Mobil SEO: Mobil öncelikli dizine ekleme ve e-ticaret

Mobil SEO, bir sitenin telefon ve tabletlerde hem kullanıcılar hem de arama motorları için düzgün çalışmasını sağlama çalışmasıdır. Google bugün siteleri neredeyse tamamen mobil tarayıcısıyla tarar ve değerlendirir. Bu mobil öncelikli dizine ekleme yaklaşımının pratik anlamı şudur: sitenizin mobil sürümünde olmayan içerik, link ve yapısal veri, Google’ın gözünde büyük ölçüde yok sayılır. E-ticaret sitelerinde ziyaretlerin büyük kısmı zaten mobilden geldiği için mobil sürüm artık sitenin asıl sürümüdür.

Çoğu e-ticaret sitesi bugün mobil uyumlu bir temayla çalışıyor. Ama mobil uyumlu olmak ile mobilde eksiksiz olmak farklı şeyler. Yer darlığı nedeniyle mobilde gizlenen menüler, kısaltılan metinler ve kaldırılan bölümler, Google’ın gördüğü siteyi sessizce küçültür.

Mobilde gizlenen içerik ve linkler

Mobil temalarda yer kazanmak için sık yapılan bazı şeyler, SEO açısından beklenmedik sonuçlar doğurur.

Kısaltılan menüler

Masaüstünde yüzlerce alt kategoriyi gösteren bir menü, mobilde yalnızca ana kategorilere indirilebilir. Bu durumda alt kategorilere giden linkler mobil sürümde yoktur. Google mobil sürümü esas aldığı için bu alt kategoriler, sitenin içinden daha az link alıyormuş gibi görünür. Menüyü sadeleştirmek iyidir, ama önemli alt kategorilere mobilde de bir yoldan ulaşılabilmelidir: açılır bir alt menü, üst kategori sayfasındaki kutucuklar ya da breadcrumb.

Kaldırılan metinler

Bazı temalar kategori açıklamasını ya da ürün detaylarını mobilde tamamen gizler. Bu içerik mobil sürümün HTML’inde yoksa Google onu görmez. Metni mobilde kısaltmak ya da “devamını oku” düğmesiyle açılır yapmak sorun değildir. Önemli olan metnin HTML’de bulunmasıdır.

Eksik breadcrumb ve yapısal veri

Mobilde gizlenen breadcrumb, her ürün sayfasından kategorilere giden iç linkleri ortadan kaldırır. Yapısal verinin yalnızca masaüstü şablonunda bulunması da Google’ın onu görmemesi demektir. Breadcrumb’ın mobilde neden önemli olduğunu breadcrumb ve site mimarisi yazısında anlattım.

Mobil kullanıcı deneyimi

Okunabilir metin ve dokunulabilir düğmeler

Mobilde yazının yakınlaştırmadan okunabilmesi ve düğmelerin parmakla rahatça dokunulabilir boyutta olması gerekir. Birbirine çok yakın linkler ve küçük düğmeler, kullanıcının yanlış yere dokunmasına yol açar.

Rahatsız eden pop-up’lar

Sayfa açılır açılmaz ekranın tamamını kaplayan kampanya pop-up’ları, mobilde kullanıcıyı içerikten uzaklaştırır. Google da içeriğe erişimi zorlaştıran bu tür pop-up’ları kötü bir kullanıcı deneyimi olarak değerlendirir. Çerez bildirimi gibi yasal zorunluluklar ya da ekranın küçük bir kısmını kaplayan banner’lar ise sorun değildir. Bir kampanyayı duyurmak istiyorsanız ekranın üst ya da altında küçük bir çubuk, tam ekran bir pop-up’tan daha iyi bir seçenektir.

Hız

Mobil cihazlarda işlemci ve bağlantı genellikle masaüstünden daha zayıftır. Bu yüzden hız sorunları mobilde daha belirgin hissedilir. Büyük görseller, ağır scriptler ve sliderlar mobilde sayfayı ciddi şekilde yavaşlatabilir. Bu konuyu e-ticarette site hızı yazısında ayrıntılı anlattım.

Kolay ödeme

E-ticarette mobil deneyimin en hassas anı ödemedir. Uzun formlar, küçük giriş alanları ve zorunlu üyelik, mobilde sepetin terk edilmesinin en sık sebepleridir. Bu konu doğrudan SEO değil, ama mobilden gelen organik trafiğin satışa dönüşüp dönüşmediğini belirler.

Ayrı mobil site mi, duyarlı tasarım mı?

Bazı eski siteler mobil kullanıcılar için ayrı bir adres kullanır: m.siteniz.com gibi. Bu yapıda iki ayrı sürümün içerik, link ve yapısal veri açısından eşit tutulması gerekir ve bu zordur. Bir sürümde yapılan değişiklik diğerinde unutulduğunda sorunlar ortaya çıkar.

Bugün önerilen yaklaşım, tek bir adreste her ekrana uyum sağlayan duyarlı tasarımdır. Hazır e-ticaret altyapılarının neredeyse tamamı bu yaklaşımı kullanır. Hâlâ ayrı bir mobil site kullanıyorsanız duyarlı tasarıma geçmeyi planlamaya değer.

Mobil kontrol listesi

Sitenizi gerçek bir telefonda açın ve şunları kontrol edin:

1. Masaüstü menüdeki önemli kategorilere mobilde de bir yoldan ulaşılabiliyor mu?
2. Kategori açıklamaları ve ürün detayları mobilde de sayfada var mı, yoksa tamamen gizlenmiş mi?
3. Breadcrumb mobilde görünüyor mu?
4. Sayfa açılırken ekranı kaplayan bir pop-up çıkıyor mu?
5. Kategoriye gitmek, filtrelemek, sepete eklemek ve ödemeye geçmek rahatça yapılabiliyor mu?

Son olarak Search Console’daki URL Denetleme aracında önemli bir kategori sayfasını denetleyin ve Google’ın gördüğü sayfaya bakın. Google mobil tarayıcısıyla taradığı için burada gördüğünüz, Google’ın değerlendirdiği sayfadır. Mobil sürümle ilgili sorunlar şablonlara yayılmışsa, bir teknik SEO denetimi bunları hızlıca ortaya çıkarır.