Backlink nedir? E-ticaret siteleri için güvenli link kazanma yolları

Backlink, başka bir siteden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Google backlinkleri, bir sayfanın güvenilirliğine ve önemine dair sinyallerden biri olarak değerlendirir. Belirleyici olan, linkin nereden ve nasıl geldiğidir: sektörünüzle ilgili, güvenilir bir siteden ve doğal bir sebeple verilen tek bir link, ilgisiz sitelerden toplu olarak gelen yüzlerce linkten çok daha değerlidir. Satın alınan ya da yapay olarak üretilen linkler ise Google’ın spam politikalarına aykırıdır ve kalıcı bir değer sağlamaz.

Backlink konusu SEO’nun en çok yanlış anlaşılan alanlarından biri. Bir yanda “SEO demek backlink demek” diyenler, diğer yanda aylık paketlerle link satanlar var. E-ticaret siteleri için gerçekçi yaklaşım, teknik temeli ve içeriği sağlam tutup linkleri doğal yollarla kazanmaktır.

Backlink neden önemli?

Google bir sayfayı değerlendirirken birçok sinyale bakar. Bunlardan biri, başka sitelerin o sayfaya ne ölçüde referans verdiğidir. Sektörünüzdeki bilinen bir yayın bir ürün rehberinize link veriyorsa, bu Google için o rehberin değerli olduğuna dair bir işarettir.

Linkler aynı zamanda Google’ın yeni sayfaları keşfetmesine de yardımcı olur. Başka sitelerden link alan bir sayfa, Google tarafından daha kolay bulunur.

Ama backlinkler tek başına sıralama getirmez. Teknik sorunları olan, içeriği zayıf ya da arama niyetini karşılamayan bir sayfa, ne kadar link alırsa alsın üst sıralarda kalıcı olamaz. Bu yüzden link çalışması, teknik ve içerik temeli sağlam olduktan sonra en iyi sonucu verir.

Değerli bir link nasıl olur?

Bir linkin değerini birkaç şey belirler.

Linki veren sitenin sizin konunuzla ilgisi. Bir ayakkabı mağazası için moda ve yaşam tarzı yayınlarından gelen linkler, ilgisiz bir teknoloji sitesinden gelen linkten daha anlamlıdır.

Linki veren sitenin güvenilirliği. Gerçek okuyucusu olan, düzenli içerik üreten bir site, yalnızca link satmak için kurulmuş bir siteden çok daha değerlidir.

Linkin bağlamı. Bir yazının içinde, konuyla ilgili bir cümlede verilen link, sayfanın altındaki uzun bir link listesinden daha değerlidir.

Bağlantı metni. Linkin tıklanan metni, gittiği sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatır. Doğal linklerde bu metin çeşitlidir: marka adı, sayfa başlığı ya da konuyla ilgili bir ifade.

E-ticaret siteleri için güvenli link kazanma yolları

Üretici ve tedarikçi siteleri

Sattığınız markaların sitelerinde genellikle “nereden satın alınır” ya da “yetkili satıcılar” sayfaları bulunur. Yetkili satıcıysanız bu listede yer almak hem doğal hem de konuyla ilgili bir linktir. Çalıştığınız markalara bu konuda sorabilirsiniz.

Yerel ve sektörel kaynaklar

Bulunduğunuz şehirdeki ticaret odası, sektör dernekleri ve yerel haber siteleri, işletmenizden bahsedebilecek doğal kaynaklardır. Bir derneğe üyelik ya da yerel bir etkinliğe katılım, çoğu zaman bir link de getirir.

Linklenmeye değer içerik

Bir sayfanın link alması için başka sitelerin ona referans vermek isteyeceği bir şey sunması gerekir. Ayrıntılı bir ölçü rehberi, kendi verilerinize dayanan bir araştırma ya da sektörünüzde sık sorulan bir soruya verilmiş en kapsamlı cevap, zamanla doğal linkler toplar. E-ticaret blogu için hangi içeriklerin işe yaradığını içerik planı yazısında anlattım.

Dijital PR

Gazetecilerin ve yayıncıların ihtiyaç duyduğu bilgiyi sunmak, linklerin en güçlü kaynaklarından biridir. Sektörünüzle ilgili bir konuda uzman görüşü vermek, kendi satış verilerinizden çıkardığınız bir eğilimi paylaşmak ya da haber değeri taşıyan bir girişim, yayınlarda bahsedilmenizi sağlayabilir.

Bahsedilmeyi linke çevirmek

Bazen siteler markanızdan bahseder ama link vermez. Markanızın adıyla düzenli olarak arama yaparak bu bahsedilmeleri bulabilir, yayıncıya kibar bir mesajla link eklemesini önerebilirsiniz. Her zaman olumlu cevap gelmez, ama bu yöntem şaşırtıcı derecede işe yarar.

Kaçınılması gerekenler

Link satın almak

Sıralamayı etkilemek için link satın almak ya da satmak Google’ın spam politikalarına aykırıdır. “Aylık 50 backlink” gibi paketler genellikle düşük kaliteli ve ilgisiz sitelerden gelen linklerdir. Google bu linkleri çoğu zaman yok sayar. Bariz bir link şeması tespit ederse sitenize karşı elle bir işlem uygulayabilir.

Toplu link değişimi

“Sen bana link ver, ben sana vereyim” şeklinde yapılan toplu değişimler de link şemaları kapsamındadır. Konuyla ilgili iki site arasındaki doğal bir referans sorun değildir. Sorun, bunun yalnızca link kazanmak için ve toplu olarak yapılmasıdır.

Ücretli linkleri işaretlememek

Ücretli bir tanıtım, sponsorluk ya da influencer iş birliği kapsamında verilen linkler politikaya aykırı değildir, ama rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenmesi gerekir. Bu şekilde işaretlenen linkler sıralama değeri taşımaz. Nofollow ve sponsored etiketleri bunun için vardır.

Link profilinizi nasıl takip edersiniz?

Search Console’daki Bağlantılar raporu, sitenize hangi sitelerin link verdiğini ve en çok link alan sayfalarınızı gösterir. Bu rapor her linki göstermez ama genel tabloyu görmek için yeterlidir. En çok link alan sayfalarınızdan birinin 404 verdiğini fark ederseniz, o sayfayı uygun bir sayfaya yönlendirmek linklerin değerini korur. Bu konuyu 404 hataları yazısında anlattım.

Link çalışması, SEO’nun en uzun soluklu parçasıdır. Hızlı sonuç vaat eden yöntemler genellikle riskli olanlardır. Sitenizin otorite çalışmasının nasıl planlanacağını konuşmak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasında nasıl çalıştığımı anlattım.