Google güncellemesinden sonra trafik düştü: Ne yapmalı?

Google güncellemesinden sonra organik trafiğiniz düştüyse, ilk iş düşüşün gerçekten güncellemeden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamaktır. Teknik hatalar, sitede yapılan değişiklikler ve mevsimsel talep düşüşleri de aynı grafiği çizebilir. Düşüş bir güncellemeyle aynı tarihe denk geliyorsa, güncellemenin tamamlanmasını bekleyip hangi sayfaların ve hangi sorguların etkilendiğini analiz edin. Toparlanma çoğu zaman etkilenen sayfaların gerçekten daha faydalı hale getirilmesiyle gelir.

Search Console’da grafiğin aşağı kıvrıldığını görmek kimseyi mutlu etmez. Bu anda verilen aceleci kararlar, örneğin sayfaları toplu silmek ya da tüm başlıkları değiştirmek, durumu çoğu zaman daha da karıştırır. Önce sakin bir teşhis gerekiyor.

Önce teşhis: Düşüşün sebebi ne?

Tarihi kontrol edin

Search Console’daki performans grafiğinde düşüşün başladığı günü bulun. Sonra bu tarihi iki listeyle karşılaştırın.

Birincisi Google’ın tarafı. Google, büyük güncellemeleri Google Arama Durumu Panosu’nda (Search Status Dashboard) başlangıç ve bitiş tarihleriyle duyurur. Düşüşünüz bir güncellemenin yayılma dönemine denk geliyorsa bağlantı kurmak mantıklıdır.

İkincisi sizin tarafınız. O tarihlerde sitede neler değişti? Tema güncellemesi, altyapı değişikliği, kategori yapısında düzenleme, yeni bir eklenti, robots.txt ya da yönlendirme değişikliği? Trafik düşüşlerinin önemli bir kısmı aslında sitenin kendi içinde yapılan bir değişiklikten kaynaklanır.

Teknik bir sorun var mı?

Bir güncellemeyi suçlamadan önce birkaç teknik kontrol yapın:

• Search Console’da Sayfalar raporunda dizindeki sayfa sayısı ani bir düşüş gösteriyor mu?
• robots.txt dosyanız önemli bölümleri yanlışlıkla engelliyor mu?
• Önemli sayfalar 404 ya da yönlendirme mi dönüyor?
• Sayfalara yanlışlıkla noindex eklenmiş olabilir mi?
• Analytics’teki düşüş Search Console’da da var mı? Yalnızca Analytics’te görünüyorsa sorun büyük ihtimalle ölçüm kodundadır.

Bu kontrollerden biri sorun gösteriyorsa, işiniz bir güncellemeden çok daha kolay: hatayı düzeltin ve Google’ın sayfaları yeniden taramasını bekleyin.

Mevsimsellik mi?

Bazı ürünlerin arama talebi yılın belirli dönemlerinde doğal olarak düşer. Mont satan bir mağazanın baharda trafiğinin azalması bir güncelleme etkisi değildir. Bunu anlamak için düşüş dönemini önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.

Güncellemeden etkilendiyseniz

Güncellemenin bitmesini bekleyin

Büyük Google güncellemeleri genellikle birkaç hafta boyunca kademeli olarak yayılır. Bu süre içinde sıralamalar inip çıkabilir. Güncelleme sürerken büyük değişiklikler yapmak, neyin işe yaradığını anlamanızı zorlaştırır. Duyurulan bitiş tarihinden sonra en az bir hafta daha bekleyip analize başlamak daha sağlıklıdır.

Neyin etkilendiğini bulun

Search Console’da güncellemeden önceki bir dönemi, güncellemeden sonraki aynı uzunluktaki dönemle karşılaştırın. Sonra iki soruyu cevaplayın.

Hangi sayfalar kaybetti? Düşüş sitenin geneline mi yayılmış, yoksa belirli bir sayfa türünde mi yoğunlaşmış? Örneğin blog yazıları kaybedip ürün sayfaları yerinde duruyorsa, sorun büyük ihtimalle içerik tarafındadır.

Hangi sorgular kaybetti? Kaybedilen sorgularda artık hangi siteler üstte çıkıyor? Bu sitelerin sayfaları sizinkinden neyi daha iyi yapıyor? Bu karşılaştırma, düzeltmeniz gereken şeyi çoğu zaman açıkça gösterir.

Bu karşılaştırmanın nasıl yapılacağını Search Console performans raporu yazısında adım adım anlattım.

Sayfalara dürüst bir gözle bakın

Google’ın büyük güncellemeleri, genellikle kullanıcıya gerçekten faydalı olan içeriği öne çıkarmayı hedefler. Etkilenen sayfaları açıp kendinize şu soruları sorun:

• Bu sayfa, arayanın sorusuna rakiplerden daha iyi cevap veriyor mu? Rakip sayfaları nasıl inceleyeceğinizi SEO rakip analizi rehberinde anlattım.
• İçerik özgün mü, yoksa başka sitelerde de bulunan bilgilerin tekrarı mı?
• Sayfada gerçek bir deneyim ya da uzmanlık görünüyor mu? Bu konuyu E-E-A-T yazısında anlattım.
• Sayfa, okuyucuya mı yoksa arama motoruna mı yazılmış gibi duruyor?

Bu sorulara dürüst cevaplar vermek kolay değil. Ama toparlanmanın yolu genellikle buradan geçer. Ürün sayfaları için SEO uyumlu ürün açıklaması rehberi, kategori sayfaları için kategori sayfası SEO rehberi bu açıdan bir başlangıç noktası olabilir.

Yapılmaması gerekenler

Sayfaları toplu silmek

Etkilenen sayfaları panikle silmek, o sayfaların hâlâ getirdiği trafiği ve topladığı linkleri de kaybetmek demektir. Bir sayfayı silmeden önce onu iyileştirmenin ya da benzer bir sayfayla birleştirmenin mümkün olup olmadığına bakın.

Her şeyi aynı anda değiştirmek

Başlıkları, içerikleri, kategori yapısını ve tasarımı aynı anda değiştirirseniz hangi değişikliğin neyi etkilediğini hiçbir zaman bilemezsiniz. Önce en büyük etkiyi yaratacak işlere odaklanın.

Hızlı çözüm vaatlerine inanmak

Bir güncellemeden sonra “trafiğinizi bir haftada geri getiririz” diyen vaatlere dikkat edin. Kalıcı bir toparlanmanın kısayolu yoktur. Doğru bir SEO danışmanını nasıl seçeceğinizi ayrı bir yazıda anlattım.

Toparlanma ne kadar sürer?

Sorun teknikse, düzeltmeden sonra birkaç hafta içinde toparlanma görülebilir. Sitenin genel kalitesiyle ilgili bir değerlendirmeyse süreç daha uzundur. Yapılan iyileştirmelerin etkisi genellikle aylar içinde ve çoğu zaman bir sonraki büyük güncellemede görülür.

Bu bekleme süresi zor gelebilir, ama doğru yönde yapılan iyileştirmeler bir sonraki güncellemede sitenizi daha sağlam bir yere taşır. Düşüşün sebebini birlikte bulmak isterseniz, Search Console verilerinize birlikte bakabileceğimiz bir ön görüşme için SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.