Alan adı seçimi ve SEO: Anahtar kelimeli domain, .com ya da .com.tr?

Alan adı seçiminin SEO’ya doğrudan etkisi sanıldığından küçüktür. Google’a göre alan adındaki anahtar kelimelerin, arama sonuçlarında breadcrumb olarak görünmenin ötesinde neredeyse hiçbir etkisi yoktur. Alan adı uzantısı ise yalnızca belirli bir ülkeyi hedefliyorsanız önemlidir ve o durumda bile genellikle düşük etkili bir sinyaldir. Bu yüzden alan adını, akılda kalan ve markanızı taşıyan bir isim olarak seçmek gerekir. Asıl SEO riski, alan adının geçmişindedir.

“deri-bot-satis.com” gibi anahtar kelimeli alan adları, yıllar önce sıralamada gerçek bir avantaj sağlıyordu. Bugün bu avantaj neredeyse kalmadı, ama bu tür alan adları hâlâ satılıyor ve öneriliyor. Bu yazıda Google’ın alan adları hakkında söylediklerini, Türkiye’deki mağazalar için .com ile .com.tr arasındaki seçimi ve alan adı alırken bakılması gerekenleri anlatıyorum.

Google alan adı hakkında ne diyor?

Google’ın SEO başlangıç rehberinde alan adıyla ilgili üç açık ifade var:

• Sitenin adını seçerken işletmeniz için en iyisini yapın.
• Alan adındaki ya da adres yolundaki anahtar kelimelerin tek başına, arama sonuçlarında breadcrumb olarak görünmenin ötesinde neredeyse hiçbir etkisi yoktur.
• Alan adı uzantısı yalnızca belirli bir ülkenin kullanıcılarını hedefliyorsanız önemlidir ve o durumda bile genellikle düşük etkili bir sinyaldir. Bunun dışında Google Arama, hangi uzantıyı kullandığınızla ilgilenmez.

Google aynı rehberde alt alan adı ile alt klasör arasındaki seçimin de iş açısından mantıklı olana göre yapılmasını öneriyor.

Anahtar kelimeli alan adı

Anahtar kelimeli alan adının (exact match domain) SEO avantajı, Google’ın açıklamasına göre bugün neredeyse yok. Dezavantajları ise devam ediyor:

• Marka olarak akılda kalmaz. “deri-bot-satis.com” bir mağaza adından çok bir arama ifadesine benzer.
• Mağaza büyüyüp başka ürünler satmaya başladığında isim dar kalır.
• Tireli ve uzun alan adları sözlü olarak paylaşılmaya uygun değildir, yanlış yazılmaya açıktır.
• İnsanlar markanızı hatırlamaz, genel bir ifadeyi arar. Bu da sizi rakiplerle aynı sonuç sayfasına koyar.

Markanın kendi adıyla yapılan marka aramaları ise zamanla en çok satış getiren trafik kaynaklarından biri olur. Bunu kalıcı bir marka adıyla kazanırsınız.

.com mu, .com.tr mi?

Google’ın çok bölgeli siteler belgesine göre ülke uzantıları (.com.tr, .de gibi), sitenin belirli bir ülke için hazırlandığına dair hem kullanıcılara hem de arama motorlarına açık bir işaret verir. .com, .org gibi genel uzantılar ise belirli bir ülkeyle ilişkilendirilmez.

Pratikte karar şöyle verilebilir:

Durum	Öneri
Yalnızca Türkiye’ye satış	.com.tr ya da .com, ikisi de olur
Yurt dışına da satış ya da ileride bu plan	.com, dil sürümleri alt klasörlerde
Marka adının .com’u alınmış	.com.tr, ya da markaya bir ek

Hangi uzantıyı seçerseniz seçin, diğerini de alıp asıl alan adına 301 ile yönlendirmenizi öneririm. Bu, markanızın başka biri tarafından kullanılmasını ve müşterilerin yanlış siteye gitmesini önler.

Birden fazla ülkeye satış yapacaksanız alan adı kararıyla birlikte dil sürümlerinin yapısını da planlayın. Bunu hreflang etiketi nedir? yazısında anlattım.

“Moda” uzantılar

.io, .co, .ai, .tv gibi uzantılar teknik olarak bazı ülkelerin ülke uzantılarıdır. Google’a göre bunların bir kısmı daha genel kullanıldığı için genel uzantı gibi değerlendirilir. Google’ın bu şekilde değerlendirdiği uzantılar arasında .ai, .co, .io, .me ve .tv var. Yani .io almak, sitenizi Google’ın gözünde Britanya Hint Okyanusu Toprakları’na bağlamaz. Ama bu uzantılar Türkiye’deki müşteriler için alışılmış değildir. Bir e-ticaret sitesi için .com ya da .com.tr çoğu zaman daha güven verir.

Alan adının geçmişi

Alan adı seçiminin asıl SEO riski buradadır. Daha önce kullanılmış bir alan adı, önceki sahibinin bıraktığı izleri taşır.

Süresi dolmuş alan adı almak

Bazı alan adları, önceki sahibi yenilemediği için boşa düşer ve eski linkleriyle birlikte satışa çıkar. Google’ın spam politikalarına göre süresi dolmuş bir alan adını satın alıp, eski itibarından yararlanmak için ilgisiz ve değeri düşük içerikle kullanmak spam sayılır. Google’ın örnekleri arasında eskiden bir ilkokula ait olan bir sitede kumar içeriği yayınlamak var. Bunu Google spam politikaları yazısında anlattım.

Kendi markanızın adına uyan eski bir alan adını alıp kendi işiniz için kullanmak bu kapsama girmez. Ama alan adının geçmişini mutlaka kontrol edin.

Geçmişi nasıl kontrol edersiniz?

• Web Archive (archive.org) ile alan adının geçmişte hangi içeriği yayınladığına bakın. Kumar, ilaç, yetişkin içerik ya da başka bir dilde spam sayfalar risk işaretidir.
• Google’da site:alanadi.com araması yapın. Hâlâ dizinde eski sayfalar varsa ne olduklarına bakın. Arama operatörlerini Google arama operatörleri yazısında anlattım.
• Bir backlink aracıyla alan adına gelen linklere bakın. Alakasız ya da spam sitelerden çok sayıda link varsa dikkatli olun.
• Alan adını aldıktan sonra Search Console’a ekleyin ve Manuel işlemler raporunu kontrol edin.

Satın aldıktan sonra sorun çıkarsa

Alan adına yönelik bir manuel işlem varsa, Search Console’dan sorunu çözdüğünüzü anlatan bir yeniden inceleme talebi gönderebilirsiniz. Eski spam linkler için disavow aracı gerekebilir.

İyi bir alan adının özellikleri

• Kısa ve telefonda söylendiğinde doğru yazılabilir.
• Türkçe karakter içermez. Türkçe karakterli alan adları teknik olarak mümkün ama e-posta adreslerinde ve paylaşımda sorun çıkarabilir.
• Tire ve rakam içermez ya da en aza indirir.
• Marka adınızla aynıdır. Alan adını almadan önce markanın tescil durumunu da kontrol edin.
• Sosyal medya hesap adlarıyla uyumludur.

Alan adını sonradan değiştirmek

Alan adı değişikliği, SEO açısından en riskli işlerden biridir. Bütün sayfaların yeni adreslere yönlendirilmesi, Search Console’da adres değişikliğinin bildirilmesi ve sürecin aylarca izlenmesi gerekir. Bu yüzden alan adını ilk seferde doğru seçmek, sonradan düzeltmeye çalışmaktan çok daha kolaydır.

Alan adı kararı bir kez verilir ve yıllarca sizinle kalır. Kısa, markanızı taşıyan ve geçmişi temiz bir alan adı, anahtar kelimeli bir alan adının bugün sağlayabileceği avantajdan daha fazlasını sağlar.