Anchor text (bağlantı metni) nedir? İç ve dış linklerde nasıl olmalı?

Anchor text, yani bağlantı metni, bir linkin tıklanabilir metnidir. Hem kullanıcıya hem de arama motorlarına linkin gittiği sayfanın ne hakkında olduğunu anlatır. Google’a göre iyi bir bağlantı metni açıklayıcıdır, makul ölçüde kısadır ve hem bulunduğu sayfayla hem de gittiği sayfayla ilgilidir. “Buraya tıklayın” ya da “devamını oku” gibi genel ifadeler linkin gittiği yer hakkında bilgi vermez. Bağlantı metnine anahtar kelime doldurmak ise Google’ın spam politikalarına aykırıdır.

Bağlantı metni, SEO’nun en küçük ama en sık göz ardı edilen parçalarından biri. Bir site sahibi sayfalarının başlıklarına ve açıklamalarına özen gösterir, ama sitesindeki yüzlerce iç linkin “tıklayın”, “detaylı bilgi” ya da “incele” gibi metinlerle verildiğini fark etmez. Oysa Google sayfalar arasındaki ilişkiyi büyük ölçüde bu metinlerle anlar.

Google bağlantı metni hakkında ne diyor?

Google’ın link dokümanında bağlantı metniyle ilgili açık öneriler var.

İyi bağlantı metni açıklayıcıdır, makul ölçüde kısadır ve hem bulunduğu sayfayla hem de gittiği sayfayla ilgilidir. “Buraya tıklayın” ve “devamını oku” gibi metinler fazla genel bulunur. Çok uzun bağlantı metinleri de iyi değildir.

Google basit bir test öneriyor: yalnızca bağlantı metnini okuyun. Bağlam olmadan anlamlı değilse, daha açıklayıcı olması gerekir.

Anahtar kelime doldurmaktan kaçınılmasını da açıkça söylüyor. Bağlantı metnine kelimeleri zorla sığdırıyormuş gibi hissediyorsanız, büyük ihtimalle fazladır.

Linkin çevresindeki metin de önemlidir. Google, linkin öncesindeki ve sonrasındaki kelimelerin de bağlamı anlamaya yardım ettiğini belirtiyor. Linklerin yan yana zincir gibi dizilmesinden kaçınılmasını da öneriyor, çünkü bu durumda hem kullanıcı hem Google hangi linkin neyle ilgili olduğunu ayırt etmekte zorlanır.

Bağlantı metni türleri

Bağlantı metinleri genellikle şu gruplara ayrılır:

• Tam eşleşme: Hedef sayfanın aradığı kelimenin kendisi. Örneğin “erkek bot”.
• Kısmi eşleşme: Hedef kelimeyi içeren daha uzun bir ifade. Örneğin “su geçirmez erkek bot modelleri”.
• Marka: Markanın ya da sitenin adı.
• Çıplak link: Adresin kendisi. Örneğin “ornek.com/erkek-bot”.
• Genel: “Buraya tıklayın”, “devamını oku”, “incele”.
• Görsel: Link olarak kullanılan bir görsel. Bu durumda görselin alt metni bağlantı metni olarak kullanılır.

Bu türlerin hepsi doğal bir sitede bir arada bulunur. Önemli olan, bağlantı metninin hedef sayfayı doğru tanımlamasıdır.

İç linklerde bağlantı metni

İç linkler, bağlantı metnini tamamen sizin kontrol ettiğiniz yerdir. Bu yüzden en büyük fırsat buradadır.

Bir blog yazısından kategori sayfasına link verirken, metni o kategorinin aramasıyla uyumlu seçin. “Bu modelleri deri bot kategorisinde bulabilirsiniz” cümlesinde bağlantı metni “deri bot” olmalıdır. Aynı yazıdan bir rehbere link verirken metin o rehberin konusunu anlatmalı. “Bakım adımlarını deri bot temizleme rehberinde anlattım” cümlesinde bağlantı metni “deri bot temizleme rehberinde” olabilir.

İç linklerde aynı bağlantı metnini her seferinde tekrar etmek gerekmez. Cümlenin akışına göre farklı ama hepsi hedef sayfayı anlatan metinler doğaldır. Google’ın önerdiği gibi metni zorlamamak burada da geçerlidir.

Menü, breadcrumb ve kategori listelerindeki linkler de bağlantı metnidir. Menüde “Koleksiyon 3” gibi iç kodlar yerine kategorinin gerçek adını kullanın. Breadcrumb’daki adlar da sayfaların aranan adlarıyla uyumlu olmalıdır. Bunu breadcrumb ve site mimarisi yazısında anlattım.

İç link stratejisinin bütününü e-ticarette iç linkleme yazısında ayrıntılı anlattım.

Blog kartları ve “devamını oku”

Blog listelerinde ve ana sayfadaki yazı kartlarında sık görülen bir yapı var: yazının başlığı tıklanamaz, yalnızca altındaki “Devamını oku” düğmesi linktir. Bu durumda Google’ın gördüğü bağlantı metni, sitedeki bütün yazılar için aynı “Devamını oku” ifadesidir.

Çözümü basit: Yazının başlığını link yapın. Kartın tamamı tıklanabilir olacaksa, linkin içinde başlığın metni yer almalı. “Devamını oku” düğmesi kalacaksa, ekran okuyucular için ve arama motorları için başlığı içeren bir açıklama ekleyin.

Görsel linkler

Ana sayfadaki banner’lar, kategori görselleri ve logo genellikle link olarak kullanılır. Google’a göre bu durumda görselin alt metni bağlantı metni olarak kullanılır.

Alt metni boş olan bir banner, Google için içi boş bir linktir. Link olarak kullanılan görsellerin alt metninde linkin gittiği sayfayı anlatın: “Kış botları koleksiyonu” gibi. Alt metnin genel kurallarını ürün görselleri SEO yazısında anlattım.

Linklerin de taranabilir olması gerekir. Google’a göre linkler href özelliği olan <a> etiketleriyle verilmelidir. Yalnızca JavaScript ile çalışan, href içermeyen tıklanabilir alanlar Google tarafından güvenilir şekilde takip edilemeyebilir.

Türkçe ekler ve bağlantı metni

Türkçede kelimeler ek alır: “deri bot”, “deri botları”, “deri botlarda”, “deri bot modellerine”. Bağlantı metnini tam eşleşmeye zorlamak için cümleyi bozmak gerekmez.

“Deri bot modellerimize göz atın” cümlesinde “deri bot modellerimize” gibi ekli bir bağlantı metni gayet doğaldır. Google Türkçe kelimelerin eklerini ve çekimlerini anlar. Asıl risk, bağlantı metnini eksiz bırakmak için cümleyi bozmaktır: “Kış için deri bot inceleyin” gibi. Bu hem okuyucuyu rahatsız eder hem de Google’ın doğal bulmayacağı bir dil oluşturur.

Backlinklerde bağlantı metni

Başka sitelerden gelen linklerin bağlantı metnini çoğu zaman siz belirlemezsiniz. Doğal yollarla gelen linklerde metin genellikle markanızın adı, sayfanın başlığı ya da adresin kendisi olur. Bu doğal bir dağılımdır.

Bir sitenin backlinklerinin büyük kısmı aynı ticari anahtar kelimeyle verilmişse, bu genellikle linklerin satın alındığının ya da yapay olarak oluşturulduğunun işaretidir. Google’ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla yapılan link alışverişlerini açıkça yasaklıyor. Güvenli link kazanmanın yollarını backlink nedir? yazısında anlattım.

Bir iş ortağınızdan ya da tedarikçinizden link alırken metni yönlendirebilirsiniz. Burada da markanızın adı ya da sayfanın gerçek başlığı, tam eşleşen bir ticari kelimeden daha doğal ve daha güvenlidir.

Sık yapılan hatalar

• Sitedeki bütün iç linklerde “tıklayın” ya da “detaylı bilgi” kullanmak
• Link olarak kullanılan görsellerin alt metnini boş bırakmak
• Blog kartlarında yalnızca “Devamını oku” düğmesini link yapmak
• Bağlantı metnine birden fazla anahtar kelime sığdırmak
• Aynı paragrafta yan yana çok sayıda link vermek
• Farklı sayfalara aynı bağlantı metniyle link vermek

Son madde anahtar kelime yamyamlığı ile de ilgilidir. Sitenin içinde “erkek bot” metniyle bazen kategoriye, bazen bir blog yazısına link veriyorsanız, Google’a hangi sayfanın bu aramaya ait olduğu konusunda karışık bir sinyal gönderirsiniz.