Perplexity SEO: Perplexity'de kaynak gösterilmek için yapılacaklar

Perplexity, kullanıcının sorusunu web’de arayarak cevaplayan ve cevabın içinde kullandığı kaynakları numaralı linklerle gösteren bir yapay zeka arama motorudur. Perplexity’de kaynak gösterilmenin ilk şartı, Perplexity’nin arama tarayıcısı PerplexityBot’un sitenize erişebilmesidir. Perplexity’nin dokümanına göre bu tarayıcı yalnızca arama sonuçları için kullanılır, yapay zeka modellerinin eğitimi için içerik toplamaz. Erişim sağlandıktan sonra kaynak seçimi, soruya net cevap veren, güncel ve somut içerik gibi iyi SEO’nun temel kurallarına dayanır.

“Perplexity SEO” üzerine yazılan rehberlerin çoğu, Perplexity’nin kaynakları nasıl seçtiğine dair kesin kurallar sıralar: tazelik şu kadar önemli, şu tür içerikler tercih ediliyor. Perplexity ise kaynak seçiminin nasıl çalıştığına dair ayrıntılı bir açıklama yayınlamıyor. Bu yazıda Perplexity’nin kendi dokümanlarında yazanları, sahada gözlemlenebilen ortak özellikleri ve kendi sitenizde kontrol edebileceğiniz şeyleri ayırarak anlatıyorum.

Perplexity nasıl çalışır?

Perplexity bir soru aldığında web’de arama yapar, bulduğu sayfaları okur ve bu sayfalardan derlediği bir cevap yazar. Cevabın içindeki her bilgi, numaralı bir kaynağa bağlanır. Kaynakların listesi de cevabın üstünde ya da yanında görünür.

Bu yapının site sahipleri için önemli bir avantajı var: hangi sayfaların kaynak gösterildiğini açıkça görebilirsiniz. ChatGPT ve Google’ın yapay zeka özetleri de kaynak gösterir, ama Perplexity’de kaynaklar cevabın merkezindedir ve her cevapta görünür.

Perplexity’nin tarayıcıları

Perplexity’nin dokümanında iki tarayıcı tanımlanıyor.

PerplexityBot

Siteleri Perplexity arama sonuçlarında göstermek ve linklemek için tarar. Perplexity’ye göre yapay zeka temel modellerinin eğitimi için içerik toplamaz. robots.txt kurallarına uyar ve Perplexity, sitelerin arama sonuçlarında görünebilmesi için bu tarayıcıya izin verilmesini öneriyor.

Perplexity-User

Bir kullanıcı soru sorduğunda, cevabı hazırlamak için bir sayfayı ziyaret edebilir. Otomatik tarama yapmaz. Perplexity’nin dokümanına göre bu istek kullanıcı tarafından başlatıldığı için genellikle robots.txt kurallarını dikkate almaz.

Bu ayrım önemli. robots.txt ile PerplexityBot’u engelleyen bir site, Perplexity’nin aramalarında kaynak olarak görünme şansını kaybeder. Ama bir kullanıcı doğrudan bir sayfayı sorduğunda Perplexity-User o sayfayı yine de açabilir.

robots.txt ve güvenlik ayarları

Perplexity’de kaynak gösterilmek istiyorsanız robots.txt dosyanızda PerplexityBot’a izin verin:

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

Perplexity’ye göre robots.txt değişikliklerinin sistemlerine yansıması 24 saate kadar sürebilir.

robots.txt’nin izin vermesi yetmeyebilir. Cloudflare gibi CDN hizmetlerinin bot koruma ayarları, sunucu güvenlik duvarları ve güvenlik eklentileri, yapay zeka tarayıcılarını siz fark etmeden engelleyebilir. Perplexity, tarayıcılarının IP adreslerini resmi JSON dosyalarında yayınlıyor ve güvenlik duvarı kurallarında bu dosyaların kaynak olarak kullanılmasını öneriyor. Sunucu kayıtlarınızda PerplexityBot’un isteklerine 403 hatası döndüğünü görüyorsanız sorun bu ayarlardadır.

Yapay zeka tarayıcılarının robots.txt ile nasıl yönetileceğini robots.txt rehberinde anlattım. Aynı kontrollerin ChatGPT tarafını ChatGPT arama yazısında bulabilirsiniz.

Kaynak gösterilen sayfaları incelemek

Perplexity’nin en kullanışlı özelliği, kaynakların açıkça görünmesidir. Bunu kendi sektörünüz için bir analiz aracı olarak kullanabilirsiniz.

Müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu 20-30 soruyu yazın. Bu soruları Perplexity’ye sorun ve her cevapta hangi sitelerin kaynak gösterildiğini kaydedin. Birkaç hafta sonra aynı soruları tekrar sorun.

Bu liste size şunları gösterir:

• Sitenizin hangi sorularda kaynak gösterildiği, hangilerinde gösterilmediği
• Rakiplerinizin hangi sayfalarının kaynak olarak seçildiği
• Kaynak gösterilen sayfaların türü: rehber mi, karşılaştırma mı, ürün sayfası mı, forum mu

Kaynak gösterilen rakip sayfaları açın ve sizin sayfanızla karşılaştırın. Soruya nasıl cevap veriyorlar? Hangi bilgileri içeriyorlar? Bu karşılaştırma, Perplexity’nin kaynak seçimi hakkındaki genel iddialardan çok daha işe yarar bilgi verir.

Kaynak gösterilen sayfalarda görülenler

Perplexity kaynak seçiminin kriterlerini açıklamıyor. Ama sıkça kaynak gösterilen sayfalarda bazı ortak özellikler görülüyor.

Soruya ilk cümlede doğrudan cevap veriyorlar. Perplexity bir cevabı derlerken, bilgiyi kısa ve kendi başına anlaşılır bir şekilde veren paragrafları kullanabilir. Bu, öne çıkan snippet için önerilen yazım biçimiyle aynıdır.

Somut ve doğrulanabilir bilgi içeriyorlar: sayı, ölçü, tarih, adım, karşılaştırma. “Kaliteli hizmet sunuyoruz” gibi genel cümleler bir cevaba eklenecek bilgi taşımaz.

Bilgiler sayfanın HTML’inde metin olarak yer alıyor. JavaScript ile sonradan yüklenen içerikleri birçok yapay zeka tarayıcısı göremeyebilir. Bunu JavaScript SEO yazısında anlattım.

Arama motorlarında da iyi sıralanıyorlar. Perplexity bir arama yaptığında karşısına çıkan sayfalar, genellikle zaten iyi taranan ve iyi sıralanan sayfalardır. Perplexity için ayrı bir strateji kurmadan önce sitenin temel SEO sorunlarının çözülmüş olması gerekir.

Markanın adı web’in farklı yerlerinde tutarlı geçiyor. Bir marka önerisi gerektiren sorularda Perplexity birden fazla kaynağa bakar. Markanızın kendi sitesi dışında da doğru bağlamda anılması önemlidir. Bu konuyu GEO nedir? yazısında ayrıntılı anlattım.

Perplexity trafiğini ölçmek

Perplexity’den gelen ziyaretçileri Google Analytics 4’te görebilirsiniz. Trafik edinme raporunda oturum kaynağını listeleyin ve perplexity.ai kaynağını arayın.

GA4’ün AI Assistant kanalı için Google’ın verdiği örnekler arasında ChatGPT, Gemini ve Copilot var, Perplexity sayılmıyor. Perplexity trafiği bu kanalda değil de Yönlendirme kanalında görünüyorsa, özel bir kanal grubu oluşturarak yapay zeka trafiğine ekleyebilirsiniz. Adımlarını yapay zeka trafiği nasıl ölçülür yazısında anlattım.

Perplexity’den gelen trafik çoğu sitede küçüktür. Ama hangi sayfalarınızın kaynak gösterildiğini bilmek, hangi içeriklerin yapay zeka aramalarında işe yaradığını anlamanın en somut yoludur.

Kontrol listesi

• robots.txt PerplexityBot’a izin veriyor mu?
• CDN, güvenlik duvarı ya da güvenlik eklentisi Perplexity’nin IP adreslerini engelliyor mu?
• Önemli bilgiler sayfaların HTML’inde metin olarak var mı?
• Müşteri sorularınızda hangi sayfaların kaynak gösterildiğini düzenli olarak kaydediyor musunuz?
• GA4’te perplexity.ai kaynağından gelen trafik görünüyor mu?