Sitelinks (site bağlantıları) nedir? Google'da nasıl çıkar, nasıl kaldırılır?

Site bağlantıları (sitelinks), Google arama sonucunda bir sitenin ana sonucunun altında gösterilen, aynı siteye ait ek bağlantılardır. Google’a göre bu bağlantılar, sitenin link yapısı analiz edilerek kullanıcının zamanını kazandıracak kısayollar bulmak için otomatik olarak seçilir. Site sahipleri hangi sayfaların site bağlantısı olacağını seçemez. Ama net bir site yapısı, açıklayıcı başlıklar ve iç linklerle Google’ın doğru sayfaları seçmesine yardım edebilir. İstenmeyen bir site bağlantısını kaldırmanın yolu ise sayfayı kaldırmak ya da ona noindex vermektir.

Site bağlantıları genellikle marka adıyla yapılan aramalarda görünür. Biri mağazanızın adını aradığında, ana sayfanın altında “Kadın”, “Erkek”, “İndirim”, “İletişim” gibi bağlantılar çıkar ve kullanıcı aradığı bölüme tek tıkla gider. Ama bazen bu bağlantılar arasında eski bir kampanya sayfası, “Sepetim” ya da “Üye girişi” gibi istenmeyen sayfalar da çıkar. Bu yazıda Google’ın site bağlantılarını nasıl seçtiğini, hangi ayarların etkili olduğunu ve istenmeyen bağlantıların nasıl kaldırılacağını anlatıyorum.

Google site bağlantılarını nasıl seçer?

Google’ın site bağlantıları belgesine göre:

• Site bağlantıları, aynı alan adından gelen ve bir metin sonucunun altında toplanan bağlantılardır.
• Google’ın sistemleri, kullanıcıların zamanını kazandıracak kısayolları bulmak için sitenin link yapısını analiz eder.
• Google site bağlantılarını yalnızca kullanıcıya faydalı olacağını düşündüğünde gösterir. Site yapısı iyi bağlantılar bulmaya izin vermiyorsa ya da bağlantılar aramayla ilgili değilse göstermez.
• Site bağlantıları şu an otomatiktir. Google, ileride site sahiplerinin görüşlerini de dikkate alabileceğini belirtiyor, ama bugün böyle bir ayar yok.

Eskiden Search Console’da istenmeyen site bağlantılarını “düşürme” seçeneği vardı. Bu seçenek uzun zaman önce kaldırıldı. Bu konuda hâlâ eski ayardan söz eden kaynaklara rastlayabilirsiniz.

Site bağlantıları hangi aramalarda çıkar?

Site bağlantıları genellikle gezinme amaçlı aramalarda görünür: kullanıcının belirli bir siteye ulaşmak istediği aramalar. Bunların başında marka adıyla yapılan aramalar gelir. “Mağaza Adı” ya da “Mağaza Adı iade” gibi aramalarda sitenin ana sonucu birinci sıradaysa site bağlantıları çıkma olasılığı yüksektir. Gezinme niyetini arama niyeti nedir? yazısında anlattım.

Genel kelimelerle yapılan aramalarda (“erkek bot” gibi) site bağlantıları nadiren çıkar, çünkü kullanıcı belirli bir siteyi aramıyordur.

Google’ın önerileri

Google’ın belgesinde site bağlantılarının kalitesini artırmak için dört öneri var:

• Sayfa başlıklarında ve başlık etiketlerinde kullanılan metinler bilgilendirici, alakalı ve kısa olsun.
• Kullanıcıların kolayca gezinebileceği mantıklı bir site yapısı kurun ve önemli sayfalarınıza diğer ilgili sayfalardan link verin.
• İç linklerin bağlantı metni kısa olsun ve gösterdiği sayfayla ilgili olsun.
• İçerikte tekrardan kaçının.

Bu önerilerin e-ticaret sitelerindeki karşılığı şöyle:

Başlıklar

Site bağlantısında görünen metin genellikle sayfanın başlığından ya da sayfaya giden linklerin metninden gelir. “Erkek Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları | Mağaza Adı” gibi uzun bir title, site bağlantısında “Erkek Ayakkabı” olarak kısalabilir. Ama title’larınız birbirine çok benziyorsa Google ayırt edici kısa metinler bulmakta zorlanır. Title ve H1 kullanımını title ve meta açıklama nasıl yazılır? ve H1 etiketi nedir? yazılarında anlattım.

Menü ve site yapısı

Google, site bağlantılarını seçerken sitenin link yapısına bakıyor. Ana menüde yer verdiğiniz kategoriler, Google’a sitenin ana bölümlerini gösterir. Menünün taranabilir, normal HTML linklerle kurulduğundan emin olun. JavaScript ile sonradan yüklenen ya da yalnızca tıklamayla açılan menüler Google’ın link yapısını anlamasını zorlaştırabilir. Site yapısını breadcrumb ve site mimarisi yazısında anlattım.

Bağlantı metinleri

Menüdeki ve sitedeki iç link metinleri kısa ve açıklayıcı olsun: “Erkek Bot”, “Kadın Çanta”. “Tıklayın”, “Devamı” gibi metinler Google’a hiçbir şey söylemez. Bunu anchor text nedir? yazısında anlattım.

Site adı da önemli

Site bağlantılarının üstündeki ana sonuçta Google, sitenizin adını da gösterir. Google’ın site adı belgesine göre site adı tamamen otomatik olarak, ana sayfanın içeriğine ve web’deki referanslara bakılarak seçilir. Tercih ettiğiniz adı bildirmenin en önemli yolu, ana sayfaya WebSite yapısal verisi eklemektir:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Mağaza Adı",
  "alternateName": "MağazaAdı",
  "url": "https://www.ornek.com/"
}

Google’a göre name ve url alanları zorunludur, alternateName önerilir. Yapısal veri sitenin ana sayfasında olmalı ve ana sayfa Google tarafından taranabilmelidir. Site adı alan adı ve alt alan adı düzeyinde çalışır, alt klasör düzeyinde desteklenmez. Google’a göre site adı Zengin Sonuç Testi’nde desteklenmiyor, kontrol için Schema Markup Validator kullanılmalı. Markanın kendisini tanıtan yapısal veriyi Organization yapısal verisi yazısında anlattım.

İstenmeyen site bağlantısını kaldırmak

Google’a göre bir site bağlantısını kaldırmanız gerekiyorsa sayfayı siteden kaldırmayı ya da noindex kullanmayı düşünebilirsiniz.

Bu iki yol da sayfayı arama sonuçlarından tamamen çıkarır. Bu yüzden önce sayfanın neden site bağlantısı olarak seçildiğini düşünün:

• “Sepetim”, “Üye girişi”, “Hesabım” gibi sayfalar site bağlantısı olarak çıkıyorsa, bu sayfaların zaten dizinde olmaması gerekir. Noindex vermek doğru çözümdür.
• Bitmiş bir kampanya sayfası çıkıyorsa, sayfa ya kalıcı bir kampanya sayfasına dönüştürülmeli ya da ilgili kategoriye yönlendirilmelidir. Bunu kampanya sayfaları yazısında anlattım.
• Önemsiz ama dizinde kalması gereken bir sayfa çıkıyorsa (örneğin “Kargo bilgileri”), o sayfaya ana menüden ya da her sayfadan verilen linkleri azaltmak, önemli kategorilere verilen linkleri artırmak işe yarayabilir. Sonuç garanti değildir, çünkü seçim yine Google’ındır.

Site bağlantılarını takip etmek

Search Console’da site bağlantıları için ayrı bir rapor yoktur. Marka adınızla arama yapıp sonuca bakmak en pratik yoldur. Bunu farklı cihazlarda ve gizli pencerede yapın, çünkü site bağlantıları cihaza ve aramaya göre değişebilir.

Site bağlantıları, iyi kurulmuş bir site yapısının yan ürünüdür. Kendi marka aramasında birinci sırada olan, menüsü net ve sayfa başlıkları ayırt edici bir site, genellikle anlamlı site bağlantıları alır. Sitenizin yapısını birlikte gözden geçirmek isterseniz SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.