Google ücretsiz ürün listelemeleri: Ürünlerinizi Google'da ücretsiz göstermek

Google ücretsiz ürün listelemeleri, e-ticaret sitelerinin ürünlerini reklam bütçesi harcamadan Google’ın alışveriş alanlarında göstermesini sağlar. Google’a göre ürünler Google Arama’da, Alışveriş sekmesinde, Görseller’de, Google Lens’te, Haritalar’da, YouTube’da ve Gemini’de görünebilir. Bunun için ürünlerin Google Merchant Center’a eklenmesi ve Google’ın politikalarına uygun olması gerekir. Google, ücretsiz listelemelerin çoğu durumda varsayılan olarak etkin olduğunu belirtiyor. Görünürlüğü belirleyen asıl şey ise ürün verisinin kalitesidir.

Ücretsiz listelemeler, e-ticaret SEO’sunun çoğu zaman unutulan bir parçasıdır. SEO genellikle kategori ve ürün sayfalarının normal arama sonuçlarındaki sıralamasıyla ölçülür. Ama Google’da bir ürün arayan kişinin karşısına çıkan sonuçların önemli bir kısmı, Merchant Center’dan gelen ürün verisiyle oluşturulan ürün kutularıdır.

Ücretsiz listelemeler nerelerde görünür?

Google’ın yardım sayfasına göre ücretsiz listelemeler şu alanlarda görünebilir:

• Google Arama’daki ürün sonuçları
• Alışveriş sekmesi
• Google Görseller ve Google Lens
• Google Haritalar ve İşletme Profili’ndeki ürün bölümü
• YouTube
• Gemini

Ürünlerin hangi alanlarda gerçekten göründüğü ülkeye, kategoriye ve aramaya göre değişir. Google’ın Alışveriş alanındaki uygulamaları Türkiye’de geçmişte Rekabet Kurulu süreçleri nedeniyle diğer ülkelerden farklı oldu. Bu yüzden genel bir listeye güvenmek yerine, ürünlerinizin nerede gösterim aldığını kendi Merchant Center hesabınızın Performans raporundan izleyin.

Ücretsiz listeleme ile Alışveriş reklamı arasındaki fark

Alışveriş reklamları, Google Ads üzerinden yönetilen ve tıklama başına ücret ödenen ürün reklamlarıdır. Ücretsiz listelemeler ise aynı ürün verisini kullanır ama ücret ödenmez.

İkisi de Merchant Center’daki ürün verisinden beslenir. Bu yüzden ürün verisini iyileştirmek için yapılan her çalışma, hem ücretsiz listelemelere hem de reklamlara yarar. Ücretsiz listelemeler, ürün verisinin ne kadar iyi olduğunu reklam bütçesi harcamadan görmenin de bir yoludur.

Nasıl etkinleştirilir?

Google’a göre ücretsiz listelemeler yeni Merchant Center hesaplarında varsayılan olarak etkindir. Mevcut bir hesabınız varsa durumu Pazarlama menüsündeki Pazarlama yöntemleri bölümünde, ücretsiz listelemeler kartından kontrol edebilirsiniz. Ayarı değiştirmek için hesapta yönetici yetkisi gerekir.

Başlamak için temel adımlar şunlardır:

1. Google Merchant Center hesabı açın ve işletme bilgilerinizi girin.
2. Online mağazanızın adresini doğrulayın ve sahipliğini onaylayın.
3. Ürünlerinizi ekleyin. Bu genellikle e-ticaret altyapınızın Google entegrasyonuyla ya da bir ürün feed’i dosyasıyla yapılır.
4. Kargo ve iade bilgilerinizi girin.
5. Ürünlerin incelenmesini bekleyin ve Ürünler sayfasında sorunlu ürünleri kontrol edin.

T-Soft, ikas, Ticimax, IdeaSoft ve Shopify gibi altyapıların çoğu Merchant Center’a ürün gönderimi için hazır bir entegrasyon sunar. Entegrasyonun hangi alanları gönderdiğini ve bu alanların nasıl doldurulduğunu kontrol etmek önemlidir.

Ürün verisi: görünürlüğün asıl belirleyicisi

Ücretsiz listelemelerin başarısı neredeyse tamamen ürün verisinin kalitesine bağlıdır. Google’ın gerekli gördüğü temel alanlar şunlardır: ürün kimliği, başlık, açıklama, ürün sayfasının adresi, görsel adresi, fiyat, stok durumu, marka ve GTIN ya da MPN gibi ürün tanımlayıcıları. Giyim ürünlerinde renk, beden, yaş grubu ve cinsiyet de gerekir. Varyantları olan ürünlerde varyantları birbirine bağlayan bir grup kimliği kullanılır.

Ürün başlığı

Merchant Center’daki ürün başlığı, ürünün hangi aramalarda gösterileceğini belirleyen en önemli alanlardan biridir. Google en fazla 150 karakter kullanılmasına izin veriyor ve en önemli bilgilerin başa yazılmasını öneriyor. Ürün başlığının nasıl kurulacağını ürün başlığı nasıl yazılır yazısında ayrıntılı anlattım.

GTIN

GTIN, ürünün barkod numarasıdır. Google, ürünün hangi ürün olduğunu anlamak için bu numarayı kullanır. Üreticinin barkod numarası olan ürünlerde GTIN’in doğru girilmesi, ürünün aynı ürünü satan diğer mağazalarla doğru şekilde eşleşmesini sağlar.

Görseller

Görseller ürünü net bir şekilde göstermeli, üzerinde tanıtım metni, filigran ya da logo bulunmamalıdır. Görsellerle ilgili genel kuralları ürün görselleri SEO yazısında anlattım.

Fiyat ve stok

Merchant Center’daki fiyat ve stok bilgisi, ürün sayfasında görünen bilgiyle aynı olmalıdır. Uyuşmazlık, ürünün onaylanmamasının en yaygın sebeplerinden biridir.

Ürün yapısal verisiyle ilişkisi

Merchant Center’daki ürün verisi ile ürün sayfasındaki yapısal veri aynı ürünü anlatan iki kaynaktır. Google, Merchant Center verisinin asıl kaynak olduğunu, sitede schema.org işaretlemesi kullanılıyorsa alanların bu işaretlemeyle uyumlu olması gerektiğini belirtiyor.

Fiyat, stok, marka ve GTIN gibi bilgilerin üç yerde aynı olması gerekir: ürün sayfasının kendisinde, sayfadaki yapısal veride ve Merchant Center’a gönderilen veride. Bu üçünün birbirini tutması, hem ürün onayı hem de arama sonuçlarındaki zengin görünüm için önemlidir. Ürün işaretlemesinin nasıl yapılacağını ürün yapısal verisi rehberinde anlattım.

Ürünler neden onaylanmıyor?

Merchant Center’daki Ürünler sayfasında sorunlu ürünler ayrı bir sekmede listelenir. Sık karşılaşılan sebepler şunlardır:

• Ürün sayfasındaki fiyat ile gönderilen fiyatın farklı olması
• Stokta olmayan ürünün stokta olarak gönderilmesi
• Eksik ya da hatalı GTIN
• Görsellerin taranamaması ya da üzerinde tanıtım metni bulunması
• Ürün sayfasının açılmaması ya da başka bir sayfaya yönlenmesi
• Ürünün Google’ın alışveriş politikalarına aykırı bir kategoride olması

Her sorunun yanında Google’ın açıklaması ve düzeltme önerisi yer alır. Altyapı entegrasyonu kullanıyorsanız, sorunun çoğu zaman entegrasyonun ayarlarından kaynaklandığını unutmayın.

Performansı ölçmek

Merchant Center’daki Performans sayfasında sonuçları ücretsiz listelemelere göre filtreleyebilirsiniz. Hangi ürünlerin gösterim ve tıklama aldığını, hangilerinin hiç görünmediğini buradan görürsünüz.

Google Analytics 4’te ücretsiz listelemelerden gelen ziyaretler, geldikleri alana göre Organik Arama ya da Organik Alışveriş kanalında görünebilir. Bu trafiği net olarak ayırmak için Merchant Center’daki ürün adreslerine bir takip parametresi ekleyebilirsiniz. SEO sonuçlarının genel olarak nasıl ölçüleceğini SEO sonuçları nasıl ölçülür yazısında anlattım.

Ücretsiz listelemeler, SEO çalışmasının yerini tutmaz, onu tamamlar. Kategori ve ürün sayfaları normal arama sonuçlarında, Merchant Center’daki ürün verisi ise ürün kutularında görünür. İkisi de aynı ürün bilgisinin doğru ve tutarlı olmasına dayanır. Aynı ürün bilgilerinin ChatGPT’deki alışveriş sonuçlarında nasıl kullanıldığını ChatGPT’de alışveriş yazısında anlattım.