Ürün sayfası SEO: Satış getiren ürün sayfası için kontrol listesi

Ürün sayfası SEO, bir ürün sayfasının o ürünü arayan kişilerin aramalarında görünmesi ve ziyaretçiyi satın almaya ikna etmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür. İyi bir ürün sayfasında şunlar bulunur: ürünü ayırt eden bir başlık, üretici metninin kopyası olmayan bir açıklama, net görseller, fiyatı, stok durumunu ve puanı Google’a bildiren yapısal veri, gerçek müşteri yorumları ve sitenin geri kalanından gelen iç linkler. Sayfanın hızlı açılması ve tek bir kalıcı adreste durması da bu listenin parçasıdır.

Bu yazı, ürün sayfasının her parçasını tek tek kontrol edebileceğiniz bir liste. Her başlığın ayrıntısını ayrı bir yazıda anlattım ve ilgili yere link verdim. Burada amaç parçaları bir arada görmek ve nereden başlayacağınıza karar vermek.

Önce: Hangi ürün sayfalarından başlamalı?

Büyük bir katalogda bütün ürün sayfalarını aynı anda düzenlemek mümkün değildir. Önceliği iki veriye göre belirleyin.

Birincisi satış. En çok satan ürünler, iyileştirmenin en hızlı karşılık vereceği sayfalardır. Genellikle ürünlerin küçük bir kısmı cironun büyük kısmını getirir.

İkincisi Search Console. Performans raporunda sayfalara göre filtreleyip yalnızca ürün adreslerine bakın. Çok gösterim alan ama az tıklanan ya da ortalama konumu 8 ile 20 arasında olan ürünler, küçük düzeltmelerle sonuç verebilecek sayfalardır. Raporun nasıl okunacağını Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Bu iki listenin kesiştiği 20-50 ürünle başlayın. Bu ürünlerde öğrendiklerinizi geri kalan ürünler için şablonlara dönüştürün.

1. Ürün başlığı

Ürün başlığı, ürünü aynı kategorideki diğer ürünlerden ayıran bilgileri insanların aradığı sırayla vermelidir: marka, ürün türü, model, en önemli özellik, renk ve ölçü.

Kontrol edin:

• Başlık, insanların aradığı ürün adını mı kullanıyor, yoksa tedarikçinin iç adlandırmasını mı?
• En önemli bilgiler başta mı?
• Başlıkta “kargo bedava” gibi tanıtım ifadeleri var mı?
• Aynı kategorideki ürünler aynı başlığı mı taşıyor?

Ayrıntılar: Ürün başlığı nasıl yazılır?

2. Title etiketi ve meta açıklama

Arama sonucunda görünen başlık ve açıklama, sayfanın tıklanıp tıklanmayacağını belirler. Ürün sayfalarında bunlar genellikle şablonla üretilir. Şablonun her ürün için anlamlı ve farklı bir sonuç verdiğini kontrol edin. Önemli ürünlerde başlığı ve açıklamayı elle yazın.

Ayrıntılar: Title ve meta açıklama nasıl yazılır?

3. Ürün açıklaması

Üreticinin gönderdiği metin, aynı ürünü satan onlarca sitede aynen yer alır. Bu metinle sıralanmak zordur. İyi bir açıklama, alıcının ürünü elinde tutamadığı için sorduğu soruları cevaplar: ölçüler, malzeme, kullanım, bakım, uyumluluk, kalıp.

Kontrol edin:

• Açıklama üretici metninin kopyası mı?
• Alıcının en sık sorduğu sorular cevaplanmış mı?
• Önemli bilgiler sekmelerin ya da açılır menülerin içinde gizli mi? Gizli olsalar bile sayfanın HTML’inde metin olarak bulunmalıdırlar.

Ayrıntılar: SEO uyumlu ürün açıklaması nasıl yazılır?

4. Görseller

Görseller ürünü net göstermeli, hızlı yüklenmeli ve Google Görseller’de bulunabilmelidir.

Kontrol edin:

• Görsellerin alt metni ürünü tanımlıyor mu?
• Görsel dosyaları WebP gibi hafif formatlarda ve doğru boyutta mı?
• Ana görsel sayfa açılır açılmaz yükleniyor mu, yoksa geç yükleme (lazy loading) yüzünden gecikiyor mu?

Ayrıntılar: Ürün görselleri ve SEO

5. Yapısal veri

Product işaretlemesi, ürünün adını, fiyatını, stok durumunu, markasını ve puanını Google’a makinelerin okuyabileceği biçimde bildirir. Arama sonuçlarındaki fiyat ve yıldız gibi zengin görünümler bu işaretlemeye dayanır.

Kontrol edin:

• Yapısal verideki fiyat ve stok durumu, sayfada görünen bilgiyle aynı mı?
• Marka ve GTIN (barkod numarası) alanları dolu mu?
• Puan, yalnızca sitenizde toplanmış gerçek yorumlara mı dayanıyor?

Ayrıntılar: Ürün yapısal verisi (Product schema)

6. Müşteri yorumları

Yorumlar ürün sayfasına özgün ve güncel içerik ekler ve alıcıların kendi kelimeleriyle yazdığı metin, başka alıcıların aramalarıyla örtüşür.

Kontrol edin:

• Yorumlar sayfanın HTML’inde mi, yoksa JavaScript ile sonradan mı yükleniyor?
• Satın alma sonrası yorum isteyen bir hatırlatma var mı?
• Olumsuz yorumlar cevaplanıyor mu?

Ayrıntılar: Ürün yorumları ve SEO

7. Sık sorulan sorular

Alıcıların müşteri hizmetlerine en sık sorduğu ve açıklamada cevaplanmayan sorular, ürün sayfasında kısa bir SSS bölümünde cevaplanabilir. Bu bölüm hem iadeyi azaltır hem de uzun kuyruklu aramalara cevap verir.

Ayrıntılar: E-ticarette SSS bölümleri

8. Varyantlar ve kopya adresler

Aynı ürünün farklı renk ve bedenleri ayrı adreslerde açılıyorsa, her varyant sayfası onu ayıran bilgiyi taşımalıdır. Aynı ürün birden fazla kategori yoluyla farklı adreslerde açılıyorsa, canonical etiketi asıl adresi göstermelidir.

Kontrol edin:

• Ürün tek bir kalıcı adreste mi açılıyor?
• Varyant sayfalarının başlıkları ve canonical etiketleri doğru mu?
• Parametreli adresler (sıralama, takip kodları) asıl adresi canonical olarak gösteriyor mu?

Ayrıntılar: E-ticarette kopya içerik ve canonical etiketi nedir?

9. Stok durumu

Stokta olmayan bir ürünün sayfası, ürün tekrar gelecekse yerinde kalmalı ve stok durumunu hem sayfada hem yapısal veride doğru göstermelidir. Ziyaretçiye benzer ürünler ve “gelince haber ver” seçeneği sunulabilir. Kalıcı olarak kalkan ürünlerde yerini tutan bir ürüne 301 yönlendirme yapılır.

Ayrıntılar: Stokta olmayan ürünler ve SEO

10. İç linkler

Bir ürün sayfası, sitenin geri kalanından aldığı linklerle bulunur ve güç kazanır. Kategori sayfaları, ilgili ürünler, marka sayfaları ve blog yazıları ürün sayfalarına link verebilir.

Kontrol edin:

• Önemli ürünler kategori sayfasının ilk sayfasında mı, yoksa sayfalamanın derinlerinde mi kalıyor?
• Breadcrumb ürünün kategorisini gösteriyor mu?
• Ürün sayfasından marka sayfasına ve ilgili kategorilere link var mı?

Ayrıntılar: E-ticarette iç linkleme ve breadcrumb ve site mimarisi

11. Hız ve mobil deneyim

Ürün sayfaları genellikle sitenin en ağır sayfalarıdır: çok sayıda görsel, varyant seçiciler, yorum sistemleri, takip kodları. Mobilde yavaş açılan bir ürün sayfası hem satış hem sıralama kaybettirir.

Kontrol edin:

• Ana ürün görseli hızlı yükleniyor mu?
• Sayfa yüklenirken düğmeler ve görseller yer değiştiriyor mu?
• Mobilde “Sepete ekle” düğmesi kolay bulunuyor mu?

Ayrıntılar: E-ticaret sitelerinde hız ve Core Web Vitals ve PageSpeed Insights nasıl okunur?

12. Yapay zeka alışverişi

ChatGPT gibi yapay zeka asistanları da ürün önerilerinde fiyat, açıklama ve yorumlar gibi ürün bilgilerini kullanıyor. Ürün bilgilerinin sayfada eksiksiz, metin olarak ve tutarlı yer alması bu alanda da işe yarar.

Ayrıntılar: ChatGPT’de alışveriş: Ürünleriniz nasıl görünür?

Bir ürün sayfasını 15 dakikada kontrol etmek

Bir ürün sayfasını hızlıca kontrol etmek için şu sırayı izleyebilirsiniz:

1. Ürünün adını Google’da aratın. Sayfanız kaçıncı sırada, arama sonucundaki başlık ve açıklama nasıl görünüyor?
2. Sayfanın kaynak kodunu açın. Açıklama ve yorumlar HTML’de var mı? Canonical etiketi doğru adresi mi gösteriyor?
3. Google’ın Zengin Sonuç Testi ile yapısal veriyi kontrol edin.
4. Sayfayı telefonunuzda açın ve satın almaya kadar ilerleyin.
5. Açıklamayı üreticinin sitesindeki metinle karşılaştırın.

Bu kontrolü en önemli 20 ürününüzde yaptığınızda, sitenin geneline yayılmış sorunların çoğunu bulursunuz. Çünkü ürün sayfası sorunlarının büyük kısmı sayfaları üreten şablondan kaynaklanır. Kategori sayfaları için benzer bir rehberi kategori sayfası SEO yazısında bulabilirsiniz.