Konu kümeleri nedir? İçeriği konu otoritesi oluşturacak şekilde planlamak

Konu kümesi, bir ana konuyu kapsamlı olarak anlatan bir ana sayfa ile o konunun alt sorularını ayrı ayrı cevaplayan destek içeriklerinin birbirine link verdiği bir içerik yapısıdır. Ana sayfa konunun genel çerçevesini çizer ve destek içeriklerine link verir. Destek içerikleri de ana sayfaya ve birbirlerine link verir. Bu yapı, hem kullanıcının bir konuda aradığı her şeyi bulmasını kolaylaştırır hem de arama motorlarına sitenin o konuyu kapsamlı olarak ele aldığını gösterir. Rastgele konularda yazılan tek tek içeriklerden daha fazla sonuç verir.

Birçok sitenin blogu, bir konu listesine göre planlanmadan o gün akla gelen fikirlerden oluşur. Bir hafta bir kampanya duyurusu, ertesi hafta bir sektör haberi, sonra bir rehber. İçerikler birbirine bağlanmaz, hiçbir konuda derinleşilmez. Yıllar sonra yüzlerce içerik birikir, ama hiçbir konuda güçlü bir kaynak olunmaz.

Bir konu kümesinin parçaları

Ana sayfa

Kümenin merkezindeki sayfadır. Konuyu genel olarak anlatır, temel soruları cevaplar ve alt konulara giriş yapar. Ana sayfa genellikle geniş bir aramayı hedefler: “Kahve makinesi”, “şirket kuruluşu”, “teknik SEO”.

E-ticaret sitelerinde ana sayfa çoğu zaman bir kategori sayfasıdır. Hizmet şirketlerinde bir hizmet sayfası. Bloglarda kapsamlı bir rehber.

Destek içerikleri

Konunun alt sorularını ayrı ayrı ve ayrıntılı olarak cevaplayan içeriklerdir. Her biri daha dar bir aramayı hedefler: “Kahve makinesi nasıl temizlenir”, “filtre kahve makinesi mi espresso makinesi mi”, “kahve makinesi kireç çözücü”.

Bu içerikler ana sayfadan daha fazla ayrıntıya girer. Ana sayfa bir konuya bir paragrafla değinirken destek içeriği aynı konuyu bütün yönleriyle anlatır.

İç linkler

Kümeyi bir arada tutan şey linklerdir. Ana sayfa bütün destek içeriklerine, destek içerikleri ana sayfaya ve konusu yakın olan diğer destek içeriklerine link verir. Linkler metnin içinde, bağlama uygun yerlerde ve açıklayıcı bağlantı metinleriyle verilmelidir.

Bu linkler hem kullanıcının bir konudan diğerine geçmesini sağlar hem de Google’ın sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardım eder. İç linklerin nasıl kurulacağını e-ticarette iç linkleme yazısında anlattım.

Neden işe yarar?

Kullanıcının bütün sorularına cevap

Bir konuyu araştıran kişi tek bir soru sormaz. Kahve makinesi almak isteyen biri makine türlerini, fiyat aralıklarını, bakımı ve aksesuarları merak eder. Bütün bu soruların cevabını aynı sitede, birbirine bağlı sayfalarda bulan kişi o sitede daha uzun kalır ve satın alma kararını orada verir.

Konu otoritesi

Google’ın kalite yönergelerinde bir sitenin bir konudaki uzmanlığı ve güvenilirliği önemli bir yer tutar. Bir konuyu bütün yönleriyle ele alan, birbirine bağlı içeriklerden oluşan bir site, o konuda tek bir yazısı olan bir siteye göre daha güvenilir bir kaynak görünümündedir. Bu konuyu E-E-A-T yazısında anlattım.

Yapay zeka aramaları

Google’ın yapay zeka özetleri ve AI Mode, bir soruyu alt sorulara bölerek arama yapabiliyor. Bir konunun alt sorularını ayrı ayrı cevaplayan bir küme, bu aramaların birçoğunda aday olur. Bunu Google yapay zeka özetleri yazısında anlattım.

Yamyamlığın önlenmesi

Kümeler planlanarak kurulduğunda her içeriğin hedefi bellidir. Aynı aramayı hedefleyen iki içerik yazılmaz. Plansız bloglarda sık görülen anahtar kelime yamyamlığı bu şekilde önlenir.

Konu kümesi nasıl kurulur?

1. Ana konuları belirleyin

İşinizle doğrudan ilgili, satış ya da talep getiren ana konuları seçin. Bir e-ticaret sitesi için bunlar genellikle ana kategorilerdir. Bir hizmet şirketi için ana hizmetlerdir. İki üç ana konuyla başlamak, on konuda yüzeysel kalmaktan iyidir.

2. Alt soruları listeleyin

Her ana konu için kullanıcıların sorduğu soruları listeleyin. Kaynaklar şunlar olabilir: Google’ın “Kullanıcılar şunları da soruyor” kutuları, arama önerileri, Search Console’daki sorgular, müşterilerin sizi aradığında sorduğu sorular ve site içi arama verisi. Bu listeyi çıkarmanın yolunu anahtar kelime araştırması yazısında anlattım.

3. Soruları gruplayın

Listedeki soruların bir kısmı ana sayfada kısa bir cevapla karşılanabilir. Bir kısmı ise kendi içeriğini hak eder. Birbirine çok yakın soruları tek bir içerikte toplayın. Her destek içeriğinin net bir hedefi ve tek bir ana sorusu olmalı.

4. Mevcut içerikleri eşleştirin

Sitenizde bu sorulardan bazılarını zaten cevaplayan içerikler olabilir. Bunları kümeye dahil edin. Birbirine çok benzeyen eski içerikleri birleştirin. Eksik kalan sorular için yeni içerik planlayın. Eski içeriklerle ne yapılacağını eski içerikleri güncellemek yazısında anlattım.

5. Linkleri kurun

Ana sayfadan bütün destek içeriklerine, destek içeriklerinden ana sayfaya link verin. Yeni bir destek içeriği yayınladığınızda ana sayfayı da güncelleyip yeni içeriğe link eklemeyi unutmayın. Bu adım en sık unutulan adımdır.

E-ticarette bir örnek

Kahve makinesi satan bir mağaza düşünün. Ana sayfa “Kahve makineleri” kategorisidir. Kategorinin üstünde kısa bir tanıtım, altında ürünler ve sık sorulan sorular yer alır.

Destek içerikleri şunlar olabilir: “Espresso makinesi mi filtre kahve makinesi mi?”, “Ev tipi espresso makinesi alırken nelere dikkat edilmeli?”, “Kahve makinesi nasıl temizlenir?”, “Kireç çözme ne sıklıkla yapılmalı?”.

Kategori sayfası bu rehberlere link verir. Rehberler de kategori sayfasına ve ilgili alt kategorilere link verir. Temizlik rehberi, kireç çözücü ürünlerinin olduğu aksesuar kategorisine link verir. Bu şekilde rehberler hem bilgi arayan kullanıcıları siteye getirir hem de onları ürünlere taşır. Rehber içeriklerin nasıl planlanacağını e-ticaret blogu içerik planı yazısında anlattım.

Ölçmek

Bir konu kümesinin başarısını küme olarak ölçün. Search Console’da kümenin sayfalarını filtreleyerek toplam gösterim ve tıklamaları takip edin. Ana sayfanın sıralaması, destek içerikleri yayınlandıkça ve linkler kuruldukça yükselir. Bu süreç birkaç ay alır, ama her yeni içerik bütün kümeye katkı sağlar.