SEO rakip analizi nasıl yapılır? Adım adım rehber

SEO rakip analizi, hedeflediğiniz aramalarda sizden üstte çıkan siteleri inceleyerek onları neyin öne taşıdığını anlama ve buradan kendi siteniz için bir iş listesi çıkarma çalışmasıdır. İyi bir analiz dört soruya cevap verir: Bu aramalarda gerçek rakiplerim kim? Sayfaları benimkinden neyi daha iyi yapıyor? Hangi aramalarda görünüyorlar da ben görünmüyorum? Hangi sitelerden link alıyorlar? Amaç, rakibin bıraktığı boşlukları ve sizin daha iyi yapabileceğiniz şeyleri bulmaktır. Rakibi kopyalamak sizi bu boşluklara götürmez.

Rakip analizi çoğu zaman “rakibimiz şu firma” diye bilinen birkaç ismin sitesine bakmakla sınırlı kalır. Oysa arama sonuçlarındaki rakipler çoğu zaman iş dünyasındaki rakiplerden farklıdır.

Adım 1: Gerçek SEO rakiplerinizi bulun

SEO rakipleriniz, hedeflediğiniz aramalarda sizinle aynı sonuç sayfasında yer alan sitelerdir. Bunları bulmak için en önemli 10-20 aramanızı Google’da tek tek aratın ve ilk sayfada çıkan siteleri not alın.

Bu listede genellikle birkaç grup göreceksiniz. İş rakipleriniz, yani aynı ürünü ya da hizmeti sunan firmalar. Pazaryerleri ve büyük platformlar. Rehber ve blog siteleri. Haber ve karşılaştırma siteleri.

Her grup farklı bir şey anlatır. Bir aramada ilk sayfanın tamamı blog yazılarından oluşuyorsa, Google o aramada bilgi arandığını düşünüyordur ve bir ürün sayfasıyla orada yer almak zordur. Bu konuyu anahtar kelime araştırması rehberindeki arama niyeti bölümünde anlattım.

Birkaç aramada sürekli karşınıza çıkan siteler, asıl SEO rakiplerinizdir. Analizin geri kalanını bu sitelere odaklayın.

Adım 2: Sayfaları karşılaştırın

Bir arama için sizin sayfanızı ve o aramada ilk üçte çıkan sayfaları yan yana açın. Şu sorulara bakın.

Arama niyetini nasıl karşılıyorlar?

Sayfanın türü ne: kategori sayfası mı, rehber mi, karşılaştırma mı? Arayanın sorusuna ilk ekranda mı cevap veriyorlar? Sizin sayfanız aynı türde mi?

İçerik ne kadar kapsamlı?

Rakip sayfalar hangi alt konulara değiniyor? Sizin sayfanızda olmayan hangi bilgileri veriyorlar? Kelime sayısı tek başına bir ölçü sayılmaz. Rakiplerin cevapladığı ve sizin cevaplamadığınız sorular önemli bir ipucudur.

Başlık ve açıklama

Arama sonuçlarında rakiplerin başlıkları ve açıklamaları nasıl görünüyor? Sizinkinden daha net ya da daha çekici mi? Başlık yazımıyla ilgili ayrıntıları title ve meta açıklama rehberinde anlattım.

Kullanıcı deneyimi

Sayfa hızlı açılıyor mu? Mobilde rahat kullanılıyor mu? Görseller, tablolar ve başlıklar okumayı kolaylaştırıyor mu?

Adım 3: Rakiplerin görünüp sizin görünmediğiniz aramaları bulun

Rakiplerin hangi aramalarda sıralandığını görmek için ücretli SEO araçları kullanılabilir. Bu araçlar bir sitenin sıralandığı aramaları listeler ve iki siteyi karşılaştırarak birinin görünüp diğerinin görünmediği aramaları gösterir.

Bu liste, içerik planınız için iyi bir kaynaktır. Rakibin trafik aldığı ama sizin hiç sayfanızın olmadığı konular, açmanız gereken yeni sayfaları gösterir.

Ücretli bir araç kullanmıyorsanız, rakip sitelerin menülerine, kategori yapılarına ve blog arşivlerine bakmak da benzer bir fikir verir. Sizde olmayan bir kategori ya da rehber, bir fırsat olabilir.

Adım 4: Link profillerine bakın

Rakiplerin hangi sitelerden backlink aldığını görmek de ücretli araçlarla mümkündür. Burada link sayısından çok, linklerin nereden geldiğine bakın.

Rakibinizin sektör derneklerinden, üretici sitelerinden ya da sektör yayınlarından link aldığını görüyorsanız, bu kaynaklar sizin için de ulaşılabilir olabilir. Rakibin linklerinin büyük kısmı ilgisiz ya da düşük kaliteli sitelerden geliyorsa, bunları taklit etmeye çalışmayın. Güvenli link kazanma yollarını backlink yazısında anlattım.

Adım 5: Bulguları bir iş listesine çevirin

Analizin değeri, ortaya çıkan iş listesindedir. Her bulgu için somut bir iş yazın:

• “Rakip kategori sayfasında ölçü rehberi var, bizde yok” bulgusu “Kategori sayfasına ölçü rehberi ekle” işine dönüşür.
• “Rakip bu konuda bir rehberle sıralanıyor, bizde sayfa yok” bulgusu “Bu konuda bir rehber yaz” işine dönüşür.
• “Rakip şu sektör yayınından link almış” bulgusu “Bu yayınla iletişime geç” işine dönüşür.

Sonra bu işleri etkisine ve zorluğuna göre sıralayın. Etkisi yüksek ve uygulaması kolay işlerle başlayın.

Rakibi kopyalamamak

Rakip analizinin en sık yapılan hatası, rakibin yaptığını birebir kopyalamaktır. Rakibin içeriğini yeniden yazmak, onun zaten sahip olduğu bir şeyi ikinci kez sunmak demektir. Google’ın aynı aramada aynı şeyi söyleyen iki sayfayı farklı değerlendirmesi için bir sebep yoktur.

Asıl soru şu: Rakibin sunmadığı ama arayanın işine yarayacak ne sunabilirim? Kendi deneyiminiz, kendi verileriniz, ürünlerinizle ilgili özel bilgiler ya da daha net bir anlatım, rakipten ayrışmanın yollarıdır.

Rakip analizini siteniz için birlikte yapmak isterseniz, bunu bir SEO stratejisinin ilk adımı olarak SEO danışmanlığı kapsamında ele alıyorum.