Google Trends nasıl kullanılır? SEO ve içerik planı için rehber

Google Trends, Google ve YouTube’da yapılan aramaların zaman içindeki ve bölgelere göre değişimini gösteren ücretsiz bir araçtır. SEO’da üç iş için kullanılır: aramaların mevsime göre ne zaman yükseldiğini görmek, iki ya da daha fazla kelimeyi birbirine göre karşılaştırmak ve yükselen yeni konuları erken fark etmek. Trends mutlak arama sayısı göstermez. Seçtiğiniz dönemdeki en yüksek ilgiyi 100 kabul eder ve diğer değerleri ona göre ölçekler.

Trends’i ilk açan çoğu kişi grafiğe bakar, “100” değerini görür ve bunun bir arama sayısı olduğunu düşünür. Bu hatayı yaptığınızda bütün yorumlarınız yanlış çıkar. Bu yazıda grafiğin nasıl okunacağını, SEO için hangi verilerin işe yaradığını ve bir e-ticaret sitesi için içerik takviminin Trends ile nasıl hazırlanacağını anlatıyorum.

Google Trends ne gösterir?

Google’a göre Trends, Google ve YouTube aramalarının toplu, anonimleştirilmiş ve kategorilere ayrılmış rastgele örneklerini sunar. Araçta iki ana bölüm var:

• Keşfet: Belirli terimleri ve konuları incelemek, bölgesel ilgiyi ve zaman içindeki değişimi görmek için kullanılır.
• Güncel Trendler: Google’da şu anda yükselen aramaları gösterir. Google’a göre bu bölümde yaklaşık arama hacmi, trendin zaman çizelgesi ve ilgili haberler de yer alır.

SEO çalışmasında çoğu zaman Keşfet bölümünü kullanırsınız. Güncel Trendler daha çok haber siteleri ve gündemi yakından izleyen içerik ekipleri içindir.

0-100 ölçeği nasıl okunur?

Keşfet’te bir terim aradığınızda gördüğünüz grafik, ilginin göreli değişimini gösterir. Seçtiğiniz dönem ve bölgede ilginin en yüksek olduğu nokta 100’dür. 50, o noktanın yarısı kadar ilgi demektir. Grafik size “bu kelime ayda 10.000 kez aranıyor” demez.

Bunun pratik sonuçları var:

• İki kelimeyi ayrı ayrı aradığınızda ikisi de 100’e ulaşabilir. Bu, eşit aranıyorlar demek değildir. Karşılaştırma yapmak için kelimeleri aynı grafiğe ekleyin. Google’a göre Keşfet’te aynı anda en fazla 5 terim karşılaştırılabilir.
• Zaman aralığını değiştirdiğinizde değerler de değişir, çünkü 100 noktası yeniden hesaplanır.
• Bir kelimenin grafiği düşüyorsa, o kelimenin arama sayısı azalmış olabilir. Ama bu, sitenizin trafiğinin düşeceği anlamına gelmez. Sitenizin gerçek verisi için Search Console performans raporuna bakın.

Gerçek arama hacmini görmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın. Trends’i bu araçlarla birlikte kullanmak en doğru sonucu verir: Hacmi planlayıcıdan, zamanlamayı ve yönü Trends’ten alırsınız. Hacim tahmininin nasıl yapılacağını anahtar kelime araştırması yazısında anlattım.

Arama terimi mi, konu mu?

Bir şey yazdığınızda Trends size iki seçenek sunar: “Arama terimi” ve “Konu”. Bu fark sanıldığından önemlidir.

Arama terimi, yalnızca yazdığınız ifadeyi ölçer. “Bot” yazarsanız yalnızca “bot” kelimesinin geçtiği aramaları görürsünüz. Bu, ayakkabı botu, sohbet botu ve tekne anlamındaki aramaları birbirine karıştırır.

Konu ise kavramı ölçer. Google’a göre konular farklı dillerdeki aramaları, yazım hatalarını, varyasyonları ve kısaltmaları birlikte toplar. “Bot (Ayakkabı)” konusunu seçtiğinizde yalnızca ayakkabı anlamındaki ilgiyi görürsünüz.

Kural basit: Genel ilgiyi görmek için konu, belirli bir ifadenin nasıl arandığını görmek için arama terimi kullanın. Sayfa başlığına hangi ifadeyi yazacağınıza karar verirken arama terimleriyle karşılaştırma yapın.

Türkçe aramalarda dikkat edilecekler

Trends’te Türkiye’yi bölge olarak seçtiğinizde bazı durumlarla sık karşılaşırsınız:

• Grafik sıfır ya da boş görünür. Arama sayısı Google’ın gösterim eşiğinin altında kalmıştır. Daha geniş bir terim deneyin, zaman aralığını uzatın ya da konu seçeneğini kullanın.
• Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımlar ayrı terimlerdir. “çanta” ve “canta” farklı sonuç verebilir. İkisini aynı grafiğe ekleyip hangisinin daha çok arandığına bakın.
• Hareketli bayramlar her yıl farklı tarihe denk gelir. Ramazan ve Kurban Bayramı’yla ilgili aramalar, Miladi takvimde her yıl yaklaşık 11 gün öne kayar. Geçen yılın grafiğine bakarak bu yılın tarihini planlamayın, bu yılın bayram tarihini esas alın.

SEO’da Google Trends ile yapılabilecekler

Mevsimselliği bulmak

Trends’in SEO’daki en işe yarar kullanımı budur. Bir kelimeyi son 5 yıl için aratın. Grafik her yıl aynı aylarda yükseliyorsa o kelime mevsimseldir.

“Mont”, “klima”, “okul çantası”, “mayo” gibi kelimelerin grafiğine baktığınızda yılın hangi haftasında ilginin artmaya başladığını, ne zaman zirve yaptığını ve ne zaman düştüğünü görürsünüz. Planlama için asıl önemli tarih, yükselişin başladığı tarihtir.

İçerik takvimi hazırlamak

Google, içeriğin kullanıcılar arama yapmaya başlamadan önce yayında olmasını öneriyor. Böylece aramalar başladığında içerik hazır olur. Google’ın yeni sayfayı tarayıp dizine eklemesi ve sıralamanın oturması zaman aldığı için, mevsimsel bir konuyu ilginin yükselmeye başladığı tarihten birkaç hafta önce yayınlamak gerekir.

Bir e-ticaret sitesi için takvim şöyle hazırlanabilir:

1. Mağazanın ana kategorilerini Trends’te son 5 yıl için aratın.
2. Her kategori için ilginin yükselmeye başladığı haftayı not edin.
3. O tarihten 6-8 hafta öncesini, kategori sayfasının güncellenmesi ve ilgili blog yazısının yayınlanması için hedef tarih olarak belirleyin.
4. Kampanya dönemleri (Kasım indirimleri, yılbaşı, Anneler Günü) için aynı işlemi yapın. Kampanya sayfalarının nasıl hazırlanacağını kampanya sayfaları yazısında anlattım.

Kelimeleri karşılaştırmak

Bir ürünü insanların nasıl adlandırdığını Trends ile görebilirsiniz. “Spor ayakkabı” mı, “sneaker” mı? “Kol saati” mi, “saat” mi? Kelimeleri aynı grafiğe ekleyin ve Türkiye’yi seçin. Hangi ifadenin daha çok arandığını ve bu dengenin yıllar içinde nasıl değiştiğini görürsünüz. Bu bilgi kategori adlarına, sayfa başlıklarına ve ürün başlıklarına doğrudan yansır.

Yükselen sorguları yakalamak

Keşfet’teki “İlgili sorgular” kartında iki seçenek var: “En popüler” ve “Yükselen”. Yükselen sorgular, son dönemde ilgisi hızla artan aramalardır. “Ani artış” etiketi taşıyanlar, ilginin çok kısa sürede büyüdüğünü gösterir.

Bu listede yeni ürün adları, yeni markalar ya da yeni kullanım şekilleri çıkar. Rakipleriniz henüz bu konularda sayfa hazırlamamışsa erken davranan siz olabilirsiniz.

Google burada bir uyarı yapıyor: Bir konu hakkında yalnızca trend olduğu için yazmayın. Konunun işinizle, kitlenizle ve uzmanlığınızla ilgili olması gerekir. Gündemdeki her konuya atlamak, siteyi konusundan uzaklaştırır.

Bölgesel ilgiyi görmek

“Alt bölgeye göre ilgi” haritası, aramanın hangi illerde daha yoğun olduğunu gösterir. Bir ürünün belirli şehirlerde daha çok arandığını görmek, reklam bütçesini ve kargo kampanyalarını planlarken işe yarar. Yerel hizmet veren işletmeler için hizmetin hangi bölgelerde talep gördüğünü anlamanın da bir yoludur.

Trends’i kullanırken yapılan hatalar

• 100’ü arama sayısı sanmak.
• Kelimeleri ayrı ayrı aratıp grafikleri karşılaştırmak.
• Kısa bir zaman aralığına bakıp mevsimsellik hakkında karar vermek. En az 3, mümkünse 5 yıllık veriye bakın.
• Bölgeyi “Dünya genelinde” bırakmak. Türkiye’deki müşteriler için Türkiye’yi seçin.
• Her yükselen trende içerik yazmak.

Trends size ne zaman ve hangi ifadeyle sorularının cevabını verir. Ne kadar sorusunun cevabı başka araçlardadır. İkisini birlikte kullandığınızda içerik planınız tahmine dayanmaktan çıkar. E-ticaret siteleri için bu planın nasıl kurulacağını e-ticaret blogu içerik planı yazısında anlattım.