Organik trafik nasıl artırılır? Önce teşhis, sonra en hızlı kazanımlar

Organik trafiği artırmanın en hızlı yolu, yeni içerik yazmadan önce mevcut durumu teşhis etmektir. Search Console’da sitenin hangi sayfalarla, hangi aramalarda ve hangi sıralarda göründüğüne bakın. Önce trafiği engelleyen teknik sorunları düzeltin. Sonra ilk sayfaya yakın olan sayfaları iyileştirin, gösterim alıp tıklanmayan sayfaların başlıklarını yeniden yazın ve trafiği düşen eski içerikleri güncelleyin. Yeni içerik ve link çalışmaları bunlardan sonra gelir. Bu sıra, en az emekle en çok trafiği kazanmayı sağlar.

“Organik trafik nasıl artırılır?” diye arattığınızda karşınıza çıkan yazıların çoğu aynı listeyi verir: anahtar kelime araştırması yapın, kaliteli içerik üretin, meta etiketlerini düzenleyin, backlink alın, sosyal medyayı kullanın. Bunların hepsi doğru. Ama hangisiyle başlamanız gerektiğini söylemezler. Oysa her sitenin durumu farklı ve öncelik sırası her şeyi değiştirir.

Önce teşhis: Trafiğiniz nereden geliyor?

Bir şeyi değiştirmeden önce Search Console’daki performans raporunu açın ve son üç ayı önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. Şu sorulara cevap arayın:

• Trafiğin çoğu hangi sayfalardan geliyor?
• Marka adınızla yapılan aramalar toplam tıklamaların ne kadarı?
• Hangi sayfaların trafiği düşmüş, hangilerininki artmış?
• Hangi sayfalar çok gösterim alıyor ama az tıklanıyor?
• Hangi sorgularda ortalama konum 8 ile 20 arasında?

Marka aramalarını ayırmak önemlidir. Marka adınızı arayan kişi sizi zaten tanıyor. Organik trafiği büyütmek, sizi henüz tanımayanların aramalarında görünmek demektir. Search Console’da sorgular sekmesinde marka adınızı içermeyen sorguları filtreleyerek bu trafiği ayrı olarak görebilirsiniz. Raporun nasıl okunacağını Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Bu teşhis birkaç saat sürer, ama sonraki bütün adımların sırasını belirler.

1. Trafiği engelleyen teknik sorunlar

En hızlı ve en büyük kazanım, önemli sayfaların taranmasını ya da dizine eklenmesini engelleyen bir hatanın düzeltilmesidir. Bu hatalar her sitede yoktur, ama varsa diğer bütün çalışmalardan önce gelir.

Search Console’daki Sayfalar raporunda dizine eklenmeyen sayfaların listesine bakın. Önemli kategori, ürün ya da hizmet sayfalarınız bu listede mi? En sık karşılaşılan sebepler şunlardır:

• Yanlışlıkla eklenmiş bir noindex etiketi
• Önemli bölümleri engelleyen bir robots.txt kuralı
• Başka bir sayfayı gösteren yanlış bir canonical etiketi
• Adresi değişmiş ama yönlendirilmemiş sayfalar

Bu kontrolleri yapmanın yolunu tarandı ama dizine eklenmedi yazısında anlattım.

2. İlk sayfaya yakın sayfalar

Ortalama konumu 8 ile 20 arasında olan sorgular, organik trafiği artırmanın en verimli fırsatlarıdır. Bu sayfalar Google’da zaten görünüyor, ama ikinci sayfada ya da ilk sayfanın en altında oldukları için çok az tıklanıyorlar. İlk sayfanın üst sıralarına çıktıklarında trafikleri birkaç katına çıkabilir.

Bu sayfaları performans raporunda sorgular ve sayfalar sekmelerinden bulun. Her biri için şunlara bakın:

• Sayfa, sorgunun arama niyetine uyuyor mu? O sorguda ilk sayfada hangi türde sayfalar var?
• Rakip sayfaların cevapladığı ama sizin cevaplamadığınız sorular var mı?
• Sorgu sayfanın başlığında ve ilk paragrafında geçiyor mu?
• Sitenin diğer sayfalarından bu sayfaya yeterince iç link veriliyor mu?

Bu küçük iyileştirmeler çoğu zaman yeni bir sayfa yazmaktan daha hızlı sonuç verir.

3. Gösterim alıp tıklanmayan sayfalar

Bazı sayfalar ilk sayfada görünür ama tıklanmaz. Search Console’da gösterimi yüksek, tıklama oranı aynı konumdaki diğer sayfalarınıza göre belirgin şekilde düşük olan sayfalar bunlardır.

Sebep genellikle arama sonucunda görünen başlık ve açıklamadır. Başlık aramayla uyuşmuyorsa, kesiliyorsa ya da rakiplerin başlıklarına göre daha az bilgi veriyorsa, kullanıcı başka bir sonuca tıklar. Bu sayfaların başlığını ve meta açıklamasını yeniden yazmak, sıralama değişmeden trafiği artırabilir. Nasıl yazılacağını title ve meta açıklama rehberinde anlattım.

Google’ın yapay zeka özetleri de bazı bilgi aramalarında tıklamaları azaltabiliyor. Gösterimi aynı kalan ama tıklaması düşen sorgularda bu ihtimali de kontrol edin. Bunu Google yapay zeka özetleri yazısında anlattım.

4. Trafiği düşen eski içerikler

Bir zamanlar iyi trafik alan ama zamanla gerileyen sayfalar, ikinci büyük fırsat grubudur. Bu sayfaların bir adresi, linkleri ve Google’da bir geçmişi vardır. Güncellendiklerinde genellikle yeni bir sayfadan çok daha hızlı toparlanırlar.

Bilgileri eskimiş, rakiplerin daha iyisini yazdığı ya da birbirine çok benzeyen yazılar varsa güncelleyin veya birleştirin. Bunun nasıl yapılacağını eski içerikleri güncellemek yazısında anlattım.

5. İç linkler

İç linkler, en çok göz ardı edilen ama en ucuz SEO çalışmasıdır. Sitenin en çok link alan ve en çok trafik alan sayfalarından, iyileştirmek istediğiniz sayfalara bağlamsal linkler verin. Bir blog yazısından ilgili kategoriye, bir kategori sayfasından ilgili rehbere.

Sitede hiç iç link almayan sayfalar, yani yetim sayfalar, Google için de kullanıcı için de bulunması zor sayfalardır. Bir tarama aracıyla bu sayfaları bulup sitenin uygun yerlerinden link verin. Ayrıntıları e-ticarette iç linkleme yazısında anlattım.

6. Yeni içerik

Mevcut sayfalardan alınabilecek kazanımları aldıktan sonra yeni içeriğe geçin. Yeni içeriğin konusunu şu kaynaklardan seçin:

• Rakiplerin trafik aldığı ama sizin hiç sayfanızın olmadığı konular
• Müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu sorular
• Search Console’da gösterim alan ama karşılığında net bir sayfanız olmayan sorgular
• Site içi aramada sık aranan ama sonuç vermeyen kelimeler

Yeni içerikleri ana sayfalarınızın etrafında, birbirine link veren gruplar halinde planlayın. Bunu konu kümeleri yazısında anlattım. Konu bulmanın yollarını anahtar kelime araştırması ve SEO rakip analizi yazılarında bulabilirsiniz.

7. Otorite ve linkler

Başka sitelerden alınan linkler, rekabetçi aramalarda sıralamayı belirleyen önemli sinyallerden biridir. Ama en yavaş sonuç veren ve en çok emek isteyen alandır. Satın alınan ya da toplu üretilen linkler ise Google’ın spam politikalarına aykırıdır ve siteyi riske atar.

Sektör yayınları, üreticiler, tedarikçiler ve iş ortakları gibi doğal kaynaklardan link almanın yollarını backlink nedir? yazısında anlattım.

İşe yaramayanlar

Organik trafik artırma önerileri arasında sıkça görülen ama beklenen etkiyi yaratmayan uygulamalar da var:

• Her sayfaya anahtar kelimeyi defalarca yerleştirmek
• Birbirine çok benzeyen çok sayıda sayfa üretmek
• Sayfaların tarihini içeriği değiştirmeden güncellemek
• Sosyal medya paylaşımlarını SEO çalışması saymak

Sosyal medya markanızın tanınmasına ve dolaylı olarak marka aramalarına katkı sağlayabilir, ama sosyal medyadan gelen ziyaretler organik arama trafiği değildir ve sıralamaya doğrudan etki etmez.

Trafik mi, satış mı?

Organik trafiği artırmak bir araçtır, amaç değildir. Trafiği iki katına çıkan ama satışı ya da talebi değişmeyen bir site, yanlış aramalarda görünüyor demektir. Bir e-ticaret sitesi için organik aramadan gelen ciro, bir hizmet şirketi için organik aramadan gelen talepler asıl göstergedir.

Bu yüzden önceliklendirirken trafiğin yanında hangi sayfaların satışa ya da talebe yakın olduğuna da bakın. Bir kategori sayfasını ilk sayfaya taşımak, çok aranan ama satışla ilgisi olmayan bir blog yazısından çoğu zaman işletmeye daha fazla katkı sağlar. Sonuçların nasıl ölçüleceğini SEO sonuçları nasıl ölçülür yazısında, her adımın ne kadar sürede etki edeceğini de SEO ne zaman sonuç verir? yazısında anlattım.