Kopya içerik Google'dan ceza almaya sebep olur mu?

Çoğu durumda hayır. Google, aynı içeriğin birden fazla adreste bulunmasını genellikle teknik bir durum olarak değerlendirir ve bu sayfalardan birini seçip gösterir. Ceza riski, arama sonuçlarını yanıltmak amacıyla başka sitelerin içeriğini toplu olarak kopyalamak gibi kasıtlı durumlarda söz konusudur.

Sitemde kopya içerik olup olmadığını nasıl anlarım?

Search Console'daki Sayfalar raporunda 'Kopya' ile başlayan durumlara bakın. Bir tarama aracıyla siteyi taratıp aynı başlığa ya da aynı açıklamaya sahip sayfaları listelemek de kopya içeriği bulmanın pratik bir yoludur.

Aynı ürünü farklı kategorilerde göstermek kopya içerik oluşturur mu?

Ürün tek bir adreste yayınlanıyor ve farklı kategorilerden o adrese link veriliyorsa sorun yoktur. Sorun, ürünün her kategori için farklı bir adreste yayınlanmasıyla ortaya çıkar. Bu durumda canonical etiketiyle tek bir asıl adres belirlemek gerekir.

Üretici açıklamasını biraz değiştirmek yeterli mi?

Birkaç kelimeyi değiştirmek genellikle yeterli olmaz. Metin hâlâ büyük ölçüde aynıdır ve sayfaya yeni bir bilgi eklememiştir. Ürün hakkında gerçekten yeni bir bilgi eklemek, örneğin kullanım önerileri, ölçü bilgisi ya da gerçek fotoğraflar, sayfayı farklılaştırır.

E-ticarette kopya içerik: Sebepleri ve çözümleri

Kopya içerik, aynı ya da çok benzer içeriğin birden fazla adreste yer almasıdır. E-ticaret sitelerinde bu durum genellikle iki kaynaktan gelir: sitenin kendi teknik yapısından, yani aynı sayfanın farklı adreslerle açılmasından, ve içeriğin kendisinden, yani üreticinin verdiği metinlerin birçok sitede aynen kullanılmasından. Teknik kaynaklı kopya içeriğin çözümü canonical etiketi ve 301 yönlendirmedir. İçerik kaynaklı kopyanın çözümü ise sayfaya gerçekten yeni bir bilgi eklemektir.

Kopya içerik genellikle bir ceza sebebi değildir. Asıl sorun, Google’ın aynı içeriğe sahip sayfalardan yalnızca birini seçip göstermesidir. Seçilen sayfa sizin istediğiniz sayfa olmayabilir. Kopyalar arasında bölünen linkler ve sinyaller de sayfanın gücünü azaltır.

Teknik kaynaklı kopya içerik

Parametreli adresler

E-ticaret sitelerinde en sık görülen kopya kaynağı budur. Aynı kategori sayfası sıralama, takip ve filtre parametreleriyle onlarca farklı adreste açılabilir:

/kadin/spor-ayakkabi/
/kadin/spor-ayakkabi/?sort=price
/kadin/spor-ayakkabi/?utm_source=instagram

Bu adreslerin hepsi aynı ürün listesini gösterir. Çözüm, bu adreslerin canonical etiketinin parametresiz asıl sayfayı göstermesidir. Canonical’ın nasıl çalıştığını ayrı bir yazıda anlattım.

Ürünün birden fazla kategori adresinde yayınlanması

Bazı altyapılarda bir ürün, bulunduğu her kategori için farklı bir adreste açılır: /erkek/bot/urun-adi/ ve /kampanya/urun-adi/ gibi. Aynı ürün sayfası birden fazla adreste yayınlanmış olur.

En sağlıklı yapı, ürünün kategoriden bağımsız tek bir adresinin olmasıdır: /urun-adi/. Altyapınız buna izin vermiyorsa, ürünün tüm adreslerinin canonical etiketi tek bir asıl adresi göstermelidir.

Ürün varyantları

Bir ürünün her rengi ya da bedeni ayrı bir adreste yayınlanıyor ve açıklamaları aynıysa, bu sayfalar birbirinin kopyası gibi görünür. Renkler ayrı ayrı aranıyorsa her renk kendi sayfasında kalabilir, ama açıklamaları farklılaştırılmalıdır. Ayrı aranmıyorsa varyant sayfalarının canonical etiketi ana ürün sayfasını göstermelidir.

Alan adı sürümleri

Sitenin http ve https, www ve www’suz ya da sonunda eğik çizgi olan ve olmayan sürümleri ayrı ayrı açılıyorsa, sitenin tamamı birden fazla kez yayınlanmış olur. Bu sürümlerin hepsi tek bir asıl sürüme 301 ile yönlendirilmelidir. Bunu kontrol etmek kolay: tarayıcıya sitenizin farklı sürümlerini yazın ve hepsinin aynı adrese gidip gitmediğine bakın.

İçerik kaynaklı kopya içerik

Üretici açıklamaları

Üreticinin gönderdiği ürün açıklaması, ürünü satan her siteye aynı şekilde gider. Aynı metni kullanan onlarca site arasında Google genellikle en güçlü sitenin sayfasını gösterir. Bu çoğu zaman sizin sayfanız olmaz.

Çözüm, üretici metnini bir başlangıç noktası olarak kullanıp sayfaya gerçekten yeni bilgi eklemektir: alıcının sorduğu sorulara cevaplar, kullanım önerileri, gerçek fotoğraflar. Bunun nasıl yapılacağını SEO uyumlu ürün açıklaması rehberinde örnekle anlattım.

Pazaryerleriyle aynı içerik

Aynı ürünü hem kendi sitenizde hem pazaryerinde aynı açıklamayla satıyorsanız, Google çoğu zaman daha güçlü olan pazaryeri sayfasını gösterir. Kendi sitenizdeki içeriği pazaryerindekinden daha ayrıntılı tutmak, aramalarda öne çıkmanızı kolaylaştırır. Bu konuyu pazaryeri mi, kendi site mi? yazısında anlattım.

Birbirine çok benzeyen kategori metinleri

Her kategoriye aynı kalıpla yazılmış ve yalnızca kategori adının değiştiği metinler de bir tür kopya içeriktir. “En kaliteli [kategori] modelleri uygun fiyatlarla sitemizde” gibi bir metin yüz kategoride tekrar ettiğinde hiçbirine değer katmaz.

Kopya içeriği nasıl bulursunuz?

Search Console’daki Sayfalar raporu, kopya içerikle ilgili durumları ayrı başlıklar altında gösterir. “Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti” uyarısı, Google’ın sizin canonical tercihinize uymadığını gösterir. Bu uyarı çok sayıda sayfada görünüyorsa sorun büyük ihtimalle şablondadır.

Bir tarama aracıyla sitenizi taratıp aynı başlığa, aynı meta açıklamaya ya da aynı H1’e sahip sayfaları listelemek de pratik bir yöntemdir. Bu listeler genellikle teknik kaynaklı kopyaları hızlıca ortaya çıkarır.

Nereden başlamalı?

Önce teknik kaynaklı kopyaları düzeltin: alan adı sürümlerinin yönlendirilmesi, parametreli adreslerin canonical etiketleri ve ürünlerin tek adreste yayınlanması. Bunlar genellikle şablon düzeyinde yapılan ve tüm siteyi birden etkileyen düzeltmelerdir. Sonra içerik tarafına geçin ve en çok satan ürünlerin açıklamalarından başlayarak özgün içerik ekleyin.

Teknik kopyaların kaynağını bulmak zor oluyorsa, siteyi bir bütün olarak inceleyen bir teknik SEO denetimi hangi şablonda ne sorun olduğunu ortaya çıkarır.