Organization yapısal verisi: Markanızı Google'a tanıtmak

Organization yapısal verisi, bir sitenin hangi kuruluşa ait olduğunu, kuruluşun adını, logosunu, iletişim bilgilerini, adresini ve sosyal medya hesaplarını arama motorlarına makinelerin okuyabileceği bir biçimde anlatan işaretlemedir. Google bu bilgileri kuruluşu tanımak ve başka kuruluşlardan ayırmak için kullanır. Logo gibi bazı alanlar bilgi panelindeki görünümü etkileyebilir. Google bu işaretlemenin ana sayfaya ya da kuruluşu anlatan tek bir sayfaya eklenmesini öneriyor. Zorunlu bir alan yoktur, kuruluşla ilgili alanların olabildiğince fazlasının eklenmesi önerilir.

Yapısal veri denince akla genellikle ürün yıldızları ve SSS kutuları gibi arama sonuçlarında görünen zengin sonuçlar gelir. Organization işaretlemesi ise doğrudan bir zengin sonuç üretmez. Görevi daha temeldir: arama motorlarına ve yapay zeka sistemlerine “bu site kimin?” sorusunun cevabını vermek.

Ne işe yarar?

Google’ın dokümanına göre Organization yapısal verisi, Google’ın kuruluşun idari bilgilerini anlamasına ve kuruluşu arama sonuçlarında diğerlerinden ayırt etmesine yardım eder. Logo gibi bazı alanlar, kuruluş arandığında çıkan bilgi panelindeki görseli etkileyebilir. E-ticaret siteleri için iade politikası, adres ve iletişim bilgileri gibi alanlar da mağazanın bilgi paneline yansıyabilir.

Yapay zeka asistanları açısından da bu bilgilerin önemi büyüyor. Bir asistan bir markayı önerirken markanın ne olduğunu, nerede olduğunu ve neyle ilgili olduğunu anlamaya çalışır. Sitenizdeki Organization işaretlemesi, sosyal profillerinizdeki ve rehberlerdeki bilgilerle tutarlı olduğunda bu anlamayı kolaylaştırır. Bu konuyu GEO nedir? yazısında anlattım.

Hangi alanlar eklenmeli?

Google’ın dokümanında zorunlu alan yok, bütün alanlar önerilen alanlar olarak listeleniyor. Çoğu kuruluş için şu alanlar yeterli bir başlangıçtır:

• name: Kuruluşun adı
• url: Sitenin ana adresi
• logo: Logonun adresi
• description: Kuruluşun kısa bir tanımı
• address: Posta adresi
• telephone ve email: İletişim bilgileri
• sameAs: Sosyal medya hesapları, Wikipedia sayfası ya da kuruluşu anlatan diğer profiller
• legalName: Ticari unvan, marka adından farklıysa
• foundingDate: Kuruluş tarihi

Vergi numarası, ticaret sicil numarası gibi kimlik bilgileri, iade politikası ve kargo bilgileri için de alanlar var. Bunlar özellikle e-ticaret siteleri için faydalıdır. Kargo ve iade politikasının nasıl işaretleneceğini Google’da kargo ve iade bilgisi yazısında anlattım.

Doğru türü seçmek

Google, kuruluşun durumuna uyan en dar türün kullanılmasını öneriyor. Örneğin bir e-ticaret sitesi için Organization yerine OnlineStore türü daha uygundur. Fiziksel bir mağazası ya da ofisi olan yerel işletmeler için ise LocalBusiness türünün uygun alt türü kullanılmalıdır: Store, Restaurant, AutoRepair gibi. LocalBusiness türünün kendi önerilen alanları vardır, örneğin çalışma saatleri.

Örnek

Bir e-ticaret sitesi için basit bir örnek:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "OnlineStore",
  "name": "Örnek Mağaza",
  "legalName": "Örnek Ticaret A.Ş.",
  "url": "https://www.ornekmagaza.com/",
  "logo": "https://www.ornekmagaza.com/logo.png",
  "description": "Kadın ve erkek ayakkabı, çanta ve aksesuar mağazası.",
  "email": "destek@ornekmagaza.com",
  "telephone": "+90-212-000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Cad. No: 1",
    "addressLocality": "İstanbul",
    "postalCode": "34000",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/ornekmagaza",
    "https://www.linkedin.com/company/ornekmagaza"
  ]
}

Bu kod bir <script type="application/ld+json"> etiketinin içine yerleştirilir. JSON-LD biçimi, sayfanın görünen HTML’ine dokunmadan işaretleme eklemeyi sağladığı için Google’ın önerdiği biçimdir.

Logo

Google’ın logo için belirttiği şartlar şunlar: en az 112x112 piksel, taranabilir ve dizine eklenebilir bir adres, Google Görseller’in desteklediği bir format ve beyaz zeminde düzgün görünüm. Beyaz zemin şartı önemlidir: koyu zemin için tasarlanmış beyaz bir logo, beyaz bir bilgi panelinde kaybolur.

Logonun adresi de kalıcı olmalı. Tema değişikliğinde logonun adresi değişirse yapısal verideki adresi de güncellemeyi unutmayın.

sameAs alanı

sameAs, kuruluşu anlatan başka sitelerdeki sayfaların adreslerini içerir: sosyal medya hesapları, inceleme profilleri, varsa Wikipedia ya da Wikidata sayfası. Bu alan, sitenizdeki kuruluş ile bu profillerdeki kuruluşun aynı olduğunu söyler.

Yalnızca gerçekten kuruluşa ait ve aktif olan profilleri ekleyin. Yıllardır kullanılmayan ya da başkasına ait bir hesap eklemek kafa karışıklığı yaratır.

Sık yapılan hatalar

Birbiriyle çelişen işaretlemeler

Tema bir Organization işaretlemesi üretir, SEO eklentisi başka bir tane, bir başka eklenti de üçüncüsünü. Her biri farklı bir ad, farklı bir logo ya da farklı bir adres içerir. Sayfa kaynağında application/ld+json aratarak kaç blok olduğunu kontrol edin. Tek ve tutarlı bir işaretleme olmalı.

Sayfadaki bilgilerle uyuşmazlık

Yapısal verideki adres, telefon ve ad, sitenin iletişim sayfasında ve altbilgisinde yazanlarla aynı olmalıdır. Bu, yerel aramalarda da önemli bir sinyaldir. Bunu yerel SEO yazısında NAP tutarlılığı başlığında anlattım.

Kuruluş yerine kişi

Bir kişinin kendi adıyla çalıştığı bir sitede Organization yerine Person türü daha uygun olabilir. Hangisinin doğru olduğu, sitenin bir kişiyi mi yoksa bir şirketi mi temsil ettiğine bağlıdır.

Kontrol etmek

İşaretlemeyi ekledikten sonra Google’ın Zengin Sonuç Testi ile sayfayı test edin. Araç işaretlemeyi okuyup okuyamadığını ve hatalı alanları gösterir. Search Console’daki URL denetimi aracıyla da Google’ın sayfanın canlı sürümünü nasıl gördüğünü kontrol edebilirsiniz.

Organization işaretlemesi tek başına bir sıralama faktörü değildir. Ama markanızın arama motorları ve yapay zeka sistemleri tarafından doğru tanınmasının temelini oluşturur. Ürün sayfaları için yapısal veriyi ürün yapısal verisi rehberinde, breadcrumb işaretlemesini breadcrumb ve site mimarisi yazısında bulabilirsiniz.