E-ticarette marka sayfaları SEO: Marka aramalarından satış almak

Marka sayfası, bir e-ticaret sitesinde belirli bir markanın satılan bütün ürünlerini listeleyen sayfadır: /marka/ornek-marka/. Kullanıcılar ürünleri sık sık marka adıyla aradığı için, iyi hazırlanmış bir marka sayfası bu aramalarda sıralanabilir. Bunun için sayfanın kendi başlığı, açıklaması ve mağazaya özel bir metni olmalı, kategori sayfaları gibi düzenli bir yapıda kurulmalıdır. Marka ve kategori birleşimleri, örneğin bir markanın koşu ayakkabıları, arama talebi varsa kendi kalıcı sayfasını hak eder.

Çok markalı e-ticaret sitelerinin çoğunda marka sayfaları altyapının otomatik ürettiği basit listelerdir. Bir logo, bir ürün listesi, başka hiçbir şey. Oysa marka adıyla yapılan aramalar, alışverişe en yakın aramalardan biridir.

Marka aramaları neden önemli?

Bir markanın adını aratan kişi genellikle ne istediğini bilir. Markayı tanır, belki daha önce kullanmıştır, şimdi satın alacağı yeri arıyordur. “Ornek marka bot”, “ornek marka çanta modelleri” gibi aramalar bu yüzden yüksek dönüşüm oranına sahiptir.

Bu aramalarda genellikle markanın kendi sitesi, pazaryerleri ve markayı satan diğer mağazalar yarışır. Markanın kendi sitesiyle yarışmak zordur. Ama markanın kendi sitesi olmayan, kendi sitesinde satış yapmayan ya da belirli ürün gruplarında zayıf kalan markalarda iyi bir marka sayfası üst sıralara çıkabilir.

Marka sayfasının adresi ve yapısı

Marka sayfaları kalıcı ve okunur adreslerde olmalıdır:

/marka/ornek-marka/

Bazı altyapılar marka sayfalarını filtre parametresiyle oluşturur: /arama?marka=ornek-marka ya da /ayakkabi?brand=123. Bu adresler dizine eklenmeye uygun değildir. Marka sayfasının kendi kalıcı adresi olduğundan ve menüden ya da bir marka listesi sayfasından bu adrese link verildiğinden emin olun.

Sitedeki bütün markaları listeleyen bir “Markalar” sayfası, marka sayfalarına giden yolu kısaltır. Bu sayfa site mimarisinde kategori ağacının yanında ikinci bir giriş noktası oluşturur. Bu konuyu breadcrumb ve site mimarisi yazısında anlattım.

Marka sayfasının içeriği

Bir marka sayfasının asıl içeriği ürün listesidir. Ama yalnızca bir ürün listesinden oluşan sayfa, aynı ürünleri satan diğer mağazaların sayfalarından farklı değildir.

Sayfanın üstüne ya da altına kısa bir metin ekleyin. Bu metinde markanın genel tanıtımından çok, sizin mağazanızla ilgili bilgiler yer almalı:

• Mağazanızda markanın hangi ürün gruplarının satıldığı
• Öne çıkan modeller ve hangi ihtiyaca uygun oldukları
• Markanın kalıp ve beden özellikleri: “Bu markanın ayakkabıları dar kalıptır, yarım numara büyük almanızı öneririz”
• Garanti, servis ve iade koşulları

Markanın kendi sitesindeki tanıtım metnini kopyalamak işe yaramaz. Aynı metin onlarca sitede bulunur. Bunun neden sorun olduğunu e-ticarette kopya içerik yazısında anlattım.

Sayfanın başlığı da marka adıyla yapılan aramalarla uyumlu olmalı: “Ornek Marka Ayakkabı ve Çanta Modelleri” gibi. Başlıkta yalnızca marka adının yer alması, sayfanın neyi sattığını söylemez.

Marka ve kategori kesişim sayfaları

“Ornek marka koşu ayakkabısı” ya da “ornek marka kadın bot” gibi aramalar, marka ile kategorinin kesişimidir. Bu aramalar genellikle marka adı tek başına arandığından daha az hacme sahiptir, ama alışverişe daha da yakındır.

Bu aramalar için iki seçenek vardır. Birincisi, kategori sayfasında marka filtresi. İkincisi, kesişim için kalıcı bir sayfa: /kosu-ayakkabisi/ornek-marka/.

Filtreler dizine eklenmeye uygun değildir. Her kategori ve her marka için bir filtre adresi oluşturmak, binlerce benzer sayfa üretir. Ama arama talebi olan birkaç kesişim için kendi başlığı, metni ve kalıcı adresi olan sayfalar açmak çok iyi sonuç verebilir.

Hangi kesişimlerin arandığını görmek için anahtar kelime araçlarında marka adını kategori adlarıyla birlikte aratın. Search Console’da da marka adı içeren sorgulara bakın: hangi kategori kelimeleriyle birlikte geçiyor? Filtrelerin nasıl yönetileceğini kategori sayfası SEO rehberinde anlattım.

Sık yapılan hatalar

Her marka için boş sayfa

Altyapı, sitede tek bir ürünü olan markalar için de bir marka sayfası oluşturur. Bir ya da iki ürünlü yüzlerce marka sayfası, içeriği çok az olan ve birbirine benzeyen sayfalar demektir. Bu sayfaların dizinde kalması gerekmez. Belirli bir ürün sayısının altındaki marka sayfalarına noindex vermeyi düşünün.

Stokta ürünü kalmayan markalar

Satışı biten ya da geçici olarak stokta ürünü olmayan bir markanın sayfası boş bir liste gösterir. Bu sayfa marka adıyla trafik almaya devam ediyorsa, silmek yerine durumu açıklayan ve benzer markalara yönlendiren bir sayfa olarak bırakın. Bu konuyu stokta olmayan ürünler yazısında anlattım.

Marka adının farklı yazımları

Aynı marka bazı ürünlerde farklı yazılmış olabilir: büyük harfle, kısaltmayla ya da yanlış yazımla. Altyapı her yazım için ayrı bir marka sayfası oluşturur ve ürünler bu sayfalar arasında bölünür. Ürün verisindeki marka adlarını düzenli olarak kontrol edin ve tek bir yazımda birleştirin.

Yalnızca logo

Bazı temalar marka sayfasında markanın logosunu büyük bir görsel olarak gösterir ve başka bir metin içermez. Görselin alt metni dışında sayfada marka adını anlatan bir metin olmaz. Sayfanın başlığında ve metninde marka adının metin olarak yer aldığından emin olun.

Ürün sayfalarında marka

Marka sayfası tek başına yeterli değildir. Ürün sayfalarında da marka adı başlıkta, açıklamada ve yapısal veride yer almalıdır. Ürün sayfasından marka sayfasına bir link vermek, hem kullanıcının markanın diğer ürünlerine ulaşmasını kolaylaştırır hem de marka sayfasına iç link sağlar.

Ürün yapısal verisinde brand alanı, ürünün markasını Google’a bildirir. Bu alanın nasıl doldurulacağını ürün yapısal verisi rehberinde anlattım. Marka sayfalarını kategori ve ürün sayfalarıyla birlikte ele almak için e-ticarette iç linkleme yazısına da göz atabilirsiniz.