’daki Sayfalar raporunda görülür. Önemli sayfaların dizinde olup olmadığını ve dizine eklenmeyen sayfaların sayısındaki değişimi takip edin.

Sayfa türüne göre trafik

Organik trafiğin hangi sayfa türlerine geldiğine bakın: kategori, ürün, blog. E-ticarette satış getiren trafik genellikle kategori ve ürün sayfalarına gelen trafiktir. Toplam trafik artarken bu sayfaların trafiği yerinde sayıyorsa, artış satış getirmeyen sayfalardan geliyor olabilir.

Doğru karşılaştırma

SEO sonuçlarını bir önceki ayla karşılaştırmak çoğu zaman yanıltıcıdır. Mevsimsel talep değişimleri, bayramlar, kampanya dönemleri ve okul tatilleri trafiği SEO’dan bağımsız olarak etkiler. Kasımda artan, ocakta düşen bir trafik, SEO çalışmasından çok mevsimin etkisini yansıtıyor olabilir.

Bu yüzden sonuçları önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. Örneğin bu yılın ekim ayını, geçen yılın ekim ayıyla. Bu karşılaştırma, mevsimin etkisini büyük ölçüde ortadan kaldırır.

Ne kadar sürede sonuç beklenmeli?

Teknik düzeltmeler ve mevcut sayfaların iyileştirilmesi genellikle birkaç hafta ile birkaç ay içinde etkisini göstermeye başlar. Rekabetçi aramalarda kalıcı bir yer edinmek ise aylar sürer. Bu yüzden SEO’yu çeyreklik ve yıllık dönemlerle değerlendirmek daha doğrudur. Aylık rapor, yönün doğru olup olmadığını gösterir. Asıl sonuç, birkaç ayın birikimiyle görünür.

Bir düşüş görürseniz, panik yapmadan önce sebebini anlamak gerekir. Bunun için güncelleme sonrası trafik düşüşü yazısındaki teşhis adımları işinize yarar.

İyi bir SEO raporu

İyi bir aylık rapor kısa ve nettir. Asıl göstergeleri (organik ciro ya da talepler) en üstte gösterir. Ara göstergeleri (marka dışı tıklamalar, hedef sayfaların sıralaması, dizindeki sayfalar) önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırır. Son olarak geçen ay ne yapıldığını ve önümüzdeki ay ne yapılacağını söyler.

Raporun asıl amacı karar vermeyi kolaylaştırmaktır. Hangi işin işe yaradığını ve sıradaki işin ne olduğunu her ay netleştirmek, SEO çalışmasının yönünü doğru tutar. Bu şekilde raporlanan bir çalışmanın nasıl yürüdüğünü SEO danışmanlığı sayfasında anlattım.