Bing Webmaster Tools nedir? Kurulum, raporlar ve yapay zeka performansı

Bing Webmaster Tools, Microsoft’un site sahiplerine sunduğu ücretsiz bir araçtır. Google’ın Search Console’unun Bing karşılığıdır. Sitenizin Bing’de nasıl tarandığını, hangi sorgularda göründüğünü ve hangi sayfaların dizinde olduğunu gösterir. Site haritası göndermek, tarama sorunlarını görmek ve backlinkleri incelemek için kullanılır. 2026’dan beri bir de AI Performance raporu var: Bu rapor, sitenizin Microsoft Copilot ve Bing’in yapay zeka özetlerinde ne kadar kaynak gösterildiğini gösteriyor.

Türkiye’de çoğu site sahibi Bing’i görmezden gelir. Arama payı küçük olduğu için bu anlaşılır bir tercih. Ama hesap açmak birkaç dakika sürüyor, Search Console’dan içe aktarma yapılınca doğrulama bile gerekmiyor. Yapay zeka ürünleri arama trafiğinin bir kısmını almaya başladığından beri de Bing’in verisi farklı bir değer kazandı. Bu yazıda kurulumu, temel raporları ve AI Performance raporunun nasıl okunacağını anlatıyorum.

Bing Webmaster Tools neden kurulmalı?

Üç sebep var:

• Bing ve onun dizinini kullanan aramalardan gelen trafiği görmek.
• Google’dan bağımsız ikinci bir tarama ve dizin görüşü almak. Bir sayfa iki arama motorunda da dizine eklenmiyorsa, sorun büyük ihtimalle sitenizdedir.
• Yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü ölçmek. Bing, sitenizin Copilot yanıtlarında kaç kez kaynak gösterildiğini AI Performance adlı ayrı bir raporda gösteriyor.

Yapay zeka arama ürünlerinde görünürlüğün genel olarak nasıl ölçüldüğünü yapay zeka trafiği nasıl ölçülür? yazısında anlattım.

Kurulum

bing.com/webmasters adresine gidin ve Microsoft, Google ya da Facebook hesabınızla giriş yapın. Siteyi eklemenin iki yolu var.

Search Console’dan içe aktarma

En hızlı yol budur. Google hesabınızla bağlantı izni verdiğinizde, Search Console’da doğrulanmış siteleriniz listelenir. Aktarmak istediklerinizi seçersiniz. Siteler doğrulanmış olarak gelir ve Search Console’a eklediğiniz site haritaları da aktarılır.

Bu yöntem yalnızca site doğrulamasını ve site haritalarını aktarır. Search Console’daki verileriniz Bing’e taşınmaz. Bing kendi verisini, siteyi eklediğiniz günden itibaren toplamaya başlar.

Elle ekleme

Siteyi Search Console’a bağlamadan eklemek isterseniz adresi yazın ve doğrulama yöntemlerinden birini seçin:

• Bing’in verdiği XML dosyasını sitenin kök dizinine yüklemek
• Ana sayfanın <head> bölümüne bir meta etiketi eklemek
• Alan adının DNS kayıtlarına bir CNAME kaydı eklemek

Doğrulamadan sonra Sitemaps bölümünden XML site haritanızı gönderin.

IndexNow

IndexNow, bir sayfa eklendiğinde, güncellendiğinde ya da silindiğinde arama motorlarına haber veren açık bir protokoldür. Siteniz değişikliği bir adrese bildirir ve IndexNow’u destekleyen arama motorları bu bilgiyi paylaşır. Bing ve Yandex bu protokolü destekler. Google desteklemez.

IndexNow, özellikle stok ve fiyatı sık değişen e-ticaret siteleri için işe yarar. Ürün sayfası güncellendiğinde Bing’in bunu bir sonraki taramayı beklemeden öğrenmesini sağlar. Birçok içerik yönetim sistemi ve CDN (örneğin Cloudflare) IndexNow için hazır bir ayar sunar. Kendi altyapınızda yoksa Bing Webmaster Tools içindeki IndexNow bölümünde kurulum adımları anlatılıyor.

Temel raporlar

Bing Webmaster Tools’un raporları Search Console’a benzer. En çok kullandıklarım şunlar.

Search Performance

Sitenizin Bing’de hangi sorgularda göründüğünü, kaç tıklama aldığını ve ortalama konumunu gösterir. Search Console’daki performans raporuna benzer. Sorguları ve sayfaları ayrı ayrı inceleyebilirsiniz.

Türkçe sitelerde buradaki sayılar Google’a göre küçük olur. Asıl fayda, Google’da göremediğiniz sorguları görmektir. Bing kullanıcılarının bir kısmı farklı cihazlardan, farklı yaş gruplarından gelir ve farklı ifadelerle arama yapar.

URL Inspection ve Site Explorer

URL Inspection, tek bir adresin Bing’de dizinde olup olmadığını ve son taranma durumunu gösterir. Search Console’daki URL Denetleme Aracı ile aynı işi yapar.

Site Explorer, sitenizin klasör yapısını ağaç görünümünde gösterir. Her klasör için kaç sayfanın tarandığını, kaçının dizinde olduğunu ve kaçında hata çıktığını görürsünüz. Hangi bölümde sorun olduğunu bulmak için kullanışlıdır.

Backlinks

Sitenize link veren sayfaları, alan adlarını ve link metinlerini gösterir. Search Console’un Bağlantılar raporundan daha ayrıntılıdır. Rakip bir siteyi ekleyerek onun link profilini de inceleyebilirsiniz. Bing’in de bir link reddetme aracı var. Google’daki karşılığını disavow aracı yazısında anlattım.

Keyword Research ve Site Scan

Keyword Research, Bing’deki aramalardan elde edilen anahtar kelime hacimlerini gösterir. Türkçe için hacimler küçüktür, ama kelimeler arasındaki göreli farkları görmek için kullanılabilir.

Site Scan, sitenizi isteğe bağlı olarak tarayan bir denetim aracıdır. Eksik başlık etiketleri, kırık linkler, çok uzun açıklamalar gibi teknik sorunları listeler. Ücretli bir tarama aracınız yoksa iyi bir başlangıçtır.

AI Performance raporu

Bing, Şubat 2026’da AI Performance raporunu önizleme olarak yayına aldı. Bing’in yardım sayfasına göre rapor, sitenizin içeriğinin şu yüzeylerde nasıl kullanıldığını gösteriyor:

• Microsoft Copilot
• Bing’deki yapay zeka özetleri
• Bazı iş ortaklarının yapay zeka entegrasyonları

Rapordaki ölçümler

Raporun temel ölçümleri şunlar:

• Toplam alıntı (Total Citations): İçeriğinizin seçilen tarih aralığında yapay zeka yanıtlarında kaç kez kaynak olarak gösterildiği.
• Ortalama alıntılanan sayfa (Average Cited Pages): Her gün yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilen benzersiz sayfa sayısının ortalaması.
• Sayfa bazında alıntılar: Hangi sayfanızın kaç kez kaynak gösterildiği.
• Grounding sorguları: Yapay zekanın, sizin içeriğinizi bulup kaynak gösterirken kullandığı anahtar ifadeler.

Tarih aralığı olarak 7 gün, 30 gün, 3 ay ve özel aralık seçilebiliyor. Bing’e göre veri her gün güncelleniyor ve CSV ya da Excel olarak dışa aktarılabiliyor.

Grounding sorguları nasıl okunur?

Grounding sorguları raporun en ilginç kısmı. Burada kullanıcının yazdığı tam soruyu görmezsiniz. Bing’e göre bunlar, yapay zekanın içerik ararken kullandığı ifadelerin gruplanmış halidir. Bir grounding sorgusuna tıkladığınızda o ifadeyle hangi sayfalarınızın kaynak gösterildiğini, bir sayfaya tıkladığınızda o sayfanın hangi ifadelerle kaynak gösterildiğini görürsünüz.

Bu veri, yapay zeka yanıtlarında hangi konularda kaynak olarak görüldüğünüzü ve hangi konularda görünmediğinizi anlamanızı sağlar. Bir konuda çok sayfanız olduğu halde hiç grounding sorgusu çıkmıyorsa, o içeriklerin soruya doğrudan cevap verip vermediğine bakın. Yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilmek için içeriğin nasıl hazırlanacağını GEO nedir? yazısında anlattım.

Raporun sınırları

Bing bu raporun sınırlarını açıkça yazıyor ve bunları bilmek önemli:

• Rapor sıralama, otorite ya da önem ölçmez. Yalnızca hangi içeriğin kaynak gösterildiğini gösterir.
• Veri, toplam etkinliğin bir örneklemidir. Bütün alıntılar raporda görünmeyebilir, çok az alıntı alan sayfalar hiç çıkmayabilir.
• Farklı görünümlerdeki toplamlar birbirini tutmayabilir.
• Zaman içindeki değişimler bir sebebe bağlanamaz. Alıntı sayısındaki artış ya da düşüş içerik değişikliğinden, kullanıcı sorularındaki değişimden ya da model güncellemelerinden kaynaklanabilir.

Bu yüzden raporu eğilimleri izlemek için kullanın, kesin bir sayım beklemeyin. Ay ay karşılaştırmak ve hangi sayfaların düzenli kaynak gösterildiğini görmek için uygundur.

Kurulumdan sonra ilk bir ay

1. Siteyi Search Console’dan içe aktarın ve site haritasının alındığını kontrol edin.
2. Altyapınız destekliyorsa IndexNow’u açın.
3. Site Scan ile bir tarama başlatın ve çıkan hataları Search Console’daki sorunlarla karşılaştırın.
4. Birkaç hafta sonra Search Performance raporuna bakın ve Google’da görmediğiniz sorguları not edin.
5. AI Performance raporunda hangi sayfalarınızın kaynak gösterildiğine bakın. Bu sayfaların ortak özelliklerini çıkarın.

Bing Webmaster Tools, Search Console ile birlikte kullanılacak ikinci bir araçtır. Türkiye’de trafiğin büyük kısmı yine Google’dan gelir. Ama ikinci bir veri kaynağı olarak, özellikle yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü izlemek için kurulmasını öneririm. Sitenizin yapay zeka arama ürünlerindeki görünürlüğünü birlikte ele almak isterseniz yapay zeka SEO ve GEO sayfasına göz atabilirsiniz.