Google Lens ve görsel arama: Ürünleriniz kamerayla nasıl bulunur?

Google Lens, kullanıcının bir fotoğraf çekerek ya da ekrandaki bir görseli seçerek arama yapmasını sağlayan Google özelliğidir. Bir e-ticaret sitesinin Lens ve görsel aramada bulunması için üç şey gerekir: Google’ın dizine ekleyebileceği, ürünü net gösteren görseller; ürünün adını, fiyatını ve stok durumunu anlatan ürün yapısal verisi; varsa Merchant Center’daki güncel ürün verisi. Lens’ten gelen trafiği Search Console’da “Web: multimodal” arama türünde görebilirsiniz.

Biri sokakta beğendiği bir botun fotoğrafını çekiyor, Google Lens benzer botları ve satıldıkları sayfaları gösteriyor. Ya da biri Instagram’da gördüğü bir çantanın ekran görüntüsünü alıp Android’deki Circle to Search özelliğiyle çantayı işaretliyor. Bu aramalarda kullanıcı hiçbir kelime yazmıyor, yalnızca bir görsel veriyor. Bu yazıda görsel aramalarda ürünlerinizin nasıl bulunacağını ve bu trafiği nasıl ölçeceğinizi anlatıyorum.

Görsel arama nasıl çalışır?

Kelimeyle yapılan aramada Google, kullanıcının yazdığı kelimeleri sayfalarla eşleştirir. Görsel aramada başlangıç noktası bir fotoğraftır. Google fotoğraftaki nesneyi tanımaya çalışır, ardından benzer görselleri, o nesneyi satan sayfaları ve nesne hakkındaki bilgileri gösterir.

Bu eşleştirmede Google yalnızca görselin kendisine bakmaz. Görselin bulunduğu sayfanın başlığı, görselin çevresindeki metin, alt metin, dosya adı ve sayfadaki yapısal veri de görselin ne olduğunu anlamasına yardım eder. Siyah deri bir botun fotoğrafı tek başına “bot” olarak tanınabilir. Ama sayfa başlığı, alt metin ve ürün işaretlemesi Google’a bunun “Marka X erkek siyah deri bot, 1.899 TL, stokta” olduğunu söyler.

Google’ın görsel kuralları

Google’ın Lens için ayrı bir SEO belgesi yok, ama Google Görseller için yayımladığı en iyi uygulamalar belgesi bu işin temelini oluşturuyor.

Görseller img etiketiyle eklenmeli

Google’ın belgesine göre Google CSS ile eklenen görselleri dizine eklemez. Bazı temalar ürün görsellerini <div style="background-image: url(...)"> biçiminde, yani arka plan görseli olarak gösterir. Bu görseller Google Görseller’de ve görsel aramada görünmez. Ürün görsellerinin <img src="..."> etiketiyle eklendiğini kaynak koddan kontrol edin.

Görsel ilgili metnin yakınında olmalı

Google, görsellerin ilgili metnin yakınına ve ilgili sayfalara yerleştirilmesini öneriyor. Ürün sayfasında bu doğal olarak sağlanır: Görsel, ürün adının ve açıklamasının yanındadır. Kategori sayfalarında ise her ürün görselinin yanında ürünün adı bulunmalıdır.

Alt metin ve dosya adı

Google’ın belgesi alt metni bir görsel için en önemli ek bilgi olarak tanımlıyor ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınmayı söylüyor. “Erkek siyah deri bağcıklı bot, yandan görünüm” iyi bir alt metindir. “bot, erkek bot, deri bot, siyah bot, ucuz bot” değildir.

Dosya adı için Google kısa ama açıklayıcı isimler öneriyor. IMG00023.JPG gibi bir ad hiçbir şey anlatmaz, erkek-siyah-deri-bot.jpg ise görselin ne olduğunu söyler. Alt metin ve dosya adının ayrıntılarını ürün görselleri ve SEO yazısında anlattım.

Desteklenen formatlar ve kalite

Google’ın desteklediği görsel formatları BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG ve AVIF. Google’a göre yüksek kaliteli fotoğraflar kullanıcıların ilgisini bulanık ve belirsiz görsellerden daha çok çeker. Görsel aramada bu daha da önemlidir: Google’ın bir ürünü tanıması için ürünün fotoğrafta net görünmesi gerekir.

Ürün görselleri nasıl çekilmeli?

Görsel aramada kullanıcının çektiği fotoğraf genellikle ürünün gerçek hayattaki görüntüsüdür: sokakta, bir vitrinde, birinin üzerinde. Sitenizdeki görsellerin bu görüntüyle eşleşebilmesi için birkaç noktaya dikkat edin.

Ürünün birden fazla açıdan fotoğrafı olsun. Yalnızca önden çekilmiş bir fotoğraf, yandan çekilmiş bir sokak fotoğrafıyla daha zor eşleşir. Ana görsel sade bir arka planda ürünü net gösterirken, diğer görseller ürünü kullanım halinde gösterebilir.

Kendi fotoğraflarınızı kullanın. Üretici görselleri aynı ürünü satan onlarca sitede bulunur. Kullanıcı Lens ile arama yaptığında Google bu görseli kullanan bütün sayfaları görür ve aralarından birini seçer. Kendi çektiğiniz fotoğraflar, sizi bu kalabalıktan ayıran tek şey olabilir.

Ürünün üzerine büyük yazılar, indirim etiketleri ve logolar eklemeyin. Google, sayfanın tercih edilen görseli olarak logoların ya da üzerinde yazı bulunan görsellerin kullanılmamasını öneriyor. Kampanya bilgisini sayfaya yazın.

Ürün yapısal verisi ve Merchant Center

Görsel aramada ürününüzün fiyatı ve stok durumuyla görünmesi için Google’ın bu bilgileri bilmesi gerekir. Bunun iki yolu var.

İlki ürün sayfasındaki yapısal veri. Google’ın görsel belgesine göre yapısal veri, Google Görseller’de görselin yanında bir etiket gösterilmesini sağlayabilir ve bunun için yapısal verideki image alanı zorunludur. Ürün işaretlemesinin nasıl yapılacağını ürün yapısal verisi yazısında anlattım.

İkincisi Merchant Center. Ürünlerinizi Merchant Center’a ürün akışıyla gönderdiğinizde, Google’ın alışveriş sonuçlarında ve ücretsiz listelemelerde kullandığı ürün verisi de görselleriyle birlikte Google’a ulaşır. Bunu Google ücretsiz ürün listelemeleri yazısında anlattım.

Sayfanın tercih edilen görselini Google’a söylemek için primaryImageOfPage yapısal verisini ya da og:image etiketini kullanabilirsiniz. Ürün sayfasında bu ana ürün görseli olmalıdır.

Görsel site haritası

Google’ın belgesine göre görsel site haritaları, Google’ın başka türlü keşfedemeyeceği görselleri bulmasına yardım eder. JavaScript ile sonradan yüklenen galeri görselleri ya da bir CDN’de barındırılan görseller için işe yarar. Google’a göre görsel site haritasındaki adresler başka bir alan adını, örneğin bir CDN’i gösterebilir.

Ürün görselleriniz HTML’de normal img etiketleriyle bulunuyorsa ayrı bir görsel site haritasına genellikle ihtiyaç yoktur. Site haritası konusunu XML site haritası nasıl hazırlanır? yazısında anlattım.

Lens trafiğini ölçmek

Search Console’un Performans raporunda üst kısımdaki “Arama türü” filtresine tıklayın. Burada iki ayrı seçenek göreceksiniz.

“Görsel” seçeneği, Google Görseller sekmesinde gösterilen sonuçlardan gelen trafiği kapsar.

“Web: multimodal” seçeneği ise Google’ın yardım sayfasına göre Google Lens’ten, Android’deki Circle to Search özelliğinden, yüklenen görsellerden ve Chrome görsel aramasından gelen aramaları kapsar. Görsel arama trafiğinizi görmek istediğiniz yer burasıdır.

Bu raporu sayfalara göre açtığınızda, hangi ürünlerinizin görsel aramalarda gösterildiğini görürsünüz. Genellikle görsel olarak ayırt edici ürünler (ayakkabı, çanta, mobilya, aydınlatma, giyim) bu raporda daha çok görünür. Hiç görünmeyen ama görsel olarak aranma ihtimali yüksek ürünleriniz varsa, önce o ürünlerin görsellerine ve görsellerin img etiketiyle eklenip eklenmediğine bakın. Performans raporunun diğer kullanımlarını Search Console performans raporu yazısında anlattım.

Kontrol listesi

1. Ürün görselleri kaynak kodda <img> etiketiyle mi ekleniyor?
2. Her ürün görselinin açıklayıcı bir alt metni var mı?
3. Dosya adları ürünü anlatıyor mu?
4. Ürünün birden fazla açıdan, net ve kaliteli fotoğrafı var mı?
5. Ana ürün görselinin üzerinde yazı ya da indirim etiketi var mı?
6. Ürün yapısal verisinde image alanı dolu mu?
7. Search Console’da “Web: multimodal” trafiği izleniyor mu?

Görsel arama, ürünü görsel olarak ayırt edilen kategorilerde satış yapan e-ticaret siteleri için büyüyen bir trafik kaynağı. Ürün görsellerinizi ve ürün sayfalarınızı birlikte gözden geçirmek isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz.