Google Discover (Keşfet) nedir? Sitenizin Discover'da görünmesi için ne gerekir?

Google Discover (Türkçe arayüzde Keşfet), kullanıcılara arama yapmadan, ilgi alanlarına göre içerik öneren bir akıştır. Google uygulamasında, birçok Android telefonda ana ekranın yanında ve mobil Google ana sayfasında arama kutusunun altında görünür. Google’a göre dizine eklenmiş ve Discover içerik politikalarına uyan her içerik Discover’da görünmeye otomatik olarak uygundur. Başvuru, özel bir etiket ya da yapısal veri gerekmez. Ama hangi içeriğin kime gösterileceğine Google karar verir.

Discover, arama trafiğinden farklı çalışır. Ortada bir anahtar kelime yoktur. Google, kişinin arama ve gezinme geçmişine bakarak ona ilgisini çekebilecek içerikleri önerir. Bu yüzden Discover trafiği bir gün patlar, ertesi hafta kaybolur. Bu yazıda Discover’ın nasıl çalıştığını, Google’ın önerilerini ve bu trafiğe ne kadar güvenmeniz gerektiğini anlatıyorum.

Discover nasıl çalışır?

Google’ın açıklamasına göre Discover, kullanıcılara Web ve Uygulama Etkinliği’ne göre ilgi alanlarıyla ilgili içerik gösterir. Biri son haftalarda sık sık koşu ayakkabısı aradıysa, akışında koşu, antrenman ve ayakkabı incelemeleriyle ilgili yazılar görmeye başlar. Kullanıcı bir kartı “ilgilenmiyorum” diye işaretleyebilir ya da bir konuyu takip edebilir. Akış bu geri bildirimlere göre değişir.

Discover, Google Arama’nın bir parçası olduğu için aramada kullanılan kalite sinyallerinin birçoğunu kullanır. Google’a göre Discover’da başarılı olmak isteyenlerin yararlı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik üretmesi gerekir. Aramada güvenilmeyen bir sitenin Discover’da düzenli görünmesini beklemek gerçekçi değildir.

Discover’da yeni içerikler daha sık görünür ama yalnızca yeni içerikler gösterilmez. Google’a göre eski içerikler de faydalıysa ve kullanıcının ilgi alanıyla örtüşüyorsa gösterilebilir.

Discover’da hangi içerikler görünür?

Discover akışında en sık şu türler yer alır:

• Haberler ve güncel gelişmeler
• Spor, sağlık, eğlence ve yaşam tarzı içerikleri
• Rehber ve nasıl yapılır yazıları
• Videolar

Google’a göre Discover, bağlamı olmadan gösterildiğinde okuru şaşırtabilecek içerikleri önermeyebilir. İş başvurusu formları, imza kampanyaları, kod depoları ve hiciv içerikleri bunlara örnektir.

E-ticaret siteleri için Discover’ın asıl fırsatı blog tarafındadır. Ürün ve kategori sayfaları Discover’da nadiren görünür. Mevsimle, bir trendle ya da yeni çıkan bir ürünle ilgili hazırlanmış rehber yazıları ise Discover’a girebilir. “Bu kış hangi bot modeli alınır?” gibi bir yazı, aynı konuyla ilgilenen kişilerin akışına düşebilir.

Google’ın önerileri

Google’ın Discover belgesindeki öneriler başlık, görsel ve içerik olarak üç grupta toplanabilir.

Başlık ve önizleme

Google, başlığın içeriğin özünü yansıtmasını istiyor. Önizlemede (başlık, açıklama, görsel) yanıltıcı ya da abartılı ayrıntılar kullanmak, içeriği anlamak için gereken bilgiyi saklamak ve tıklama tuzağı taktikleri önerilmiyor. Sağlıksız merak, öfke ya da cinsellik üzerinden ilgi çekmeye çalışan sansasyonel başlıklar da aynı şekilde.

“Bu hatayı yapan herkes pişman oluyor” gibi bir başlık belki birkaç tıklama getirir, ama Google’ın açıkça kaçınılmasını istediği türdendir. “Deri botların ömrünü kısaltan 5 bakım hatası” hem merak uyandırır hem de içeriği anlatır.

Görseller

Discover’da büyük görselli kartlar daha çok dikkat çeker. Google’ın önerdiği görsel özellikleri şunlar:

• En az 1.200 piksel genişlik
• Toplamda 300.000 pikselden fazla çözünürlük
• 16:9 en-boy oranı

Büyük görsel kullanımı, sayfadaki max-image-preview:large robots ayarıyla ya da AMP ile etkinleşir. Bu ayar, Google’a görsellerinizi büyük boyutta gösterebileceğini söyler. Robots meta etiketine şu şekilde eklenir:

<meta name="robots" content="max-image-preview:large" />

Discover’da hangi görselin kullanılacağını Open Graph og:image etiketiyle ya da schema.org işaretlemesiyle belirtebilirsiniz. Google, bu alanlarda site logosu gibi genel görsellerin ve üzerinde yazı bulunan görsellerin kullanılmamasını öneriyor. Google görseli Discover için otomatik olarak kırpmaya çalışır. Görseli kendiniz kırpıyorsanız, önemli ayrıntıların kırpılmış sürümde kaldığından emin olun.

İçerik

Google, güncel ilgi alanlarına dair, bir hikayeyi iyi anlatan ya da benzersiz bilgi sunan içerikleri öneriyor. Başka sitelerde zaten bulunan bilgiyi yeniden yazmak Discover’da pek işe yaramaz. Kendi deneyiminizden, kendi verinizden ya da sahadan gelen bilgi içeren yazıların şansı daha yüksektir. Google’ın bu konudaki genel yaklaşımını E-E-A-T nedir? yazısında anlattım.

Sayfanın genel deneyimi de önemlidir. Mobilde hızlı açılan, reklamlarla boğulmamış ve okunması kolay sayfalar tercih edilir. Hız konusunda nereden başlayacağınızı PageSpeed Insights nasıl okunur? yazısında bulabilirsiniz.

Discover trafiğine ne kadar güvenmeli?

Google bu konuda açık konuşuyor: Discover’dan gelen trafik, anahtar kelimeye dayalı arama trafiğine göre daha az tahmin edilebilir ve daha az güvenilirdir. Google’a göre Discover trafiği, arama trafiğine ek bir kaynak olarak düşünülmelidir.

Google’ın saydığı dalgalanma sebepleri şunlar:

• Kullanıcıların ilgi alanları değişir. Bir konuya ilgi azaldıkça o konudaki içerikler akışta daha az görünür.
• Discover’ın gösterdiği içerik türleri zaman içinde değişir.
• Arama güncellemeleri Discover’ı da etkiler. Google’a göre siteler, içeriklerinin kalitesiyle ya da yayın sıklığıyla ilgisi olmayan trafik değişiklikleri de görebilir.

Bu yüzden Discover’dan büyük bir trafik aldığınızda bunu bir başarı olarak not edin, ama bütçe ya da satış planınızı bu trafiğe göre yapmayın. Bir yazı bir hafta içinde on binlerce gösterim alıp sonra sıfıra inebilir. Bu normaldir.

Discover raporu

Search Console’da Discover’da görünen içeriğiniz varsa, sol menüde Performans altında bir Discover raporu çıkar. Google’a göre rapor, son 16 ay içinde Discover’da görünen sayfalarınızın gösterim, tıklama ve tıklama oranını gösterir. Rapor yalnızca siteniz belirli bir gösterim eşiğini geçtiğinde görünür. Menüde Discover raporu yoksa, siteniz henüz bu eşiğe ulaşmamış demektir.

Raporda sorgu bilgisi yoktur, çünkü Discover’da sorgu yoktur. Raporda hangi sayfaların görüldüğünü ve tıklandığını görürsünüz. Bu listeye bakarak hangi konuların ve hangi başlık türlerinin Discover’da karşılık bulduğunu anlayabilirsiniz. Arama performansını okumak için Search Console performans raporu yazısına bakabilirsiniz.

Google, Discover politikalarını ihlal eden sitelere manuel işlem de uygulayabilir. Bu durumda Search Console’daki Güvenlik ve Manuel İşlemler bölümünde bir uyarı görürsünüz.

Discover için bir başlangıç listesi

Sitenizin Discover’a hazır olup olmadığını kontrol etmek için:

1. Sayfalarınızda max-image-preview:large ayarının bulunduğunu kontrol edin.
2. Her yazının og:image etiketinde, yazıya özel, en az 1.200 piksel genişliğinde bir görsel olsun.
3. Başlıklarınızı tıklama tuzağı açısından gözden geçirin.
4. Mevsime ve güncel konulara göre bir yayın planı hazırlayın.
5. Search Console’da Discover raporunun çıkıp çıkmadığını ayda bir kontrol edin.

Discover bir yan kazançtır. Sitenin asıl trafiği yine arama sonuçlarından gelir. Arama trafiğini artırmak için yapılacakları organik trafik nasıl artırılır? yazısında anlattım.